【摘 要】
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<正> 消费者决策行为是现代消费经济理论研究的重要课题之一。本文将对消费者决策、消费者评价及其综合行为过程,作一介绍和分析。一、消费者的决策及其影响要素消费决策,从
【机 构】
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北京大学经济学院,北京大学经济学院
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<正> 消费者决策行为是现代消费经济理论研究的重要课题之一。本文将对消费者决策、消费者评价及其综合行为过程,作一介绍和分析。一、消费者的决策及其影响要素消费决策,从宏观上讲,主要指社会对居民消费如何管理、组织和引导。从微观上讲,主要指消费者购买某一消费对象的决策过程,说明消费者最终是如何作出“买”还是“不买”的决定的。决策是消费者意志品质的集中体现,在决策过程中有着丰富的心理学内容。研究消费心理不能仅满足于消费者购买的动机分析,还必须把动机和决策贯串起来,进一步回答购买决策是怎样作出来的。说明消费者是怎样经过慎重考虑再三权衡,最后决定买不买? 买多少? 上哪儿买?
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