论文部分内容阅读
摘 要 介绍图书出版融合发展的基本内涵及理念定位，以图书《城市玩家×重庆》为例，梳理传统图书出版与新媒体融合的思路;解析图书出版在内容、技术和营销上融合发展的实践。
关键词 传统出版;新兴媒体;融合发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）09-0106-02
1 图书出版融合发展的基本内涵
首先，出版融合发展的对象不应再局限于单个图书产品，而应扩展到整个出版体系，是通过出版人专业的眼光和独特的创造力发现有价值的内容，用专业规范和标准整合内容资源为用户提供知识服务，帮助作者将著作成果价值最大化，提高市场影响力。
其次，在出版融合发展的背景下，出版社不再只是内容提供商，而转型为知识服务商。出版人将不再着眼单个选题，而是更关注某个领域的内容资源，整合某一专业领域的核心资源和特色资源，通过技术形成专业领域内容聚合平台和知识服务平台。
最后，跟学科交叉一样，出版业目前也自然地和很多行业有着交叉、融合。比如知识服务，出版业就与逻辑思维、得到、知乎、喜马拉雅等平台融合;又如信息传播方面，出版业又跟传媒业也在融合，如今日头条、网易等;再如影视行业，大量运用文学中的IP，将文本转化为影视剧，如当下大火的《都挺好》《人民的名义》等;在教育方面，慕课、新形态教材的开发、在线课程的交互式学习，改变了教学的方式，升级了学习的体验。这些都是传统出版业与其他行业融合的体现，也生动地诠释了图书出版融合发展理念的内涵。
2 关于图书《城市玩家×重庆》
《城市玩家×重庆》是一本以国内最火旅行城市——重庆作为目的地的互动式深度旅行手帐。不同于目前市面上常见的三大类旅游出版物——综合性攻略、感悟类游记、记录功能手帐，《城市玩家×重庆》用烟火山城故事+目的地关卡任务+创意素材包的形式，为读者立体、深度地还原城市特质，每个地点用丰富有趣、多元独特的游玩任务和项目代替一成不变的信息介绍，让读者亲身去发现、探索和体验，并创作完成独一无二、专属于自己的玩家旅本，最终实现读者对图书的二次创作，达到产品内容的效果最优化和阅读主客体的互动最大化，从而带给读者全新的阅读体验和丰富的实践感受。
全书一共分为四个部分：
第一部分：“玩家指南”主要就本书结构、内容、特点以及使用说明进行介绍，方便读者快速熟悉全书体例，了解使用方法。
第二部分：“烟火山城，热身阅读”收集14个本土故事，让读者在或朴实或惊艳的文字中，感受美食滋味，体会烟火气息;同时，也为读者的旅行做好本土风俗人情等背景信息的铺垫。
第三部分：“城市玩家，个性打卡”提供13条旅行线路的景点信息和体验指南。对每条线路根据距离、方位进行景点归纳，便于旅行者集中探访;每个景点，设置丰富又极具挑战性的挑战任务，引领旅行者深入、真实、全面地进行沉浸式体验。
第四部分：“城市宝箱×重庆”准备了精致完備、创意非凡的素材包产品，其中包括旅行前后任务单、重庆美食手绘贴纸、老重庆藏书票、山城元素包书纸、城市玩家书夹等。读者可根据需要，DIY各种搭配方式。
总的来说，《城市玩家×重庆》舍弃传统的密集重复性信息输入、主观单一的价值灌输，用趣味盎然的故事替代模式化介绍信息，用读者体验过程中的主动探求替代传统阅读时的被动接收，最大限度发挥阅读群体的创造力、想象力，并用时尚精致的载体予以呈现，是旅行类出版物的一次新锐尝试。
3 《城市玩家×重庆》在出版融合发展中的探索
3.1 内容融合
1）该书将社交沟通能力、统筹规划能力、审美能力、观察能力、批判性思维能力、个性创造力等各种能力养成融入旅行目的地介绍，在垂直挖掘景点特色的同时，通过用户主动参与，拓宽其横向知识广度，实现内容价值的最大化融合。
2）该书将传统出版物内容的单向性切换至“交互”性，提倡“为用户赋能”。迷宫题、匹配练习、涂色游戏、角色扮演、考题设置等一系列闯关任务，以“半完成”形式出现，对传统内容进行拆分和重构，充分融合用户多样化、个性化、分众化的阅读需求，实现内容的全面升级。
3.2 技术融合
1）该书顺应时代背景，跳出单一的图文框架和平面局限，通过二维码方式链接文本、音频、视频资源，为读者提供更为丰富的阅读体验。景点相关大量图文信息，通过链接形式出现，突破纸书的空间局限，同时带来更精准的视觉享受;目的地实景氛围，借由音频形式传递，既丰富信息的维度，同时为读者保留想象的空间;相关史料的视频展现，还原历史场景，生动再现史实原貌。二维码技术融合多种表现形式，为用户提供立体感受，使图书内容无限延伸出更为丰富的知识和文化内涵。
2）该书同名小程序“城市玩家GO”已正式投入运营。“玩家攻略”“开宝箱”“小卖部”等栏目，都是基于图书内容基础提供的多元化服务，其形式从有形延伸至无形，最大限度地符合了互联网传播移动化、社交化、交互化趋势，适应读者阅读的精细化、媒体化、智能化等多种类需求。同时，小程序后台收集的用户数据和景点资讯，将及时反哺读者，持续为其提供精准服务，有力增强读者与图书的黏度。小程序作为纸质书衍生媒介，为纸质书内容增加附加值，形成叠加式的信息和体验大爆发。
3.3 营销融合
1）以公众号为代表的终端营销。建立以终端推广为核心的销售理念，意味着需要在终端创造需求，提升销量;意味着要找到市场的脉搏，最终实现终端引流和转换。围绕图书《城市玩家×重庆》的营销，我们着手建立了一支擅写文案的宣传队伍，通过我们自己出版社的官网、官微、旅游社群以及与一批可以持续引流、形成良好转换率的新媒体合作，让我们的图书信息能更加精准地服务到有需求的终端客户，实现最终转换。另外，出版社还通过跟城市相关的绘画比赛推广《城市玩家×重庆》的图书主题，通过较强的话题性实现图书受众的精准聚合和购买行为。 2）以“抖音”为代表的短视频营销。“抖音”拥有大量的粉丝和流量，成为一个天然优质的销售平台。许多出版机构已经不同程度地尝到新型粉丝经济的甜头。《城市玩家×重庆》利用重庆这座红于“抖音”平台的城市热度，用“城市玩家”的ID在“抖音”上集中、持续发布关于重庆的“吃喝玩乐”，特色的城市体验，迅速吸引粉丝关注，引流到图书关注上，从而实现图书的销售。
3）以小程序为介质的体验性营销。《城市玩家×重庆》的优质内容与线上小程序对接，实现除纸质图书销售收益外的新的价值变现方式。首创图书+小程序的立体出版项目，引导沉浸式旅游体验，服务于对人文旅游感兴趣的本地、外地游客。在“吃、行、玩、陪、住”等方面，提供特色服务。小程序采用实用导引功能+游戏奖励+提供服务的方式吸引流量，地图定位看到身边有很多的宝箱，他们可能藏在美食老店、网红景点、自然风景或者历史遗迹里，只要距离100米就可以打开它，获得金币、优惠券，可以到商城兑换礼品，实现图书之外的价值转换。我们将“旅行是一种生活方式的体验”作为产品的核心。在这座城市里有很多有趣的人，由城市达人带领探索城市，深度体验重庆生活，“城市玩家”就是一个分享的城市平台，帮助每一位在线的人实现价值和需要，创造最佳的体验。
全媒体、全渠道、全介质的融合营销是当前图书营销的必然趨势，电商、公众号、小程序等线上营销和传统的线下营销，构成全方位立体化的营销形态。多元化的营销环境促进出版社构建融合共生的营销体系，从而进行产业链的延伸和跨界出版融合发展。
综上所述，出版的融合发展已成行业共识。未来已来，我们作为图书编辑，如何从传统编辑向产品经理角色转型，如何在传统出版培养体系中成为复合型人才，如何让编辑思维跟上互联网技术的发展，都值得每一位编辑深思和努力。
参考文献
[1]施宏俊.新出版、新力量、新格局[EB/OL].（2017-09-04）[2019-03-17].http：//www.sohu.com/a/169504859_667892.
[2]谢炜.对专业出版社融合发展的几点认识[EB/OL].（2018-07-05）[2019-03-18].http：//www.sohu.com/a/239414922_488898.
[3]朱境尧.出版融合发展现状与未来趋势[EB/OL].（2018-03-15）[2019-03-18].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_7504269c0102x8zs.html.
关键词 传统出版;新兴媒体;融合发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）09-0106-02
1 图书出版融合发展的基本内涵
首先，出版融合发展的对象不应再局限于单个图书产品，而应扩展到整个出版体系，是通过出版人专业的眼光和独特的创造力发现有价值的内容，用专业规范和标准整合内容资源为用户提供知识服务，帮助作者将著作成果价值最大化，提高市场影响力。
其次，在出版融合发展的背景下，出版社不再只是内容提供商，而转型为知识服务商。出版人将不再着眼单个选题，而是更关注某个领域的内容资源，整合某一专业领域的核心资源和特色资源，通过技术形成专业领域内容聚合平台和知识服务平台。
最后，跟学科交叉一样，出版业目前也自然地和很多行业有着交叉、融合。比如知识服务，出版业就与逻辑思维、得到、知乎、喜马拉雅等平台融合;又如信息传播方面，出版业又跟传媒业也在融合，如今日头条、网易等;再如影视行业，大量运用文学中的IP，将文本转化为影视剧，如当下大火的《都挺好》《人民的名义》等;在教育方面，慕课、新形态教材的开发、在线课程的交互式学习，改变了教学的方式，升级了学习的体验。这些都是传统出版业与其他行业融合的体现，也生动地诠释了图书出版融合发展理念的内涵。
2 关于图书《城市玩家×重庆》
《城市玩家×重庆》是一本以国内最火旅行城市——重庆作为目的地的互动式深度旅行手帐。不同于目前市面上常见的三大类旅游出版物——综合性攻略、感悟类游记、记录功能手帐，《城市玩家×重庆》用烟火山城故事+目的地关卡任务+创意素材包的形式，为读者立体、深度地还原城市特质，每个地点用丰富有趣、多元独特的游玩任务和项目代替一成不变的信息介绍，让读者亲身去发现、探索和体验，并创作完成独一无二、专属于自己的玩家旅本，最终实现读者对图书的二次创作，达到产品内容的效果最优化和阅读主客体的互动最大化，从而带给读者全新的阅读体验和丰富的实践感受。
全书一共分为四个部分：
第一部分：“玩家指南”主要就本书结构、内容、特点以及使用说明进行介绍，方便读者快速熟悉全书体例，了解使用方法。
第二部分：“烟火山城，热身阅读”收集14个本土故事，让读者在或朴实或惊艳的文字中，感受美食滋味，体会烟火气息;同时，也为读者的旅行做好本土风俗人情等背景信息的铺垫。
第三部分：“城市玩家，个性打卡”提供13条旅行线路的景点信息和体验指南。对每条线路根据距离、方位进行景点归纳，便于旅行者集中探访;每个景点，设置丰富又极具挑战性的挑战任务，引领旅行者深入、真实、全面地进行沉浸式体验。
第四部分：“城市宝箱×重庆”准备了精致完備、创意非凡的素材包产品，其中包括旅行前后任务单、重庆美食手绘贴纸、老重庆藏书票、山城元素包书纸、城市玩家书夹等。读者可根据需要，DIY各种搭配方式。
总的来说，《城市玩家×重庆》舍弃传统的密集重复性信息输入、主观单一的价值灌输，用趣味盎然的故事替代模式化介绍信息，用读者体验过程中的主动探求替代传统阅读时的被动接收，最大限度发挥阅读群体的创造力、想象力，并用时尚精致的载体予以呈现，是旅行类出版物的一次新锐尝试。
3 《城市玩家×重庆》在出版融合发展中的探索
3.1 内容融合
1）该书将社交沟通能力、统筹规划能力、审美能力、观察能力、批判性思维能力、个性创造力等各种能力养成融入旅行目的地介绍，在垂直挖掘景点特色的同时，通过用户主动参与，拓宽其横向知识广度，实现内容价值的最大化融合。
2）该书将传统出版物内容的单向性切换至“交互”性，提倡“为用户赋能”。迷宫题、匹配练习、涂色游戏、角色扮演、考题设置等一系列闯关任务，以“半完成”形式出现，对传统内容进行拆分和重构，充分融合用户多样化、个性化、分众化的阅读需求，实现内容的全面升级。
3.2 技术融合
1）该书顺应时代背景，跳出单一的图文框架和平面局限，通过二维码方式链接文本、音频、视频资源，为读者提供更为丰富的阅读体验。景点相关大量图文信息，通过链接形式出现，突破纸书的空间局限，同时带来更精准的视觉享受;目的地实景氛围，借由音频形式传递，既丰富信息的维度，同时为读者保留想象的空间;相关史料的视频展现，还原历史场景，生动再现史实原貌。二维码技术融合多种表现形式，为用户提供立体感受，使图书内容无限延伸出更为丰富的知识和文化内涵。
2）该书同名小程序“城市玩家GO”已正式投入运营。“玩家攻略”“开宝箱”“小卖部”等栏目，都是基于图书内容基础提供的多元化服务，其形式从有形延伸至无形，最大限度地符合了互联网传播移动化、社交化、交互化趋势，适应读者阅读的精细化、媒体化、智能化等多种类需求。同时，小程序后台收集的用户数据和景点资讯，将及时反哺读者，持续为其提供精准服务，有力增强读者与图书的黏度。小程序作为纸质书衍生媒介，为纸质书内容增加附加值，形成叠加式的信息和体验大爆发。
3.3 营销融合
1）以公众号为代表的终端营销。建立以终端推广为核心的销售理念，意味着需要在终端创造需求，提升销量;意味着要找到市场的脉搏，最终实现终端引流和转换。围绕图书《城市玩家×重庆》的营销，我们着手建立了一支擅写文案的宣传队伍，通过我们自己出版社的官网、官微、旅游社群以及与一批可以持续引流、形成良好转换率的新媒体合作，让我们的图书信息能更加精准地服务到有需求的终端客户，实现最终转换。另外，出版社还通过跟城市相关的绘画比赛推广《城市玩家×重庆》的图书主题，通过较强的话题性实现图书受众的精准聚合和购买行为。 2）以“抖音”为代表的短视频营销。“抖音”拥有大量的粉丝和流量，成为一个天然优质的销售平台。许多出版机构已经不同程度地尝到新型粉丝经济的甜头。《城市玩家×重庆》利用重庆这座红于“抖音”平台的城市热度，用“城市玩家”的ID在“抖音”上集中、持续发布关于重庆的“吃喝玩乐”，特色的城市体验，迅速吸引粉丝关注，引流到图书关注上，从而实现图书的销售。
3）以小程序为介质的体验性营销。《城市玩家×重庆》的优质内容与线上小程序对接，实现除纸质图书销售收益外的新的价值变现方式。首创图书+小程序的立体出版项目，引导沉浸式旅游体验，服务于对人文旅游感兴趣的本地、外地游客。在“吃、行、玩、陪、住”等方面，提供特色服务。小程序采用实用导引功能+游戏奖励+提供服务的方式吸引流量，地图定位看到身边有很多的宝箱，他们可能藏在美食老店、网红景点、自然风景或者历史遗迹里，只要距离100米就可以打开它，获得金币、优惠券，可以到商城兑换礼品，实现图书之外的价值转换。我们将“旅行是一种生活方式的体验”作为产品的核心。在这座城市里有很多有趣的人，由城市达人带领探索城市，深度体验重庆生活，“城市玩家”就是一个分享的城市平台，帮助每一位在线的人实现价值和需要，创造最佳的体验。
全媒体、全渠道、全介质的融合营销是当前图书营销的必然趨势，电商、公众号、小程序等线上营销和传统的线下营销，构成全方位立体化的营销形态。多元化的营销环境促进出版社构建融合共生的营销体系，从而进行产业链的延伸和跨界出版融合发展。
综上所述，出版的融合发展已成行业共识。未来已来，我们作为图书编辑，如何从传统编辑向产品经理角色转型，如何在传统出版培养体系中成为复合型人才，如何让编辑思维跟上互联网技术的发展，都值得每一位编辑深思和努力。
参考文献
[1]施宏俊.新出版、新力量、新格局[EB/OL].（2017-09-04）[2019-03-17].http：//www.sohu.com/a/169504859_667892.
[2]谢炜.对专业出版社融合发展的几点认识[EB/OL].（2018-07-05）[2019-03-18].http：//www.sohu.com/a/239414922_488898.
[3]朱境尧.出版融合发展现状与未来趋势[EB/OL].（2018-03-15）[2019-03-18].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_7504269c0102x8zs.html.