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摘 要 介绍图书出版融合发展的基本内涵及理念定位,以图书《城市玩家×重庆》为例,梳理传统图书出版与新媒体融合的思路;解析图书出版在内容、技术和营销上融合发展的实践。
关键词 传统出版;新兴媒体;融合发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2019)09-0106-02
1 图书出版融合发展的基本内涵
首先,出版融合发展的对象不应再局限于单个图书产品,而应扩展到整个出版体系,是通过出版人专业的眼光和独特的创造力发现有价值的内容,用专业规范和标准整合内容资源为用户提供知识服务,帮助作者将著作成果价值最大化,提高市场影响力。
其次,在出版融合发展的背景下,出版社不再只是内容提供商,而转型为知识服务商。出版人将不再着眼单个选题,而是更关注某个领域的内容资源,整合某一专业领域的核心资源和特色资源,通过技术形成专业领域内容聚合平台和知识服务平台。
最后,跟学科交叉一样,出版业目前也自然地和很多行业有着交叉、融合。比如知识服务,出版业就与逻辑思维、得到、知乎、喜马拉雅等平台融合;又如信息传播方面,出版业又跟传媒业也在融合,如今日头条、网易等;再如影视行业,大量运用文学中的IP,将文本转化为影视剧,如当下大火的《都挺好》《人民的名义》等;在教育方面,慕课、新形态教材的开发、在线课程的交互式学习,改变了教学的方式,升级了学习的体验。这些都是传统出版业与其他行业融合的体现,也生动地诠释了图书出版融合发展理念的内涵。
2 关于图书《城市玩家×重庆》
《城市玩家×重庆》是一本以国内最火旅行城市——重庆作为目的地的互动式深度旅行手帐。不同于目前市面上常见的三大类旅游出版物——综合性攻略、感悟类游记、记录功能手帐,《城市玩家×重庆》用烟火山城故事+目的地关卡任务+创意素材包的形式,为读者立体、深度地还原城市特质,每个地点用丰富有趣、多元独特的游玩任务和项目代替一成不变的信息介绍,让读者亲身去发现、探索和体验,并创作完成独一无二、专属于自己的玩家旅本,最终实现读者对图书的二次创作,达到产品内容的效果最优化和阅读主客体的互动最大化,从而带给读者全新的阅读体验和丰富的实践感受。
全书一共分为四个部分:
第一部分:“玩家指南”主要就本书结构、内容、特点以及使用说明进行介绍,方便读者快速熟悉全书体例,了解使用方法。
第二部分:“烟火山城,热身阅读”收集14个本土故事,让读者在或朴实或惊艳的文字中,感受美食滋味,体会烟火气息;同时,也为读者的旅行做好本土风俗人情等背景信息的铺垫。
第三部分:“城市玩家,个性打卡”提供13条旅行线路的景点信息和体验指南。对每条线路根据距离、方位进行景点归纳,便于旅行者集中探访;每个景点,设置丰富又极具挑战性的挑战任务,引领旅行者深入、真实、全面地进行沉浸式体验。
第四部分:“城市宝箱×重庆”准备了精致完備、创意非凡的素材包产品,其中包括旅行前后任务单、重庆美食手绘贴纸、老重庆藏书票、山城元素包书纸、城市玩家书夹等。读者可根据需要,DIY各种搭配方式。
总的来说,《城市玩家×重庆》舍弃传统的密集重复性信息输入、主观单一的价值灌输,用趣味盎然的故事替代模式化介绍信息,用读者体验过程中的主动探求替代传统阅读时的被动接收,最大限度发挥阅读群体的创造力、想象力,并用时尚精致的载体予以呈现,是旅行类出版物的一次新锐尝试。
3 《城市玩家×重庆》在出版融合发展中的探索
3.1 内容融合
1)该书将社交沟通能力、统筹规划能力、审美能力、观察能力、批判性思维能力、个性创造力等各种能力养成融入旅行目的地介绍,在垂直挖掘景点特色的同时,通过用户主动参与,拓宽其横向知识广度,实现内容价值的最大化融合。
2)该书将传统出版物内容的单向性切换至“交互”性,提倡“为用户赋能”。迷宫题、匹配练习、涂色游戏、角色扮演、考题设置等一系列闯关任务,以“半完成”形式出现,对传统内容进行拆分和重构,充分融合用户多样化、个性化、分众化的阅读需求,实现内容的全面升级。
3.2 技术融合
1)该书顺应时代背景,跳出单一的图文框架和平面局限,通过二维码方式链接文本、音频、视频资源,为读者提供更为丰富的阅读体验。景点相关大量图文信息,通过链接形式出现,突破纸书的空间局限,同时带来更精准的视觉享受;目的地实景氛围,借由音频形式传递,既丰富信息的维度,同时为读者保留想象的空间;相关史料的视频展现,还原历史场景,生动再现史实原貌。二维码技术融合多种表现形式,为用户提供立体感受,使图书内容无限延伸出更为丰富的知识和文化内涵。
2)该书同名小程序“城市玩家GO”已正式投入运营。“玩家攻略”“开宝箱”“小卖部”等栏目,都是基于图书内容基础提供的多元化服务,其形式从有形延伸至无形,最大限度地符合了互联网传播移动化、社交化、交互化趋势,适应读者阅读的精细化、媒体化、智能化等多种类需求。同时,小程序后台收集的用户数据和景点资讯,将及时反哺读者,持续为其提供精准服务,有力增强读者与图书的黏度。小程序作为纸质书衍生媒介,为纸质书内容增加附加值,形成叠加式的信息和体验大爆发。
3.3 营销融合
1)以公众号为代表的终端营销。建立以终端推广为核心的销售理念,意味着需要在终端创造需求,提升销量;意味着要找到市场的脉搏,最终实现终端引流和转换。围绕图书《城市玩家×重庆》的营销,我们着手建立了一支擅写文案的宣传队伍,通过我们自己出版社的官网、官微、旅游社群以及与一批可以持续引流、形成良好转换率的新媒体合作,让我们的图书信息能更加精准地服务到有需求的终端客户,实现最终转换。另外,出版社还通过跟城市相关的绘画比赛推广《城市玩家×重庆》的图书主题,通过较强的话题性实现图书受众的精准聚合和购买行为。 2)以“抖音”为代表的短视频营销。“抖音”拥有大量的粉丝和流量,成为一个天然优质的销售平台。许多出版机构已经不同程度地尝到新型粉丝经济的甜头。《城市玩家×重庆》利用重庆这座红于“抖音”平台的城市热度,用“城市玩家”的ID在“抖音”上集中、持续发布关于重庆的“吃喝玩乐”,特色的城市体验,迅速吸引粉丝关注,引流到图书关注上,从而实现图书的销售。
3)以小程序为介质的体验性营销。《城市玩家×重庆》的优质内容与线上小程序对接,实现除纸质图书销售收益外的新的价值变现方式。首创图书+小程序的立体出版项目,引导沉浸式旅游体验,服务于对人文旅游感兴趣的本地、外地游客。在“吃、行、玩、陪、住”等方面,提供特色服务。小程序采用实用导引功能+游戏奖励+提供服务的方式吸引流量,地图定位看到身边有很多的宝箱,他们可能藏在美食老店、网红景点、自然风景或者历史遗迹里,只要距离100米就可以打开它,获得金币、优惠券,可以到商城兑换礼品,实现图书之外的价值转换。我们将“旅行是一种生活方式的体验”作为产品的核心。在这座城市里有很多有趣的人,由城市达人带领探索城市,深度体验重庆生活,“城市玩家”就是一个分享的城市平台,帮助每一位在线的人实现价值和需要,创造最佳的体验。
全媒体、全渠道、全介质的融合营销是当前图书营销的必然趨势,电商、公众号、小程序等线上营销和传统的线下营销,构成全方位立体化的营销形态。多元化的营销环境促进出版社构建融合共生的营销体系,从而进行产业链的延伸和跨界出版融合发展。
综上所述,出版的融合发展已成行业共识。未来已来,我们作为图书编辑,如何从传统编辑向产品经理角色转型,如何在传统出版培养体系中成为复合型人才,如何让编辑思维跟上互联网技术的发展,都值得每一位编辑深思和努力。
参考文献
[1]施宏俊.新出版、新力量、新格局[EB/OL].(2017-09-04)[2019-03-17].http://www.sohu.com/a/169504859_667892.
[2]谢炜.对专业出版社融合发展的几点认识[EB/OL].(2018-07-05)[2019-03-18].http://www.sohu.com/a/239414922_488898.
[3]朱境尧.出版融合发展现状与未来趋势[EB/OL].(2018-03-15)[2019-03-18].http://blog.sina.com.cn/s/blog_7504269c0102x8zs.html.
关键词 传统出版;新兴媒体;融合发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2019)09-0106-02
1 图书出版融合发展的基本内涵
首先,出版融合发展的对象不应再局限于单个图书产品,而应扩展到整个出版体系,是通过出版人专业的眼光和独特的创造力发现有价值的内容,用专业规范和标准整合内容资源为用户提供知识服务,帮助作者将著作成果价值最大化,提高市场影响力。
其次,在出版融合发展的背景下,出版社不再只是内容提供商,而转型为知识服务商。出版人将不再着眼单个选题,而是更关注某个领域的内容资源,整合某一专业领域的核心资源和特色资源,通过技术形成专业领域内容聚合平台和知识服务平台。
最后,跟学科交叉一样,出版业目前也自然地和很多行业有着交叉、融合。比如知识服务,出版业就与逻辑思维、得到、知乎、喜马拉雅等平台融合;又如信息传播方面,出版业又跟传媒业也在融合,如今日头条、网易等;再如影视行业,大量运用文学中的IP,将文本转化为影视剧,如当下大火的《都挺好》《人民的名义》等;在教育方面,慕课、新形态教材的开发、在线课程的交互式学习,改变了教学的方式,升级了学习的体验。这些都是传统出版业与其他行业融合的体现,也生动地诠释了图书出版融合发展理念的内涵。
2 关于图书《城市玩家×重庆》
《城市玩家×重庆》是一本以国内最火旅行城市——重庆作为目的地的互动式深度旅行手帐。不同于目前市面上常见的三大类旅游出版物——综合性攻略、感悟类游记、记录功能手帐,《城市玩家×重庆》用烟火山城故事+目的地关卡任务+创意素材包的形式,为读者立体、深度地还原城市特质,每个地点用丰富有趣、多元独特的游玩任务和项目代替一成不变的信息介绍,让读者亲身去发现、探索和体验,并创作完成独一无二、专属于自己的玩家旅本,最终实现读者对图书的二次创作,达到产品内容的效果最优化和阅读主客体的互动最大化,从而带给读者全新的阅读体验和丰富的实践感受。
全书一共分为四个部分:
第一部分:“玩家指南”主要就本书结构、内容、特点以及使用说明进行介绍,方便读者快速熟悉全书体例,了解使用方法。
第二部分:“烟火山城,热身阅读”收集14个本土故事,让读者在或朴实或惊艳的文字中,感受美食滋味,体会烟火气息;同时,也为读者的旅行做好本土风俗人情等背景信息的铺垫。
第三部分:“城市玩家,个性打卡”提供13条旅行线路的景点信息和体验指南。对每条线路根据距离、方位进行景点归纳,便于旅行者集中探访;每个景点,设置丰富又极具挑战性的挑战任务,引领旅行者深入、真实、全面地进行沉浸式体验。
第四部分:“城市宝箱×重庆”准备了精致完備、创意非凡的素材包产品,其中包括旅行前后任务单、重庆美食手绘贴纸、老重庆藏书票、山城元素包书纸、城市玩家书夹等。读者可根据需要,DIY各种搭配方式。
总的来说,《城市玩家×重庆》舍弃传统的密集重复性信息输入、主观单一的价值灌输,用趣味盎然的故事替代模式化介绍信息,用读者体验过程中的主动探求替代传统阅读时的被动接收,最大限度发挥阅读群体的创造力、想象力,并用时尚精致的载体予以呈现,是旅行类出版物的一次新锐尝试。
3 《城市玩家×重庆》在出版融合发展中的探索
3.1 内容融合
1)该书将社交沟通能力、统筹规划能力、审美能力、观察能力、批判性思维能力、个性创造力等各种能力养成融入旅行目的地介绍,在垂直挖掘景点特色的同时,通过用户主动参与,拓宽其横向知识广度,实现内容价值的最大化融合。
2)该书将传统出版物内容的单向性切换至“交互”性,提倡“为用户赋能”。迷宫题、匹配练习、涂色游戏、角色扮演、考题设置等一系列闯关任务,以“半完成”形式出现,对传统内容进行拆分和重构,充分融合用户多样化、个性化、分众化的阅读需求,实现内容的全面升级。
3.2 技术融合
1)该书顺应时代背景,跳出单一的图文框架和平面局限,通过二维码方式链接文本、音频、视频资源,为读者提供更为丰富的阅读体验。景点相关大量图文信息,通过链接形式出现,突破纸书的空间局限,同时带来更精准的视觉享受;目的地实景氛围,借由音频形式传递,既丰富信息的维度,同时为读者保留想象的空间;相关史料的视频展现,还原历史场景,生动再现史实原貌。二维码技术融合多种表现形式,为用户提供立体感受,使图书内容无限延伸出更为丰富的知识和文化内涵。
2)该书同名小程序“城市玩家GO”已正式投入运营。“玩家攻略”“开宝箱”“小卖部”等栏目,都是基于图书内容基础提供的多元化服务,其形式从有形延伸至无形,最大限度地符合了互联网传播移动化、社交化、交互化趋势,适应读者阅读的精细化、媒体化、智能化等多种类需求。同时,小程序后台收集的用户数据和景点资讯,将及时反哺读者,持续为其提供精准服务,有力增强读者与图书的黏度。小程序作为纸质书衍生媒介,为纸质书内容增加附加值,形成叠加式的信息和体验大爆发。
3.3 营销融合
1)以公众号为代表的终端营销。建立以终端推广为核心的销售理念,意味着需要在终端创造需求,提升销量;意味着要找到市场的脉搏,最终实现终端引流和转换。围绕图书《城市玩家×重庆》的营销,我们着手建立了一支擅写文案的宣传队伍,通过我们自己出版社的官网、官微、旅游社群以及与一批可以持续引流、形成良好转换率的新媒体合作,让我们的图书信息能更加精准地服务到有需求的终端客户,实现最终转换。另外,出版社还通过跟城市相关的绘画比赛推广《城市玩家×重庆》的图书主题,通过较强的话题性实现图书受众的精准聚合和购买行为。 2)以“抖音”为代表的短视频营销。“抖音”拥有大量的粉丝和流量,成为一个天然优质的销售平台。许多出版机构已经不同程度地尝到新型粉丝经济的甜头。《城市玩家×重庆》利用重庆这座红于“抖音”平台的城市热度,用“城市玩家”的ID在“抖音”上集中、持续发布关于重庆的“吃喝玩乐”,特色的城市体验,迅速吸引粉丝关注,引流到图书关注上,从而实现图书的销售。
3)以小程序为介质的体验性营销。《城市玩家×重庆》的优质内容与线上小程序对接,实现除纸质图书销售收益外的新的价值变现方式。首创图书+小程序的立体出版项目,引导沉浸式旅游体验,服务于对人文旅游感兴趣的本地、外地游客。在“吃、行、玩、陪、住”等方面,提供特色服务。小程序采用实用导引功能+游戏奖励+提供服务的方式吸引流量,地图定位看到身边有很多的宝箱,他们可能藏在美食老店、网红景点、自然风景或者历史遗迹里,只要距离100米就可以打开它,获得金币、优惠券,可以到商城兑换礼品,实现图书之外的价值转换。我们将“旅行是一种生活方式的体验”作为产品的核心。在这座城市里有很多有趣的人,由城市达人带领探索城市,深度体验重庆生活,“城市玩家”就是一个分享的城市平台,帮助每一位在线的人实现价值和需要,创造最佳的体验。
全媒体、全渠道、全介质的融合营销是当前图书营销的必然趨势,电商、公众号、小程序等线上营销和传统的线下营销,构成全方位立体化的营销形态。多元化的营销环境促进出版社构建融合共生的营销体系,从而进行产业链的延伸和跨界出版融合发展。
综上所述,出版的融合发展已成行业共识。未来已来,我们作为图书编辑,如何从传统编辑向产品经理角色转型,如何在传统出版培养体系中成为复合型人才,如何让编辑思维跟上互联网技术的发展,都值得每一位编辑深思和努力。
参考文献
[1]施宏俊.新出版、新力量、新格局[EB/OL].(2017-09-04)[2019-03-17].http://www.sohu.com/a/169504859_667892.
[2]谢炜.对专业出版社融合发展的几点认识[EB/OL].(2018-07-05)[2019-03-18].http://www.sohu.com/a/239414922_488898.
[3]朱境尧.出版融合发展现状与未来趋势[EB/OL].(2018-03-15)[2019-03-18].http://blog.sina.com.cn/s/blog_7504269c0102x8zs.html.