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作为报纸、手机及移动通信业务三方融合的产物,手机报一问世就获得了快速发展。然而近几年来手机报发展中的弊端也逐渐显现,主要表现为缺乏原创内容,有效受众相对较少,技术不够完善,难以构建持续性的赢利模式…等若干方面。如果把经营看作是从受众定位到内容生产再到市场营销一系列相对独立又互为一体的谋划手段与方法,这些弊端实质上可以归结为一个问题,即手机报经营模式的问题。长尾理论代表了网络时代一种新的经济发展模式,其实质在于根据消费者需求的多样化和个性化来进行更广泛的小众化生产和经营。如何根据自身媒介特征扬长避短以实现跨