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随着人们生活水平的提高,休闲体育的发展趋势更加休闲化和娱乐化。通过文献资料法、专家访谈法和问卷调查法,对湖南省截止2012年经营的7家高尔夫俱乐部进行调查并利用营销学4C方法进行比较,探讨其原因,结合营销策划对湖南省高尔夫俱乐部在营销方面提出建议:加强品牌营销策划、建立湖南省高尔夫文化氛围、邀请名人代言、新产品推广和产品的再创新、加强高尔夫俱乐部营销创新力度、企业定价策略和打造高尔夫交友平台,以期为湖南高尔夫俱乐部良性经营与发展提供借鉴。