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【摘要】色彩在包装设计中的作用，很大程度上决定作品的成败。它可直接引起人们的注意与情感上的反应，能深刻地揭示形象的个性与包装的主题；色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。
【关键词】色彩；包装；情感性；象征性
色彩在包装设计中的作用是其他要素无法比拟的，它可以在很大程度上决定作品的成败。色彩运用得当能产生强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应，从而更为深刻地揭示形象的个性特点和包装的主题，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记忆，既能传递信息，又能起到赏心悦目的效果。
色彩是一种客观现象，它作为一种物理现象本身是不具有感情、联想和象征意义的，但当色彩一旦作用于人的视觉器官时，它所产生的视觉生理刺激和感受，会引起人的精神行为等一连串的心理反应。人对色彩的各种感受与反应，实质上就是一种色彩心理的具体体现。从各个角度去探索和研究色彩心理现象，对包装设计具有非常重要的意义。
一、色彩的情感性
人对色彩的思维反应含有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的感情，引起色彩的联想。在包装设计中，合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想可充分发挥色彩暗示力的作用，它能强烈地吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理上的共鸣。运用色彩的冷暖表现不同商品的特性。如采用冷色调包装来表现空调、冰箱等家用电器，可使人在心理上产生寒冷、凉爽的联想，而用于表现计算机、精密仪器、数码相机等商品的包装，则可体现出科学的严密性与可靠性。采用暖色来表现取暖器等商品的包装，可使人在心理上产生温暖感，而用于表现食品的包装，则可刺激人的食欲等等。
运用色彩对比与调和而形成的明快色调，能使人产生愉悦感。如红与黄绿、红与蓝绿、橙与紫等对比色调和，具有强烈、明快、华丽、色感饱和、使人兴奋等特点，而互补色调及其产生的视觉残象，将会使互补色对比变得更为强烈、更具色相气质和个性特征，它能满足人的视觉对全色相的需要。这种对比强烈而又和谐统一的明快色调，具有很强的色彩表现力和视觉冲击力，使形象更为鲜明突出、生动活泼、更具感染力，使人能产生生理上的舒适和心理上的亲切、喜悦感，诱发人们的购物欲望。
在包装设计中，运用色彩的味觉来表现商品，可使人产生味觉的联想。运用色彩设计原理营造画面的情调和意境，可间接地使无具体形象的商品或习惯性商品的特点得到充分的体现。如用红、橙、黄等构成的暖色调来表现水果、食品，使画面充满诱人的美味感；用浅褐色、茶色来表现咖啡或巧克力，可使画面飘逸着浓郁的香味；用蓝色、白色可表现食品的冷冻和清洁卫生等等。
这种"应物象形，随类赋彩"的直接表现形式，或以色彩情感、象征来营造情调的间接表现形式，有助于包装画面更迅速、更有效地传递商品的信息。在进行色彩设计时，情感意境的营造是第一要素，对于情感的色彩准确表现就显得尤为重要。色彩可以单纯用来表现喜、怒、哀、乐，也可以用来表现压抑、甜美、沉重、轻松、兴奋、沉静等人类情感，还可以表现热闹、寂静、美好、崇高、纯洁、丑恶等等抽象的概念。合理运用色彩可以极大地强化作品情绪倾向和主观态度，增加创意图形的意境和营造作品创作的气氛。
二、 色彩的象征性
色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。色彩的象征是一种社会化的联想，即大家都是一种人格化的移情。在包装设计中，色彩是文化的载体，它承载了特定的含义而有代替语言文字的功能，在人格化移情的作用下，通过激发情感与情绪使信息内涵的传达得到强化。另外，色彩所承载的文化内涵与一个国家、一个民族的历史与传统密切相关，不同的民族、国家，色彩的象征意义是不同的。比如，同样的绿色，在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，因为绿色象征生命，可是在有些西方国家里却认为绿色含有嫉妒的意思而不受欢迎。黄色在中国封建社会曾被作为帝王的颜色而受到尊重，但黄色在基督教国家里却被认为是卑劣、可耻的象征。所以，包装设计师不仅要强调色彩的共性象征，更要注意习惯性象征，以免造成视觉传达上的错误和误解。不同的色彩有其不同的象征性，研究和运用色彩的象征对包装设计来讲，具有十分重要的象征意义，设计者可通过所运用的色彩来传达出一定的象征意义，使人的理念、情感与色彩的象征产生心理上的共鸣，从而使包装更为深刻。更为有力地揭示出事物的本质，使包装设计作品充满哲理和魅力。
在包装设计中，色彩并不是用的越多效果越好，而应尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。用色要高度概括简洁，惜色如金，以少胜多，配色组合要合理、巧妙、恰到好处。要强调色彩的刺激力度，以使对比强烈而又和谐统一的色彩画面更具有强烈的视觉冲击力。色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的感情、联想及象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现包装主体的色调。在色彩设计中还应注重类似素描的黑、白、灰关系，使画面中的色彩主次分明，形成一定的层次感，以突出包装的主题，使包装的意念或商品的特点得到充分的体现。
成功的色彩设计往往能超越商品本身的功能并在销售中起决定作用。因此，包装的色彩设计一定要从表现主题内容和商品个性特征出发，把握住色彩变化的时代特征，研究人们对色彩求新、求异的心理规律，打破各种常规或习惯用色的限制或禁忌，大胆探索与创新，以设计出新颖、独特的色彩格调并赋予色彩以新的内涵。
【参考文献】
［1］汤义勇．招贴设计［Ｍ］．上海：上海人民美术出版社，2004．
［2］邢庆华．色彩［Ｍ］．江苏：东南大学出版社，20005．
［3］季嘉龙，刘咏清，陆一文．图形创意［Ｍ］．江苏：苏州大学出版社2005
［4］丰明高，邓水清．广告设计［Ｍ］．湖南：中南大学出版社，2004．
作者简介： 伊琳（1974--），女，河南周口人，周口师范学院公共艺术教研部讲师，山东师范大学美术学院在读硕士，研究方向：公共艺术的教学及美术史论研究
【关键词】色彩；包装；情感性；象征性
色彩在包装设计中的作用是其他要素无法比拟的，它可以在很大程度上决定作品的成败。色彩运用得当能产生强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应，从而更为深刻地揭示形象的个性特点和包装的主题，强化感知力度，使人留下深刻的印象和记忆，既能传递信息，又能起到赏心悦目的效果。
色彩是一种客观现象，它作为一种物理现象本身是不具有感情、联想和象征意义的，但当色彩一旦作用于人的视觉器官时，它所产生的视觉生理刺激和感受，会引起人的精神行为等一连串的心理反应。人对色彩的各种感受与反应，实质上就是一种色彩心理的具体体现。从各个角度去探索和研究色彩心理现象，对包装设计具有非常重要的意义。
一、色彩的情感性
人对色彩的思维反应含有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的感情，引起色彩的联想。在包装设计中，合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想可充分发挥色彩暗示力的作用，它能强烈地吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理上的共鸣。运用色彩的冷暖表现不同商品的特性。如采用冷色调包装来表现空调、冰箱等家用电器，可使人在心理上产生寒冷、凉爽的联想，而用于表现计算机、精密仪器、数码相机等商品的包装，则可体现出科学的严密性与可靠性。采用暖色来表现取暖器等商品的包装，可使人在心理上产生温暖感，而用于表现食品的包装，则可刺激人的食欲等等。
运用色彩对比与调和而形成的明快色调，能使人产生愉悦感。如红与黄绿、红与蓝绿、橙与紫等对比色调和，具有强烈、明快、华丽、色感饱和、使人兴奋等特点，而互补色调及其产生的视觉残象，将会使互补色对比变得更为强烈、更具色相气质和个性特征，它能满足人的视觉对全色相的需要。这种对比强烈而又和谐统一的明快色调，具有很强的色彩表现力和视觉冲击力，使形象更为鲜明突出、生动活泼、更具感染力，使人能产生生理上的舒适和心理上的亲切、喜悦感，诱发人们的购物欲望。
在包装设计中，运用色彩的味觉来表现商品，可使人产生味觉的联想。运用色彩设计原理营造画面的情调和意境，可间接地使无具体形象的商品或习惯性商品的特点得到充分的体现。如用红、橙、黄等构成的暖色调来表现水果、食品，使画面充满诱人的美味感；用浅褐色、茶色来表现咖啡或巧克力，可使画面飘逸着浓郁的香味；用蓝色、白色可表现食品的冷冻和清洁卫生等等。
这种"应物象形，随类赋彩"的直接表现形式，或以色彩情感、象征来营造情调的间接表现形式，有助于包装画面更迅速、更有效地传递商品的信息。在进行色彩设计时，情感意境的营造是第一要素，对于情感的色彩准确表现就显得尤为重要。色彩可以单纯用来表现喜、怒、哀、乐，也可以用来表现压抑、甜美、沉重、轻松、兴奋、沉静等人类情感，还可以表现热闹、寂静、美好、崇高、纯洁、丑恶等等抽象的概念。合理运用色彩可以极大地强化作品情绪倾向和主观态度，增加创意图形的意境和营造作品创作的气氛。
二、 色彩的象征性
色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。色彩的象征是一种社会化的联想，即大家都是一种人格化的移情。在包装设计中，色彩是文化的载体，它承载了特定的含义而有代替语言文字的功能，在人格化移情的作用下，通过激发情感与情绪使信息内涵的传达得到强化。另外，色彩所承载的文化内涵与一个国家、一个民族的历史与传统密切相关，不同的民族、国家，色彩的象征意义是不同的。比如，同样的绿色，在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，因为绿色象征生命，可是在有些西方国家里却认为绿色含有嫉妒的意思而不受欢迎。黄色在中国封建社会曾被作为帝王的颜色而受到尊重，但黄色在基督教国家里却被认为是卑劣、可耻的象征。所以，包装设计师不仅要强调色彩的共性象征，更要注意习惯性象征，以免造成视觉传达上的错误和误解。不同的色彩有其不同的象征性，研究和运用色彩的象征对包装设计来讲，具有十分重要的象征意义，设计者可通过所运用的色彩来传达出一定的象征意义，使人的理念、情感与色彩的象征产生心理上的共鸣，从而使包装更为深刻。更为有力地揭示出事物的本质，使包装设计作品充满哲理和魅力。
在包装设计中，色彩并不是用的越多效果越好，而应尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。用色要高度概括简洁，惜色如金，以少胜多，配色组合要合理、巧妙、恰到好处。要强调色彩的刺激力度，以使对比强烈而又和谐统一的色彩画面更具有强烈的视觉冲击力。色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的感情、联想及象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现包装主体的色调。在色彩设计中还应注重类似素描的黑、白、灰关系，使画面中的色彩主次分明，形成一定的层次感，以突出包装的主题，使包装的意念或商品的特点得到充分的体现。
成功的色彩设计往往能超越商品本身的功能并在销售中起决定作用。因此，包装的色彩设计一定要从表现主题内容和商品个性特征出发，把握住色彩变化的时代特征，研究人们对色彩求新、求异的心理规律，打破各种常规或习惯用色的限制或禁忌，大胆探索与创新，以设计出新颖、独特的色彩格调并赋予色彩以新的内涵。
【参考文献】
［1］汤义勇．招贴设计［Ｍ］．上海：上海人民美术出版社，2004．
［2］邢庆华．色彩［Ｍ］．江苏：东南大学出版社，20005．
［3］季嘉龙，刘咏清，陆一文．图形创意［Ｍ］．江苏：苏州大学出版社2005
［4］丰明高，邓水清．广告设计［Ｍ］．湖南：中南大学出版社，2004．
作者简介： 伊琳（1974--），女，河南周口人，周口师范学院公共艺术教研部讲师，山东师范大学美术学院在读硕士，研究方向：公共艺术的教学及美术史论研究