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中国形象宣传片亮相纽约
美国时间2011年1月17日，由中国国务院新闻办公室牵头制作的国家形象宣传片正式投放到素有“世界十字路口”之称的纽约时报广场。这也是中国继2010年“中国制造”广告片之后的又一部走出国门的广告宣传片，同时，该形象宣传片还在CNN、BBC等媒体上同步传播。这次推出的国家形象广告片主要包括时长约30秒的广告短片和近18分钟的专题长片。广告短片即《人物篇》，是由来自中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域的约50个名人组成，按一组组的群像出现，来诠释中国形象，主要在国际主流媒体播放。18分钟的专题片即《角度篇》也于1月23日在网上正式亮相，此片主要用于外事活动的播放展示。紧随国家形象宣传片在纽约的亮相，新华社、五粮液等也相继在纽约时报广场投放了广告宣传片。2011年7月25日，新华社全资子公司新华影廊(北京)文化传播有限责任公司斥巨资租用了纽约时代广场一块面积最大的广告位。虽然，广告位置稍微高了些，但是此举仍引来社会各界广泛关注。
中国广告再次走出国门，是中国国家实力提升的一种外在体现，也是中华民族自信心的一种具体表现。在短短的几十年中，中国已经发生了翻天覆地的变化，但国际社会对中国的认识依然停留在老、旧、破、穷的时代，这就需要我们走出去主动向世界传播我们的形象。当然，对于国家形象宣传片，仁者见仁智者见智。我们不能期望通过一则短短的广告。彻底改变所有人的观念和意识，但至少中国的形象在这个过程中传播出去了，势必会形成特有的文化影响力。至于受众如何“解码”，由于受教育程度、信念、态度等差异，自然会千差万别。同时，作为一种国家行为，这种形象广告宣传也应有一定的广告策略和长期规划，不应该是“拍脑袋”、随意随时决定的事情。
高考状元竟成内裤代言人
高考状元出任某一产品或品牌的形象代言人已不再是什么新鲜事了，因为社会的特殊环境培育出了这么一小批“特殊人群”，他们具有了一定的“权威”影响力，而商家正是看中了这一点，所以每一个省市都或多或少地存在利用高考状元做广告的现象，与高考状元所代言的产品往往都是教辅书、营养品等关联性较强的产品。而2011年2月，一则名为“贴身侍卫”的内裤也打起了“高考状元”的牌子，着实令人大跌眼镜。这款名为“贴身侍卫”的学生内裤包装盒上，在显著位置印着湖北省理科状元汪烨、河南省理科状元杨改慧等5名省高考状元的半身像。包装盒的下方还特地注明：2009年省高考状元联合代言，内含高考《夺冠秘籍》。“贴身呵护，成就未来”的广告语更令人哭笑不得。
形象代言广告是广告主依托特殊群体的名人效应而采取的一种广告传播策略。这种策略的实效性非常明显，以至于几乎所有的企业或品牌都尝试过这样的广告传播模式。而名人广告的负面效应也是非常明显的，如果使用不当，不但不会促进企业或品牌的形象提升，反而会形成一种相反方向的牵制力。类似于本则广告，广告主希望借助“高考明星”效应来达到提高知名度和促进销售的目的，然而，却走进了较为明显的误区。最主要的问题在于“名人选择不当”，“名人的职业或形象与产品不一致”，只重视高考明星的身份和光环，而忽视了高考明星的身份与产品之间的关联性，这样只会让名人广告的效果大打折扣。
首开广告师考试
2011年6月11日，对于广告人来说是一个令人“兴奋”的日子。这一天，由国家人力资源与社会保障部、国家工商行政管理总局共同组织实施的助理广告师、广告师职业水平考试首次开考。这次考试在全国31个省、自治区和直辖市同时举行，参加这场考试的考生有2万余人。根据要求，助理广告师职业水平考试的应试者应参加《广告专业综合能力与法律法规》和《广告专业实务》两个科目的考试，广告师考试则要加考《广告专业案例分析》。虽然，国家对广告专业技术人员实行的职业水平评价制度，分为助理广告师、广告师、高级广告师三级，但这次进行的只有助理广告师、广告师考试。上海大学影视学院副院长、广告学系主任许正林分析认为，这是因为目前对高级广告师的评价还有些难度。
国家级广告师考试是广告学界的前辈们一直期盼和努力促成的事情，这一国家级职称考试的设立，有助于提高广告行业及其从业人员在社会中的地位，也有助于促进广告行业朝着更加正规的方向发展。同样，广告师考试也引起了很多广告人的深思，广告是一个非常重视实战的行业，创意能力的展现也绝非一场规规矩矩的考试所能体现出来的。截至到2010年末，我国广告从业人数已达到148万人，而参加考试的仅有2万余人，可见这一考试在广告领域缺乏少号召力和影响力。
广告屏幕成为“媒婆”
如果说，2011年广告表现得比较出彩的话，那么个人求婚的广告屏幕必将为2011年广告画上重重的一笔。2011年5月26日，西安姑娘张怡为了给相恋6年的男朋友巩戈一个惊喜，在西安市南郊西万公路旁边用自己的照片以巨幅广告的方式向男朋友发出了2011最牛爱情宣言：“巩戈，你愿意娶我吗?2011年的幸福：一辈子，手牵手”。虽然，事后报道是这个“女主角”是“被广告”的，但其广告影响力也是显而易见的。无独有偶，2011年8月6日，也是农历的七月初七，即中国的情人节——“七夕”节，陕西西安的一个地下通道的三个广告牌上打上了同一则广告，“画面背景是一颗颗饱含爱意的红心和璀璨的星光，一个穿着蓝色上衣的帅气小伙，手捧着一大把鲜红的玫瑰花，做出求婚的姿势。屏幕右侧打出大大的一行字：‘王会，嫁给我吧!’”如此大胆、如此创意的求婚广告，着实令人为之赞叹!除了这个形式的独具创意外，其广告语写得也是非常有力：“在这个世界我只喜欢三件事，太阳、月亮和你。太阳是为了白天而存在，月亮是为了夜晚，而你对我来说是永恒的。”
个人广告作为一种广告类型，在广告发展史中占有重要的位置。传统的个人广告往往表现为个人启事、声明、征婚、寻人、婚丧等内容，而个人求婚广告尚属少见的一种极具创意的广告形式。2011年出现的这两个广告求婚事件，它不单单是一种爱情的表达，更是广告形式的个人化、广告观念的新潮化、广告创意的平民化的具体表现。广告不再是企业或品牌的行为了，广告也是大众作为个体的“人”的需求的一种满足与表达。2011年，我们在为情侣们喝彩的时刻，更应该为广告这个“媒婆”喝彩!
商业广告碰撞象牙塔
2011年5月23日，清华大学第四教学楼被命名为“真维斯楼”，引起了社会不少的争议。在大学校园里冠名应该不是什么新鲜的事情了，“逸夫图书馆”应该是很多高校共同的建筑了，为何没有引起大众如此强烈的争议呢?目前高校在建设中，对于建筑物的冠名都是明码标价的，只要达到一定的数额，几乎都可以冠名。就在清华风波前几天，也就是5月19日，暨南大学将学校标志性建筑教学楼更名为“富力教学大楼”，就引起了学 生的强烈不满。正如媒体上所揭示的那样，“实际上，近年来我国高等院校发展壮大确实遭遇到了瓶颈，多数高校发展因缺少资金而滞后，而高校的吸金能力，也渐渐成为高校实力的新标杆。”企业冠名已经成为高校筹措资金的重要途径。
中国高校教育经过近十年的快速发展，已经逐渐形成一定的规模。但这种规模实际上是一个虚弱的外壳。高校要谋求发展，就需要资金，而财政资金又十分有限，在这种情况下，不得不谋求其他途径，这似乎无可厚非，但让商业广告信息这么赤裸裸地出现在高校，的确不为多见。党报甚至评清华“真维斯楼”：“谁都可以媚俗，但大学不能”!显然，这种缺乏民主的清华行为已经触动了我们传统的大学精神。在一个“没有钱万万不能”的时代，要彻底杜绝这样的行为似乎也不可能，因此，面对这样的商业广告该如何处理，是需要一定的方式和方法的。有专家就曾指出，我国高校接受捐赠，大部分是通过行政决策来进行的，普通师生根本不了解其中的过程，信息不通畅自然会产生争议，同时，“冠名不是问题，命名教学设施也不是主要问题，主要问题是要在中国高等院校建立合理的决策机制和程序，要有民主公示程序。”可见，商业广告碰见象牙塔更要讲求策略对路。
广电总局发布“限广令”
每年广电总局有关广播电视管理的条令都会让广告主、媒体心惊肉跳，2011年更是如此。针对最近荧屏广告违规问题出现反弹的情况，国家广电总局于2011年10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。该通知强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言。同年11月28日，广电总局再次下发《(广播电视广告播出管理办法)的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
广电总局的“限广令”让中国的电视节目变得更加干净，特别是取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，非常符合广大人民群众的利益和愿望。“限广令”对广告主和媒体都是一种考验，如何能在既遵守条令的前提下，保证广告收入，是媒体最为困惑的。面对插播广告的取消，广告主想要实现广告传播的强效性，就需要考虑是否应该转移部分广告投放的渠道了，特别是在新媒体的快速发展和渗透的大环境下，网络媒体、数字媒体和移动媒体都将成为广告主投放广告的另一片天地。但要想在新媒体环境下实现广告效果的最大化，是需要非常详细、准确的广告传播策略的。在广告主对新媒体的了解缺乏的情况下，广告公司就需要承担起这样的责任，利用专业技能为广告主排忧解难，势必能实现广告主与广告公司的“双赢”的利好局面。
国外媒体拷问广告专业价值
对于广告来说，2011年最为沉重的精神打击莫过于一份全球最无用专业的报告。美国新闻网站The DailyBeast于2011年5月评出了全球最无用的20个专业，前五名中有两个专业属于传播学领域，一个是位居首位的新闻学，另一个就是“屈居”第四的广告学。虽然，译者注明该数据仅仅针对美国范围内，但其排名的结果着实给广告学一记重拳。广告到底有用吗?国内学者也倍感压力。如何避免美国广告专业的“悲催”处境，是中国广告人应该思考的一个问题。
的确，广告是一个实战性非常强的专业，而目前国内很多高校的教师大多都是只做理论研究，很少或从不做实践分析，更谈不上什么广告实战经验，那么在这种情况下能给学生传授的知识往往会与社会脱节，造成学生们在找工作中处处碰壁，即使找到工作，差不多也要从头学起，这是一个非常尴尬的现实。在谈到学界的广告研究时，北京大学新闻与传播学院的陈刚教授指出，“学界很多研究都是对于行业最新进展和动态的追随性的研究……我期待更多的能够引领行业发展的研究成果出现”。要实现对广告行业引领性的研究绝不是一件容易办到的事情，广告专业的教育必须立足实践，围绕行业发展的问题，有针对性的、有目的性的、有科学性的、有预测性的作出一些研究，只有这样方能让广告真正成为社会最为有用的专业。
美国时间2011年1月17日，由中国国务院新闻办公室牵头制作的国家形象宣传片正式投放到素有“世界十字路口”之称的纽约时报广场。这也是中国继2010年“中国制造”广告片之后的又一部走出国门的广告宣传片，同时，该形象宣传片还在CNN、BBC等媒体上同步传播。这次推出的国家形象广告片主要包括时长约30秒的广告短片和近18分钟的专题长片。广告短片即《人物篇》，是由来自中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域的约50个名人组成，按一组组的群像出现，来诠释中国形象，主要在国际主流媒体播放。18分钟的专题片即《角度篇》也于1月23日在网上正式亮相，此片主要用于外事活动的播放展示。紧随国家形象宣传片在纽约的亮相，新华社、五粮液等也相继在纽约时报广场投放了广告宣传片。2011年7月25日，新华社全资子公司新华影廊(北京)文化传播有限责任公司斥巨资租用了纽约时代广场一块面积最大的广告位。虽然，广告位置稍微高了些，但是此举仍引来社会各界广泛关注。
中国广告再次走出国门，是中国国家实力提升的一种外在体现，也是中华民族自信心的一种具体表现。在短短的几十年中，中国已经发生了翻天覆地的变化，但国际社会对中国的认识依然停留在老、旧、破、穷的时代，这就需要我们走出去主动向世界传播我们的形象。当然，对于国家形象宣传片，仁者见仁智者见智。我们不能期望通过一则短短的广告。彻底改变所有人的观念和意识，但至少中国的形象在这个过程中传播出去了，势必会形成特有的文化影响力。至于受众如何“解码”，由于受教育程度、信念、态度等差异，自然会千差万别。同时，作为一种国家行为，这种形象广告宣传也应有一定的广告策略和长期规划，不应该是“拍脑袋”、随意随时决定的事情。
高考状元竟成内裤代言人
高考状元出任某一产品或品牌的形象代言人已不再是什么新鲜事了，因为社会的特殊环境培育出了这么一小批“特殊人群”，他们具有了一定的“权威”影响力，而商家正是看中了这一点，所以每一个省市都或多或少地存在利用高考状元做广告的现象，与高考状元所代言的产品往往都是教辅书、营养品等关联性较强的产品。而2011年2月，一则名为“贴身侍卫”的内裤也打起了“高考状元”的牌子，着实令人大跌眼镜。这款名为“贴身侍卫”的学生内裤包装盒上，在显著位置印着湖北省理科状元汪烨、河南省理科状元杨改慧等5名省高考状元的半身像。包装盒的下方还特地注明：2009年省高考状元联合代言，内含高考《夺冠秘籍》。“贴身呵护，成就未来”的广告语更令人哭笑不得。
形象代言广告是广告主依托特殊群体的名人效应而采取的一种广告传播策略。这种策略的实效性非常明显，以至于几乎所有的企业或品牌都尝试过这样的广告传播模式。而名人广告的负面效应也是非常明显的，如果使用不当，不但不会促进企业或品牌的形象提升，反而会形成一种相反方向的牵制力。类似于本则广告，广告主希望借助“高考明星”效应来达到提高知名度和促进销售的目的，然而，却走进了较为明显的误区。最主要的问题在于“名人选择不当”，“名人的职业或形象与产品不一致”，只重视高考明星的身份和光环，而忽视了高考明星的身份与产品之间的关联性，这样只会让名人广告的效果大打折扣。
首开广告师考试
2011年6月11日，对于广告人来说是一个令人“兴奋”的日子。这一天，由国家人力资源与社会保障部、国家工商行政管理总局共同组织实施的助理广告师、广告师职业水平考试首次开考。这次考试在全国31个省、自治区和直辖市同时举行，参加这场考试的考生有2万余人。根据要求，助理广告师职业水平考试的应试者应参加《广告专业综合能力与法律法规》和《广告专业实务》两个科目的考试，广告师考试则要加考《广告专业案例分析》。虽然，国家对广告专业技术人员实行的职业水平评价制度，分为助理广告师、广告师、高级广告师三级，但这次进行的只有助理广告师、广告师考试。上海大学影视学院副院长、广告学系主任许正林分析认为，这是因为目前对高级广告师的评价还有些难度。
国家级广告师考试是广告学界的前辈们一直期盼和努力促成的事情，这一国家级职称考试的设立，有助于提高广告行业及其从业人员在社会中的地位，也有助于促进广告行业朝着更加正规的方向发展。同样，广告师考试也引起了很多广告人的深思，广告是一个非常重视实战的行业，创意能力的展现也绝非一场规规矩矩的考试所能体现出来的。截至到2010年末，我国广告从业人数已达到148万人，而参加考试的仅有2万余人，可见这一考试在广告领域缺乏少号召力和影响力。
广告屏幕成为“媒婆”
如果说，2011年广告表现得比较出彩的话，那么个人求婚的广告屏幕必将为2011年广告画上重重的一笔。2011年5月26日，西安姑娘张怡为了给相恋6年的男朋友巩戈一个惊喜，在西安市南郊西万公路旁边用自己的照片以巨幅广告的方式向男朋友发出了2011最牛爱情宣言：“巩戈，你愿意娶我吗?2011年的幸福：一辈子，手牵手”。虽然，事后报道是这个“女主角”是“被广告”的，但其广告影响力也是显而易见的。无独有偶，2011年8月6日，也是农历的七月初七，即中国的情人节——“七夕”节，陕西西安的一个地下通道的三个广告牌上打上了同一则广告，“画面背景是一颗颗饱含爱意的红心和璀璨的星光，一个穿着蓝色上衣的帅气小伙，手捧着一大把鲜红的玫瑰花，做出求婚的姿势。屏幕右侧打出大大的一行字：‘王会，嫁给我吧!’”如此大胆、如此创意的求婚广告，着实令人为之赞叹!除了这个形式的独具创意外，其广告语写得也是非常有力：“在这个世界我只喜欢三件事，太阳、月亮和你。太阳是为了白天而存在，月亮是为了夜晚，而你对我来说是永恒的。”
个人广告作为一种广告类型，在广告发展史中占有重要的位置。传统的个人广告往往表现为个人启事、声明、征婚、寻人、婚丧等内容，而个人求婚广告尚属少见的一种极具创意的广告形式。2011年出现的这两个广告求婚事件，它不单单是一种爱情的表达，更是广告形式的个人化、广告观念的新潮化、广告创意的平民化的具体表现。广告不再是企业或品牌的行为了，广告也是大众作为个体的“人”的需求的一种满足与表达。2011年，我们在为情侣们喝彩的时刻，更应该为广告这个“媒婆”喝彩!
商业广告碰撞象牙塔
2011年5月23日，清华大学第四教学楼被命名为“真维斯楼”，引起了社会不少的争议。在大学校园里冠名应该不是什么新鲜的事情了，“逸夫图书馆”应该是很多高校共同的建筑了，为何没有引起大众如此强烈的争议呢?目前高校在建设中，对于建筑物的冠名都是明码标价的，只要达到一定的数额，几乎都可以冠名。就在清华风波前几天，也就是5月19日，暨南大学将学校标志性建筑教学楼更名为“富力教学大楼”，就引起了学 生的强烈不满。正如媒体上所揭示的那样，“实际上，近年来我国高等院校发展壮大确实遭遇到了瓶颈，多数高校发展因缺少资金而滞后，而高校的吸金能力，也渐渐成为高校实力的新标杆。”企业冠名已经成为高校筹措资金的重要途径。
中国高校教育经过近十年的快速发展，已经逐渐形成一定的规模。但这种规模实际上是一个虚弱的外壳。高校要谋求发展，就需要资金，而财政资金又十分有限，在这种情况下，不得不谋求其他途径，这似乎无可厚非，但让商业广告信息这么赤裸裸地出现在高校，的确不为多见。党报甚至评清华“真维斯楼”：“谁都可以媚俗，但大学不能”!显然，这种缺乏民主的清华行为已经触动了我们传统的大学精神。在一个“没有钱万万不能”的时代，要彻底杜绝这样的行为似乎也不可能，因此，面对这样的商业广告该如何处理，是需要一定的方式和方法的。有专家就曾指出，我国高校接受捐赠，大部分是通过行政决策来进行的，普通师生根本不了解其中的过程，信息不通畅自然会产生争议，同时，“冠名不是问题，命名教学设施也不是主要问题，主要问题是要在中国高等院校建立合理的决策机制和程序，要有民主公示程序。”可见，商业广告碰见象牙塔更要讲求策略对路。
广电总局发布“限广令”
每年广电总局有关广播电视管理的条令都会让广告主、媒体心惊肉跳，2011年更是如此。针对最近荧屏广告违规问题出现反弹的情况，国家广电总局于2011年10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。该通知强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言。同年11月28日，广电总局再次下发《(广播电视广告播出管理办法)的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
广电总局的“限广令”让中国的电视节目变得更加干净，特别是取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，非常符合广大人民群众的利益和愿望。“限广令”对广告主和媒体都是一种考验，如何能在既遵守条令的前提下，保证广告收入，是媒体最为困惑的。面对插播广告的取消，广告主想要实现广告传播的强效性，就需要考虑是否应该转移部分广告投放的渠道了，特别是在新媒体的快速发展和渗透的大环境下，网络媒体、数字媒体和移动媒体都将成为广告主投放广告的另一片天地。但要想在新媒体环境下实现广告效果的最大化，是需要非常详细、准确的广告传播策略的。在广告主对新媒体的了解缺乏的情况下，广告公司就需要承担起这样的责任，利用专业技能为广告主排忧解难，势必能实现广告主与广告公司的“双赢”的利好局面。
国外媒体拷问广告专业价值
对于广告来说，2011年最为沉重的精神打击莫过于一份全球最无用专业的报告。美国新闻网站The DailyBeast于2011年5月评出了全球最无用的20个专业，前五名中有两个专业属于传播学领域，一个是位居首位的新闻学，另一个就是“屈居”第四的广告学。虽然，译者注明该数据仅仅针对美国范围内，但其排名的结果着实给广告学一记重拳。广告到底有用吗?国内学者也倍感压力。如何避免美国广告专业的“悲催”处境，是中国广告人应该思考的一个问题。
的确，广告是一个实战性非常强的专业，而目前国内很多高校的教师大多都是只做理论研究，很少或从不做实践分析，更谈不上什么广告实战经验，那么在这种情况下能给学生传授的知识往往会与社会脱节，造成学生们在找工作中处处碰壁，即使找到工作，差不多也要从头学起，这是一个非常尴尬的现实。在谈到学界的广告研究时，北京大学新闻与传播学院的陈刚教授指出，“学界很多研究都是对于行业最新进展和动态的追随性的研究……我期待更多的能够引领行业发展的研究成果出现”。要实现对广告行业引领性的研究绝不是一件容易办到的事情，广告专业的教育必须立足实践，围绕行业发展的问题，有针对性的、有目的性的、有科学性的、有预测性的作出一些研究，只有这样方能让广告真正成为社会最为有用的专业。