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不论是新产品进市场,还是老产品开拓新的市场,目前很多企业运用的都是“地毯式”的广告轰炸策略以达到在短期内迅速提高知名度的目的,但这种大规模、大手笔的广告投入不是任何企业都有足够的能力负担。即使有能力负担,也未必能达到理想的效果。那么,如何进行广告宣传,产品才能迅速被消费者了解和接受,使有限的广告投入产生较大的收益呢?