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大学品牌建设具有合理性，但潜在着诸多深层次的问题，包括品牌表述的悖论、创建路径的困境、内在逻辑的两难以及创建价值的争议。很大程度上，这是由于品牌建设与大学文化存在一定的冲突。大学品牌建设可谓是一种“时尚”，管理者应学会辩证地看待。
大学品牌建设的若干思考
【摘 要】
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大学品牌建设具有合理性，但潜在着诸多深层次的问题，包括品牌表述的悖论、创建路径的困境、内在逻辑的两难以及创建价值的争议。很大程度上，这是由于品牌建设与大学文化存在一定
【机 构】
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湖州师范学院
【出 处】
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现代教育管理
【发表日期】
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2013年2期
【基金项目】
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湖州师范学院重点课题“地方高校特色发展与品牌建设研究”（GJB11002）,浙江省高等教育学会“二十五”高等教育研究规划重点课题“高校分类和新建本科院校转型与特色发展研究”（LT201161）.
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