论文部分内容阅读
石化广东分公司采购天价酒的新闻在网络论坛中被曝光之后，立即有网民根据新闻内容，将经典老歌《我为祖国献石油》改编成了《我为祖国喝茅台》，其中两句歌词是：“茅台味道就是好，拉菲口感也不差。”茅台与拉菲都分别出现在了中石化的天价酒采购单上。茅台是国人皆知的“国酒”了，那么，拉菲是什么呢？
拉菲这个名字并不是第一次出现在中国媒体的视野之中了，早在前不久的微博新闻“宋丹丹炮轰潘石屹（SOHO中国董事长）”被热炒之时，宋丹丹就曾在微博中说：潘石屹求求你别在北京盖那么难看的楼了，我请你喝拉菲！
拉菲的投资收益超过黄金？
根据网贴爆料的中石化购酒账单显示，一瓶750ml的拉菲1996就售价11846元，而熟知拉菲品牌的人知道，这个价格，其实在拉菲系列酒中只是一个“小角色”，甚至算是拉菲系列中的“低档次”。最早为拉菲在华人中做免费广告的人应该是周润发，发哥在电影《赌神》中潇洒地说：“给我开一瓶82年的拉菲。”看过电影之后，很多大陆富人开始竞相效仿，不但举杯畅饮拉菲，更多是购入收藏，为什么不买乾隆字画而买一瓶红酒呢？
周润发在电影中提到的1982年份的拉菲，堪称是红酒投资中的经典案例。1982年的拉菲在1983年的售价（橡木桶陈酿阶段的期酒交易）仅为一箱（12瓶）255英镑，一瓶平均21.25英镑；到了1999年底，根据伦敦国际葡萄酒交易所的数据，1982年份拉菲在1999年12月31日的交易价格记录为一箱2613 英镑，一瓶平均218英镑，16年间上涨了差不多10倍；又过了10年到了2009年，1982年份拉菲在2009年11月30日的交易价格记录为一箱25000英镑，一瓶平均2083英镑。从1999年到2009年的10年间，增长率高达857%，成为21世纪头10年英国市场投资回报最高的商品，超过了英国股市表现最好的英美烟草（增长率454%），超过了黄金（增长率297%）。
而在去年7月的数据中，这瓶1982年的拉菲售价高达3600英镑，27年间暴涨了169倍，原来周润发台词中的拉菲并非是信口开河，而是经过了仔细挑选的“红酒投资黑马”。从去年5月份到年底，拉菲售价上涨至少60%。有拉菲市场晴雨表之称的1982年拉菲酒，每瓶（750ml）市场价都在人民币（下同）5万到6万之间，中间的差价取决于进货渠道。
2010年10月，香港苏富比拍卖行的拉菲窖藏佳品拍卖会上，亚洲买家为这些酒开出了惊人的高价：两箱估价为分别为10000至15000美元的2009年期酒，以68632美元的价格成交。一箱估价20000到30000 美元的2000年佳酿，成交价为71751美元。其他两箱也达到了62392美元/箱。三瓶1869年的拉菲罗斯柴尔德创造了世界葡萄酒拍卖的最高纪录，每瓶价格为233972美元。销售总共赚了近850万美元，大大超越拍卖前预期的2507944美元。
拉菲在中国的命运
和几乎所有的奢侈品牌在中国的命运一样，拉菲在中国市场也经历着“冰火两重天”的矛盾。一方面，中国新富阶层在生活方式上的极速西化，使得拉菲这种独具贵族品味的天价酒成了不二“酒”选，中国市场销量的强劲增长与巨大潜力几乎是拉菲在近几年的产业信心支柱之一；另一方面，中国独特的市场环境与不成熟的消费理念，使得各种样式的“假拉菲”横行无忌，有多少富豪花出的是真金白银，喝到的却是葡萄汁兑酒精呢？
在中国，买拉菲是一种面子消费，喝拉菲则是一种地位和身份的象征，于是，新富们对“拉菲消费”趋之若鹜。就连拉菲系列中过去售价仅仅几百元的“小拉菲”，现在在国内市场的售价也突破4000元大关。
但另一方面，根据《焦点访谈》节目对成都糖酒会上的假冒红酒曝光，展会上红酒区内60%的酒名字中含有“拉菲”字样，什么“拉菲城堡”、“绝代拉菲”、“拉菲庄园”等等。一款标着“拉菲帝国”字样的葡萄酒，宣传册显示销售这款葡萄酒的是深圳庄氏实业有限公司，在国家商标局的网站上输入“拉菲帝国”之后，出现了三个注册信息，这三条信息都是深圳庄氏实业有限公司申请的。分别点击查看，发现结果分别是“驳回复审”、“没有信息”、“驳回复审”，这也就意味着“拉菲帝国”并没有通过国家商标局的审批。
还有“拉菲领域”、“拉菲世家”、“拉菲酒堡”、“拉菲名庄”等各种跟拉菲有关系的葡萄酒品牌，粗略统计一下，足有三四十个牌子。但是没有一家能够拿出正品法国拉菲酒的相关证明。
而青岛地区的路边烟酒店中，假冒拉菲一般售价在100元左右，更有业内知情人士爆料，市面出售的带有拉菲字样的红酒，90%为假冒产品。知情人士说：“拉菲的水货、假货很多。香港、河南、深圳等地都听说有造假的。甚至在法国当地，某些不正规的小店，也能看到2009年的大拉菲，要知道，真的2009年拉菲酒还应该在橡木桶里呢。中国人是拉菲最大的消费者，这些国外的假酒，有可能也是‘自产自销’。”
中国人近年似乎只认拉菲这个牌子，任何一款酒只要酒标上写有“Lafite”，就仿佛拥有了点石成金的魔力。近几年来，拉菲集团在南非、南美等地收购了不少酒庄，在山东蓬莱也投资有酒庄。这些酒庄出品的葡萄酒，都可以打上罗斯柴尔德家族凸起的“五箭族徽”，在中国享受非比寻常的追捧。
拉菲，罗斯柴尔德家族的阴谋？
自从宋鸿兵的书《货币战争》在中国成为热销书之后，犹太财阀家族罗斯柴尔德便世人皆知了。宋鸿兵在书中指认罗斯柴尔德家族在数百年间通过金融等手段操控国际政治，进而达到了控制世界的目的。书中的观点对错尚且不论，但此书最大的影响就是，让读者觉得所有和罗斯柴尔德家族有关的东西，背后都有阴谋。于是，问题就出来了，拉菲就是罗斯柴尔德家族的产业，这瓶天价红酒背后，又会藏着犹太家族怎样的密谋呢？
18世纪初，拉菲庄园葡萄酒打入伦敦市场，在当时法国首相的支持下，尼古拉从路易十五处获得“葡萄酒王子”的封号，拉菲庄园葡萄酒从此荣升为“国王之酒”，整个凡尔赛宫从此只讨论拉菲，甚至有传说路易十五宠爱的情妇杜巴丽夫人不喝其他饮料解渴，除了拉菲。
1855年，法国正值拿破仑三世当政，三世国王想让全国的葡萄酒庄都来参加世界博览会。一个葡萄酒批发商的官方组织Syndicat of Courtiers，将参展的所有酒庄分为5级，这中间包括58个酒庄，4个1等，12个2等，14个3等，11个4等和17个5等。这4家顶级一等酒庄是：拉菲堡、拉图堡、奥比昂堡、玛高堡等。这项分级至今有效，且基本没有改变。
法国大革命将每个人的命运卷入漩涡，酒庄亦无法躲过。拉菲酒堡的所有人尼古拉于1794年6月30日被处决，酒庄命运迅速衰落。在拉菲堡前庭内赫然贴起一张“拍卖告示”，宣告了拉菲将于1797年9月12日在公众拍卖会上作为没收的国家财产被拍卖的命运。“拍品说明”介绍拉菲为“梅多克顶级酒庄，出产波尔多头等美酒”。赢得拉菲的是一名荷兰公民，不久之后他又将拉菲再次出售给另外三名荷兰人。在此之后的六七十年里，拉菲主人频繁更替，其中还包括一名拿破仑军队的粮食供应商。这段时间里拉菲的上佳年份为1795与1798，尤为杰出的当数1801，1802，1814和1815，特别是1818年份。
1868年8月8日，詹姆斯·罗斯柴尔德男爵购得拉菲堡。第二次世界大战继续令酒庄命运更多波折，随着1940年6月法国的陷落，梅多克地区被德军占领，拉菲堡与木桐堡皆未能幸免于德军的驻扎。罗斯柴尔德家族的酒庄被扣押，成为由公众管理的财产。临时政府为保护拉菲使其免遭德军的破坏，于1942年将拉菲征用为农业学校。城堡被征用，陈酒被劫掠，加之战争时期能源匮乏、供应短缺，拉菲堡须经受这一切严峻考验。1945年底，罗斯柴尔德家族终于重新成为拉菲的主人。
如果说延续《货币战争》的说法，拉菲酒堡是罗斯柴尔德家族企图控制某某的一个例证的话，未免有些过于玩笑，但有一点是真的，罗斯柴尔德家族的成功经营，的确是拉菲重新恢复世界知名的关键之一。
1985年，亦是为推动酒庄发展，埃里克·罗斯柴尔德男爵使拉菲堡与摄影家握起手来，拉菲进入了包括雅克·亨利·拉蒂克（法国著名摄影师）、欧文·佩恩（美国时装摄影大师）、罗伯特·杜瓦诺（法国最受欢迎以及最多产的报导摄影家之一）以及理查德·艾维登（享有崇高威望的美国时尚摄影师）在内的著名摄影家们的取景框。男爵还通过购买法国其它地区酒庄以及国外葡萄园而成功地扩大了拉菲堡的发展空间。最著名的1982年份拉菲，便是出自埃里克时期。
如何炒作拉菲？
拉菲价格的居高不下，货源稀缺是一个原因，另一个原因是人为的炒作。拉菲一年仅产20万瓶。能够直接向拉菲酒庄买酒的人都必须要跟庄园进行长期的交往，不是有钱就可以买到的。此外，酒庄分批限量推货，也使得价格居高不下。
而至于炒作的方式，据知情人士透露，一批同样的货可以在一个圈子里买卖多次。例如甲今天以1万元/瓶的价格把货卖给乙，但第二天丙愿意出1.8万元/瓶价格，这时甲就会以1.5万元的出价向乙回购，再卖给丙。反正最终的买酒人是消费者，被圈内人抬高的酒价，对所有持有拉菲酒的人都有好处。而从中石化购买天价拉菲的新闻曝光可以看出，很多人也未必是掏自己的钱去买拉菲的，价格被炒高不但没有令他们感到厌恶，反而为他们挣得了“贵族消费”的面子，所以，无论是卖家还是买家，抬高酒价都对他们有利，所以彼此心照不宣，竞相炒作。
但经济学家谢国忠对拉菲的泡沫持警惕态度，谢国忠在文章中曾指：“我不太确定拉菲现象是不是泡沫，但我敢肯定拉菲堡的副牌酒——佳得士拉菲，中国俗称的小拉菲，肯定是泡沫。小拉菲定价过高，其严重性不亚于2000年的互联网股价。当然，肥皂泡总有破灭的一天。长此以往，中国的需求恐怕会降低葡萄酒市场的效率，进而拖垮大品牌。如果葡萄酒酿造者发现价格高低取决于市场宣传，而非质量，他们就会一门心思关注市场营销，减少提高酒质的投资。”
拉菲这个名字并不是第一次出现在中国媒体的视野之中了，早在前不久的微博新闻“宋丹丹炮轰潘石屹（SOHO中国董事长）”被热炒之时，宋丹丹就曾在微博中说：潘石屹求求你别在北京盖那么难看的楼了，我请你喝拉菲！
拉菲的投资收益超过黄金？
根据网贴爆料的中石化购酒账单显示，一瓶750ml的拉菲1996就售价11846元，而熟知拉菲品牌的人知道，这个价格，其实在拉菲系列酒中只是一个“小角色”，甚至算是拉菲系列中的“低档次”。最早为拉菲在华人中做免费广告的人应该是周润发，发哥在电影《赌神》中潇洒地说：“给我开一瓶82年的拉菲。”看过电影之后，很多大陆富人开始竞相效仿，不但举杯畅饮拉菲，更多是购入收藏，为什么不买乾隆字画而买一瓶红酒呢？
周润发在电影中提到的1982年份的拉菲，堪称是红酒投资中的经典案例。1982年的拉菲在1983年的售价（橡木桶陈酿阶段的期酒交易）仅为一箱（12瓶）255英镑，一瓶平均21.25英镑；到了1999年底，根据伦敦国际葡萄酒交易所的数据，1982年份拉菲在1999年12月31日的交易价格记录为一箱2613 英镑，一瓶平均218英镑，16年间上涨了差不多10倍；又过了10年到了2009年，1982年份拉菲在2009年11月30日的交易价格记录为一箱25000英镑，一瓶平均2083英镑。从1999年到2009年的10年间，增长率高达857%，成为21世纪头10年英国市场投资回报最高的商品，超过了英国股市表现最好的英美烟草（增长率454%），超过了黄金（增长率297%）。
而在去年7月的数据中，这瓶1982年的拉菲售价高达3600英镑，27年间暴涨了169倍，原来周润发台词中的拉菲并非是信口开河，而是经过了仔细挑选的“红酒投资黑马”。从去年5月份到年底，拉菲售价上涨至少60%。有拉菲市场晴雨表之称的1982年拉菲酒，每瓶（750ml）市场价都在人民币（下同）5万到6万之间，中间的差价取决于进货渠道。
2010年10月，香港苏富比拍卖行的拉菲窖藏佳品拍卖会上，亚洲买家为这些酒开出了惊人的高价：两箱估价为分别为10000至15000美元的2009年期酒，以68632美元的价格成交。一箱估价20000到30000 美元的2000年佳酿，成交价为71751美元。其他两箱也达到了62392美元/箱。三瓶1869年的拉菲罗斯柴尔德创造了世界葡萄酒拍卖的最高纪录，每瓶价格为233972美元。销售总共赚了近850万美元，大大超越拍卖前预期的2507944美元。
拉菲在中国的命运
和几乎所有的奢侈品牌在中国的命运一样，拉菲在中国市场也经历着“冰火两重天”的矛盾。一方面，中国新富阶层在生活方式上的极速西化，使得拉菲这种独具贵族品味的天价酒成了不二“酒”选，中国市场销量的强劲增长与巨大潜力几乎是拉菲在近几年的产业信心支柱之一；另一方面，中国独特的市场环境与不成熟的消费理念，使得各种样式的“假拉菲”横行无忌，有多少富豪花出的是真金白银，喝到的却是葡萄汁兑酒精呢？
在中国，买拉菲是一种面子消费，喝拉菲则是一种地位和身份的象征，于是，新富们对“拉菲消费”趋之若鹜。就连拉菲系列中过去售价仅仅几百元的“小拉菲”，现在在国内市场的售价也突破4000元大关。
但另一方面，根据《焦点访谈》节目对成都糖酒会上的假冒红酒曝光，展会上红酒区内60%的酒名字中含有“拉菲”字样，什么“拉菲城堡”、“绝代拉菲”、“拉菲庄园”等等。一款标着“拉菲帝国”字样的葡萄酒，宣传册显示销售这款葡萄酒的是深圳庄氏实业有限公司，在国家商标局的网站上输入“拉菲帝国”之后，出现了三个注册信息，这三条信息都是深圳庄氏实业有限公司申请的。分别点击查看，发现结果分别是“驳回复审”、“没有信息”、“驳回复审”，这也就意味着“拉菲帝国”并没有通过国家商标局的审批。
还有“拉菲领域”、“拉菲世家”、“拉菲酒堡”、“拉菲名庄”等各种跟拉菲有关系的葡萄酒品牌，粗略统计一下，足有三四十个牌子。但是没有一家能够拿出正品法国拉菲酒的相关证明。
而青岛地区的路边烟酒店中，假冒拉菲一般售价在100元左右，更有业内知情人士爆料，市面出售的带有拉菲字样的红酒，90%为假冒产品。知情人士说：“拉菲的水货、假货很多。香港、河南、深圳等地都听说有造假的。甚至在法国当地，某些不正规的小店，也能看到2009年的大拉菲，要知道，真的2009年拉菲酒还应该在橡木桶里呢。中国人是拉菲最大的消费者，这些国外的假酒，有可能也是‘自产自销’。”
中国人近年似乎只认拉菲这个牌子，任何一款酒只要酒标上写有“Lafite”，就仿佛拥有了点石成金的魔力。近几年来，拉菲集团在南非、南美等地收购了不少酒庄，在山东蓬莱也投资有酒庄。这些酒庄出品的葡萄酒，都可以打上罗斯柴尔德家族凸起的“五箭族徽”，在中国享受非比寻常的追捧。
拉菲，罗斯柴尔德家族的阴谋？
自从宋鸿兵的书《货币战争》在中国成为热销书之后，犹太财阀家族罗斯柴尔德便世人皆知了。宋鸿兵在书中指认罗斯柴尔德家族在数百年间通过金融等手段操控国际政治，进而达到了控制世界的目的。书中的观点对错尚且不论，但此书最大的影响就是，让读者觉得所有和罗斯柴尔德家族有关的东西，背后都有阴谋。于是，问题就出来了，拉菲就是罗斯柴尔德家族的产业，这瓶天价红酒背后，又会藏着犹太家族怎样的密谋呢？
18世纪初，拉菲庄园葡萄酒打入伦敦市场，在当时法国首相的支持下，尼古拉从路易十五处获得“葡萄酒王子”的封号，拉菲庄园葡萄酒从此荣升为“国王之酒”，整个凡尔赛宫从此只讨论拉菲，甚至有传说路易十五宠爱的情妇杜巴丽夫人不喝其他饮料解渴，除了拉菲。
1855年，法国正值拿破仑三世当政，三世国王想让全国的葡萄酒庄都来参加世界博览会。一个葡萄酒批发商的官方组织Syndicat of Courtiers，将参展的所有酒庄分为5级，这中间包括58个酒庄，4个1等，12个2等，14个3等，11个4等和17个5等。这4家顶级一等酒庄是：拉菲堡、拉图堡、奥比昂堡、玛高堡等。这项分级至今有效，且基本没有改变。
法国大革命将每个人的命运卷入漩涡，酒庄亦无法躲过。拉菲酒堡的所有人尼古拉于1794年6月30日被处决，酒庄命运迅速衰落。在拉菲堡前庭内赫然贴起一张“拍卖告示”，宣告了拉菲将于1797年9月12日在公众拍卖会上作为没收的国家财产被拍卖的命运。“拍品说明”介绍拉菲为“梅多克顶级酒庄，出产波尔多头等美酒”。赢得拉菲的是一名荷兰公民，不久之后他又将拉菲再次出售给另外三名荷兰人。在此之后的六七十年里，拉菲主人频繁更替，其中还包括一名拿破仑军队的粮食供应商。这段时间里拉菲的上佳年份为1795与1798，尤为杰出的当数1801，1802，1814和1815，特别是1818年份。
1868年8月8日，詹姆斯·罗斯柴尔德男爵购得拉菲堡。第二次世界大战继续令酒庄命运更多波折，随着1940年6月法国的陷落，梅多克地区被德军占领，拉菲堡与木桐堡皆未能幸免于德军的驻扎。罗斯柴尔德家族的酒庄被扣押，成为由公众管理的财产。临时政府为保护拉菲使其免遭德军的破坏，于1942年将拉菲征用为农业学校。城堡被征用，陈酒被劫掠，加之战争时期能源匮乏、供应短缺，拉菲堡须经受这一切严峻考验。1945年底，罗斯柴尔德家族终于重新成为拉菲的主人。
如果说延续《货币战争》的说法，拉菲酒堡是罗斯柴尔德家族企图控制某某的一个例证的话，未免有些过于玩笑，但有一点是真的，罗斯柴尔德家族的成功经营，的确是拉菲重新恢复世界知名的关键之一。
1985年，亦是为推动酒庄发展，埃里克·罗斯柴尔德男爵使拉菲堡与摄影家握起手来，拉菲进入了包括雅克·亨利·拉蒂克（法国著名摄影师）、欧文·佩恩（美国时装摄影大师）、罗伯特·杜瓦诺（法国最受欢迎以及最多产的报导摄影家之一）以及理查德·艾维登（享有崇高威望的美国时尚摄影师）在内的著名摄影家们的取景框。男爵还通过购买法国其它地区酒庄以及国外葡萄园而成功地扩大了拉菲堡的发展空间。最著名的1982年份拉菲，便是出自埃里克时期。
如何炒作拉菲？
拉菲价格的居高不下，货源稀缺是一个原因，另一个原因是人为的炒作。拉菲一年仅产20万瓶。能够直接向拉菲酒庄买酒的人都必须要跟庄园进行长期的交往，不是有钱就可以买到的。此外，酒庄分批限量推货，也使得价格居高不下。
而至于炒作的方式，据知情人士透露，一批同样的货可以在一个圈子里买卖多次。例如甲今天以1万元/瓶的价格把货卖给乙，但第二天丙愿意出1.8万元/瓶价格，这时甲就会以1.5万元的出价向乙回购，再卖给丙。反正最终的买酒人是消费者，被圈内人抬高的酒价，对所有持有拉菲酒的人都有好处。而从中石化购买天价拉菲的新闻曝光可以看出，很多人也未必是掏自己的钱去买拉菲的，价格被炒高不但没有令他们感到厌恶，反而为他们挣得了“贵族消费”的面子，所以，无论是卖家还是买家，抬高酒价都对他们有利，所以彼此心照不宣，竞相炒作。
但经济学家谢国忠对拉菲的泡沫持警惕态度，谢国忠在文章中曾指：“我不太确定拉菲现象是不是泡沫，但我敢肯定拉菲堡的副牌酒——佳得士拉菲，中国俗称的小拉菲，肯定是泡沫。小拉菲定价过高，其严重性不亚于2000年的互联网股价。当然，肥皂泡总有破灭的一天。长此以往，中国的需求恐怕会降低葡萄酒市场的效率，进而拖垮大品牌。如果葡萄酒酿造者发现价格高低取决于市场宣传，而非质量，他们就会一门心思关注市场营销，减少提高酒质的投资。”