【摘 要】
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<正>当广告业挺过08、09年的金融危机之后,业界仿佛被注入了一剂"强心针",普遍认为广告业作为宏观经济的"晴雨表"与"体温计",对于经济的暂时性萧条有着顽强的抵抗性与免疫力,
【机 构】
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广东电视台广告部; 灵狮中国; 广东省广告股份有限公司; 尼尔森网联媒介数据服务有限公司;
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<正>当广告业挺过08、09年的金融危机之后,业界仿佛被注入了一剂"强心针",普遍认为广告业作为宏观经济的"晴雨表"与"体温计",对于经济的暂时性萧条有着顽强的抵抗性与免疫力,业界内外士气高涨、乐观情绪蔓延;但是,在2012年,广告业的乐观遭遇了一次艰难的挫折——广告增速与投放双双滑坡:据CTR最新发布的中国广告花费数据显示,今年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%,创近五年来的新低;互联网广告虽说是异军突起,但增速持续下滑为其埋下了后续乏力的怀疑与阴影。
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