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摘要:为了实现自身区域经济良好发展,山东省根据自身经济特色,积极推行了“厚道鲁商”区域品牌文化建设,期望通过区域品牌建设能更好促进当地企业快速发展。因此在实际中,加强区域品牌文化生态建设是非常重要的,本文将结合CIS理论,对山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设进行研究,并根据区域品牌文化生态建设的内容,提出有效的建设措施,促进山东省“厚道鲁商”区域品牌文化良好建设。
关键词:CIS战略;厚道鲁商;区域品牌文化;建设
“生态”最早是源于古希腊,主要是表达人们生活环境意思,但是随着时间发展,生态在各个领域应用变得更加广泛,其意思也逐渐被人们用来比喻美好的事物。品牌文化生态建设最早是在2008年被提出的,这一理念提出,充分反映了品牌文化建设的内涵,同时也昭示了现在品牌文化建设规律,对于品牌文化建设有了新的理解。因此在这种背景下,山东省应该积极进行“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设,实现区域品牌新建设,促进区域经济良好发展。
一、CIS战略视阈下山東省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设概述
(一)山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设重要性
2014年,山东省多家企业联合倡导共同推出了“厚道鲁商”倡树行动,这在当下市场经济快速发展的情况下是非常重要的,对于区域企业经营行为和发展具有很好促进作用,其中具体的可以从以下几个方面体现出来。首先,山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设有利于对整个区域企业经营行为进行规范,避免一些企业信誉丢失情况发生,从而很好的优化了整个山东区域企业经营环境。其次,区域品牌生态文化建设也有利于加强各区域之间的联系。在“厚道鲁商”区域品牌建设的背景下,山东各区域的省市县等企业都可以积极的参与,提出自身品牌建设的想法。这样就有利于加强各企业之间良好联系,保证区域品牌文化生态建设。
(二)CIS战略视阈下山东“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设内容
在CIS战略视阈下,山东“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设的主要内容可以分为三个部分。第一个部分就是“厚道鲁商”区域品牌文化理念建设,在实际中,相关部门要认识到“厚道鲁商”区域品牌建设核心的理念就是体现厚道、诚实守信,只有清楚的知道品牌建设的目的,才能够在未来中更好进行品牌建设。第二部分就是在“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设背景下,使品牌建设行为符合厚道理念,即提高产品的质量,满足消费者的需求。在实际中,要以消费者为核心进行企业经营行为改善,做好与客户之间的关系,实现企业良好经营。最后就是对“厚道鲁商”区域品牌外在形象进行建设,将厚道、诚信经营等理念投入到品牌标志,以及相关的企业宣传画册、口号中。通过这些来加深人们对“厚道鲁商”区域品牌文化认识,实现品牌良好推广。
(三)山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态特性
山东省“厚道鲁商”区域品牌文化建设具有独特的生态观,即品牌建设与外界环境具有密切的联系,两者是相互作用的关系,其中具体的生态特性可以从以下几个方面体现出来。首先是资源利用方面问题,品牌主要是通过各方面资源有效开发和利用来维持自身发展的。其次是品牌文化生态建设的成员构成和关系结构问题,区域品牌是联系了各种社会关系、管理、文化等方面形成的一种人文文化。最后就是品牌生态系统功能问题,在实际中,一个良好的品牌文化生态系统具有资源分配、调节等功能,可以很好实现品牌自身建设和发展。
二、CIS战略视阈下山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设创新措施
(一)增强企业文化思维理念创新
在CIS战略视阈下,山东省要想实现自身“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设就需要对企业文化思维理念进行创新。在实际中,企业思维文化思维理念包括了企业经营理念和经营方针等方面。因此,企业要想实现品牌良好建设,就需要将诚信经营理念融入到经营理念中,实现经营理念优化。诚信经营作为品牌生态文化建设基础,企业应该重视这方面问题,将诚信经营作为企业经营重要理念和目标。同时企业也应该将厚道、诚信经营作为指导原则,对企业员工行为进行合理的规范,促进“厚道鲁商”品牌良好发展。
(二)加强企业内部管理创新
作为CIS理论的行为识别系统重要组成部分,企业内部关系将直接决定着品牌建设是否能够成功。因此在实际中,企业应该加强自身内部管理创新,其中具体的可以从以下几个方面进行。首先,企业需要建立以人为本管理机制,在平时管理中,可以采用扁平化管理方式进行管理。这样不仅可以充分了解员工实际想法,同时也给予了员工更大工作权限,实现员工工作积极性提升。其次,企业应该建立良好的激励机制,提高员工忠诚度,实现“厚道鲁商”品牌良好建设。最后,在市场竞争方面时,企业也应该始终贯彻厚道、诚信经营理念,保证企业良性竞争,稳定社会市场环境。
(三)塑造良好的企业外在形象
除了以上两个方面,山东省要想“厚道鲁商”区域品牌良好建设,还需要对企业外在形象进行良好塑造。作为CIS战略中的视觉识别系统,良好的企业品牌形象可以给人们带来更直观印象。因此在实际中,企业应该加强这方面管理,对企业外在形象包括的品牌标志、企业宣传图册、企业宣传标语等,进行有效设计和创新。企业管理人员在对企业标志进行设计时,可以将“厚道鲁商”理念融入到企业标志中,通过这种方式来加深消费者对“厚道鲁商”印象。同时在宣传过程中,企业应该充分利用网络等新一代现代媒体,结合企业自身厚道、诚信案例来进行文化品牌宣传,从而提高自身企业在消费者心中的形象。
总结
综上所述,区域品牌文化生态建设对于区域经济发展具有重要的促进作用,因此加强这方面建设是非常重要的。在实际中,为了能够更好进行“厚道鲁商”区域品牌建设,相关部门应该根据当下具体情况进行相应的创新策略研究。企业可以根据CIS理论,从企业理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个方面,对企业理念、内部管理和企业外在形象等进行策略创新,实现“厚道鲁商”区域品牌良好建设。
参考文献:
[1]李惠男.打造“厚道鲁商”文化品牌——山东省政研会巡礼[J]. 思想政治工作研究,2014,(11):54-55.
[2]刘晓琳,玉茗.打造“厚道鲁商”形象品牌——访潍坊丰华纺织经贸有限责任公司董事长、党委书记程亚利[J].现代企业文化(上旬),2016,(08):86-87.
作者简介:林飞,女(1982-)山东协和学院,副教授。
项目来源:济南市科学与社会发展项目,项目名称:CIS战略视阈下山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设创新研究,项目编号:201511071。
关键词:CIS战略;厚道鲁商;区域品牌文化;建设
“生态”最早是源于古希腊,主要是表达人们生活环境意思,但是随着时间发展,生态在各个领域应用变得更加广泛,其意思也逐渐被人们用来比喻美好的事物。品牌文化生态建设最早是在2008年被提出的,这一理念提出,充分反映了品牌文化建设的内涵,同时也昭示了现在品牌文化建设规律,对于品牌文化建设有了新的理解。因此在这种背景下,山东省应该积极进行“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设,实现区域品牌新建设,促进区域经济良好发展。
一、CIS战略视阈下山東省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设概述
(一)山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设重要性
2014年,山东省多家企业联合倡导共同推出了“厚道鲁商”倡树行动,这在当下市场经济快速发展的情况下是非常重要的,对于区域企业经营行为和发展具有很好促进作用,其中具体的可以从以下几个方面体现出来。首先,山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设有利于对整个区域企业经营行为进行规范,避免一些企业信誉丢失情况发生,从而很好的优化了整个山东区域企业经营环境。其次,区域品牌生态文化建设也有利于加强各区域之间的联系。在“厚道鲁商”区域品牌建设的背景下,山东各区域的省市县等企业都可以积极的参与,提出自身品牌建设的想法。这样就有利于加强各企业之间良好联系,保证区域品牌文化生态建设。
(二)CIS战略视阈下山东“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设内容
在CIS战略视阈下,山东“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设的主要内容可以分为三个部分。第一个部分就是“厚道鲁商”区域品牌文化理念建设,在实际中,相关部门要认识到“厚道鲁商”区域品牌建设核心的理念就是体现厚道、诚实守信,只有清楚的知道品牌建设的目的,才能够在未来中更好进行品牌建设。第二部分就是在“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设背景下,使品牌建设行为符合厚道理念,即提高产品的质量,满足消费者的需求。在实际中,要以消费者为核心进行企业经营行为改善,做好与客户之间的关系,实现企业良好经营。最后就是对“厚道鲁商”区域品牌外在形象进行建设,将厚道、诚信经营等理念投入到品牌标志,以及相关的企业宣传画册、口号中。通过这些来加深人们对“厚道鲁商”区域品牌文化认识,实现品牌良好推广。
(三)山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态特性
山东省“厚道鲁商”区域品牌文化建设具有独特的生态观,即品牌建设与外界环境具有密切的联系,两者是相互作用的关系,其中具体的生态特性可以从以下几个方面体现出来。首先是资源利用方面问题,品牌主要是通过各方面资源有效开发和利用来维持自身发展的。其次是品牌文化生态建设的成员构成和关系结构问题,区域品牌是联系了各种社会关系、管理、文化等方面形成的一种人文文化。最后就是品牌生态系统功能问题,在实际中,一个良好的品牌文化生态系统具有资源分配、调节等功能,可以很好实现品牌自身建设和发展。
二、CIS战略视阈下山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设创新措施
(一)增强企业文化思维理念创新
在CIS战略视阈下,山东省要想实现自身“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设就需要对企业文化思维理念进行创新。在实际中,企业思维文化思维理念包括了企业经营理念和经营方针等方面。因此,企业要想实现品牌良好建设,就需要将诚信经营理念融入到经营理念中,实现经营理念优化。诚信经营作为品牌生态文化建设基础,企业应该重视这方面问题,将诚信经营作为企业经营重要理念和目标。同时企业也应该将厚道、诚信经营作为指导原则,对企业员工行为进行合理的规范,促进“厚道鲁商”品牌良好发展。
(二)加强企业内部管理创新
作为CIS理论的行为识别系统重要组成部分,企业内部关系将直接决定着品牌建设是否能够成功。因此在实际中,企业应该加强自身内部管理创新,其中具体的可以从以下几个方面进行。首先,企业需要建立以人为本管理机制,在平时管理中,可以采用扁平化管理方式进行管理。这样不仅可以充分了解员工实际想法,同时也给予了员工更大工作权限,实现员工工作积极性提升。其次,企业应该建立良好的激励机制,提高员工忠诚度,实现“厚道鲁商”品牌良好建设。最后,在市场竞争方面时,企业也应该始终贯彻厚道、诚信经营理念,保证企业良性竞争,稳定社会市场环境。
(三)塑造良好的企业外在形象
除了以上两个方面,山东省要想“厚道鲁商”区域品牌良好建设,还需要对企业外在形象进行良好塑造。作为CIS战略中的视觉识别系统,良好的企业品牌形象可以给人们带来更直观印象。因此在实际中,企业应该加强这方面管理,对企业外在形象包括的品牌标志、企业宣传图册、企业宣传标语等,进行有效设计和创新。企业管理人员在对企业标志进行设计时,可以将“厚道鲁商”理念融入到企业标志中,通过这种方式来加深消费者对“厚道鲁商”印象。同时在宣传过程中,企业应该充分利用网络等新一代现代媒体,结合企业自身厚道、诚信案例来进行文化品牌宣传,从而提高自身企业在消费者心中的形象。
总结
综上所述,区域品牌文化生态建设对于区域经济发展具有重要的促进作用,因此加强这方面建设是非常重要的。在实际中,为了能够更好进行“厚道鲁商”区域品牌建设,相关部门应该根据当下具体情况进行相应的创新策略研究。企业可以根据CIS理论,从企业理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个方面,对企业理念、内部管理和企业外在形象等进行策略创新,实现“厚道鲁商”区域品牌良好建设。
参考文献:
[1]李惠男.打造“厚道鲁商”文化品牌——山东省政研会巡礼[J]. 思想政治工作研究,2014,(11):54-55.
[2]刘晓琳,玉茗.打造“厚道鲁商”形象品牌——访潍坊丰华纺织经贸有限责任公司董事长、党委书记程亚利[J].现代企业文化(上旬),2016,(08):86-87.
作者简介:林飞,女(1982-)山东协和学院,副教授。
项目来源:济南市科学与社会发展项目,项目名称:CIS战略视阈下山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设创新研究,项目编号:201511071。