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[摘 要]OTT是“Over The Top”的缩写，是通信行业非常流行的一个词汇。21世纪的今天，科技不断地在发展，信息技术也不断地取得日新月异的成绩。OTT是建立在微机系统之上却又优于这些冷酷的硬件，更热衷于与用户之间的交互。提供无数可能的服务内容。
[关键词]OTT 电视网络 发展方向
中图分类号：G229.2；F49 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）27-0136-01
1 OTT电视发展现状
OTT机顶盒销量逐年上升。2013年之前，OTT电视主要以普通电视机和OTT机顶盒的模式向用户推广。国家广电总局针对OTT业务的181号文件要求。OTT电视机顶盒必须内置OTT牌照商的播控平台。否则会被叫停。小米盒子先与华数、百事通合作，被叫停，后通过CNTV合作。成功上市开卖，至今卖出超过5O万台，是国内OTT机顶盒单家出货量最大的厂商。OTT牌照商各具竞争优势。目前国内有七张OTT牌照商，华数、CNTV、百事通三家做得最大、最好。CNTV主打政治牌，服务器投入成本约占30%，购买正版内容版权成本约占40%。乐视、小米等品牌厂商多与其合作。华数。主要以市场拓展为主。在2012年占据全国OTT最大市场份额。授权费也比较低，初期的时候是25万/1万台。部分厂商拿到大约只有3元/台，费用较低，2012年占据全国70%左右的市场。
OTI服务商内容推陈出新。2013年7月乐视推出了自有品牌的超级电视 。乐视超级电视号称“全球第一家视频网站推出的自有品牌的互联网电视机”，与传统的电视机相比。超级电视拥有“平台+内容+中端+应用”的全产业链优势，在购买超级电视的费用中还包含一年的TV服务费，用户可以观看乐视电影、电视剧、综合、体育、动漫、综艺和1080P七大频道。第二年起用户可自主选择是否续费。
2 有线电视网络的压力
OTI电视内容运营商依靠极富吸引力的视频内容将有线电视用户的眼球聚拢在自营的电视平台上。转移了传统电视台赖以生存的广告商的青睐。OTT电视建立在互联网的基础之上。视频网站的内容传输根本不需要广电的有线网络。它们通过电信运营商的互联网，移动运营商的无线基站都可以直接接入用户终端。有线电视的网络将不再是用户收看电视唯一的选择，因此，广电网络的用户维护费的收入也势必萎缩。广电网络终端用户数量的流失势必还会影响到电视台对这张网络的价值评估。相应的，电视台在网内的落地费也会因此随着市场规律发生变化。逐渐缩水。
对于有线电视网络来说，互联网电视的发展是直接侵占有线电视的电视机屏幕，直接抢夺有线电视用户和有线电视业务。对有线电视造成了巨大的威胁，在目前的网络改造、三网融合的压力下，可以说是雪上加霜，但是互联网电视的发展是行业的趋势。不是任何人为力量可以阻挡的。
3 有线电视网络建设中的问题和解决措施
在有线电视网络改造工程中，由于架空线路较多，施工阻力非常大，并且随着经济的上涨，物价飞速上升，投入的成本由于通货膨胀而导致设备成本上涨过速，劳动力成本逐年加大，推升了有线电视网络改造的总成本。为了能够有效的控制有线电视网改造的成本，项目施工过程中，尽可能的使得网络改造过程中参与的双方达到双赢的局面，可以采用高效的项目管理方法，通过质量控制、成本控制等全过程控制方法提高改造工程效率，克服网络改造过程中的困难。
有线电视网络改造过程中，管理施工队伍是非常重要的一项工作，可以通过建立良好管理体系实现高效施工。合理安排人员上传下达任务，实施严格的导师制培育新人，以便能够尽快融入施工过程中，更加高效的完成有线电视网络改建工程；其次是加大力度，合理安排施工时间，以便能够跟进完成任务；最后是根据施工的指导方案，做好编制和规划，对于施工的步骤和完整的体系在任务完成中的地位，需要明确要求施工的各个环节的要求。
加大有线电视改造宣传力度，获取全民支持和配合。有线电视改造过程中，直接关系到千家万户的利益，有时候为了能够覆盖面广泛，为了节约国家的资源，难免会涉及一些群体的利益，在有线电视改建工程中，要大力的实施宣传，获取群众的理解和支持，使得群众能够知道有线电视网络改造是一项惠民工程，全力支持有线电视网络的改造。
4 电视台面临的挑战
一直以来，电视在家庭中都占有很重要的位置。是每个家庭必购电器之一。但据国内调查数据显示，近年来，由于各种终端移动设备的出现。中国人观看电视的时间在逐步减少。电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”。主流人群已在4O岁以上。央视市场研究机构的数据显示。一方面，传统电视台内容老化，固守陈规，另一方面，互联网视频日益丰富。从此消彼长的变化上，这样的形式势必影响到电视台节目的到达率和观众对传统电视节目收视的积极性。
OTT电视出了可以像电视台一样提供电视视频服务外。还可以实现在电视、电脑、手机等屏幕之间自由切换，用户还可以自主选择多元化、互动式、精准式的服务。这种服务会给电视用户带来前所未有的收视体验。可能会导致观众收视行为发生翻天覆地的变化 一旦用户接受并习惯了OTT电视的使用习惯，并逐步接受了类似互联网视频的付费模式。传统电视台的运营状态将受到致命的威胁。
5 数字电视的发展方向
OTT电视给广电运营商带来了前所未有的困境和挑战。这种困局远大于电信运营商的IPTV给其带来的威胁。但是。这对广电运营商来说也是一个发展机遇，如果正确面对，迅速从其困惑中解脱出来。
5.1 加大OTT的技术升级
OTT的兴起，给有线运营带来了继续其中问件平台运营工作还是拥抱Android系统的选择。其实，数字电视中间件技术DTVM规范与Android系统并不对立，DTVM的接口是以Java编程语言为基础的。依靠Java虚拟机来执行应用程序。数字电视中间件的API接口完全可以基于Android系统来实现。从本质上看，Android就是一个通用的中间件系统 如果将数字电视中间件DTVM技术集成到Android系统中。智能平台并不是依赖Android系统而生存，但Android大大加快了OTF终端的发展 开源的Android系统降低了智能平台的实现门槛。数字电视DTVM标准可以很好地集成到Android平台上，形成DVB与OTT的良好结合与统一，流畅地访问互联网视频内容。
5.2 运营内容多元化
广电运营商应该对OTT采取欢迎、接受、发展的态度。无需再担心OTT内容对广电运营商集成经营的电视节目内容产生巨大的冲击。应该将OTT内容与其直播的电视节目内容融合起来。形成聚合平台。在重大事件、突发事件、体育赛事、财经资讯、综艺晚会等节目领域拉开与OTT电视的播出优势 其次还要加快传输网络双向高清的继续改造。提升观众的主动性和满意度，状大能够发挥电视媒体特新，在优质节目上要慎重选择与网络的共享。
结束语：OTT业务的浪潮已经来到，作为传统媒体的电视行业在冲击中如何应对将成为急需解决的问题。广电媒体任重道远，合理运用政策。加强自身建设，在市场中锻炼自己的运营能力，在竞争中博取发展之道才是长久之计。
参考文献
[1] 王凤昌.OTT已成为继三网融合后，推动有线数字电视发展的又一剂催化剂[J]中国数字电视，2013（4）.
[2] 宣俊.贴心服务，满意一百，真情365—— 论有线数字电视优质服务品牌创建[J].中国数字电视，2011（11）.
[3] 建涛，王建社.浅议有线电视HFC网络常见故障检修[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2O1 0（12）.
[4] 尹增利.有线电视网络的双向化改造[J].榆林科技，2O1O（01）.
[关键词]OTT 电视网络 发展方向
中图分类号：G229.2；F49 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）27-0136-01
1 OTT电视发展现状
OTT机顶盒销量逐年上升。2013年之前，OTT电视主要以普通电视机和OTT机顶盒的模式向用户推广。国家广电总局针对OTT业务的181号文件要求。OTT电视机顶盒必须内置OTT牌照商的播控平台。否则会被叫停。小米盒子先与华数、百事通合作，被叫停，后通过CNTV合作。成功上市开卖，至今卖出超过5O万台，是国内OTT机顶盒单家出货量最大的厂商。OTT牌照商各具竞争优势。目前国内有七张OTT牌照商，华数、CNTV、百事通三家做得最大、最好。CNTV主打政治牌，服务器投入成本约占30%，购买正版内容版权成本约占40%。乐视、小米等品牌厂商多与其合作。华数。主要以市场拓展为主。在2012年占据全国OTT最大市场份额。授权费也比较低，初期的时候是25万/1万台。部分厂商拿到大约只有3元/台，费用较低，2012年占据全国70%左右的市场。
OTI服务商内容推陈出新。2013年7月乐视推出了自有品牌的超级电视 。乐视超级电视号称“全球第一家视频网站推出的自有品牌的互联网电视机”，与传统的电视机相比。超级电视拥有“平台+内容+中端+应用”的全产业链优势，在购买超级电视的费用中还包含一年的TV服务费，用户可以观看乐视电影、电视剧、综合、体育、动漫、综艺和1080P七大频道。第二年起用户可自主选择是否续费。
2 有线电视网络的压力
OTI电视内容运营商依靠极富吸引力的视频内容将有线电视用户的眼球聚拢在自营的电视平台上。转移了传统电视台赖以生存的广告商的青睐。OTT电视建立在互联网的基础之上。视频网站的内容传输根本不需要广电的有线网络。它们通过电信运营商的互联网，移动运营商的无线基站都可以直接接入用户终端。有线电视的网络将不再是用户收看电视唯一的选择，因此，广电网络的用户维护费的收入也势必萎缩。广电网络终端用户数量的流失势必还会影响到电视台对这张网络的价值评估。相应的，电视台在网内的落地费也会因此随着市场规律发生变化。逐渐缩水。
对于有线电视网络来说，互联网电视的发展是直接侵占有线电视的电视机屏幕，直接抢夺有线电视用户和有线电视业务。对有线电视造成了巨大的威胁，在目前的网络改造、三网融合的压力下，可以说是雪上加霜，但是互联网电视的发展是行业的趋势。不是任何人为力量可以阻挡的。
3 有线电视网络建设中的问题和解决措施
在有线电视网络改造工程中，由于架空线路较多，施工阻力非常大，并且随着经济的上涨，物价飞速上升，投入的成本由于通货膨胀而导致设备成本上涨过速，劳动力成本逐年加大，推升了有线电视网络改造的总成本。为了能够有效的控制有线电视网改造的成本，项目施工过程中，尽可能的使得网络改造过程中参与的双方达到双赢的局面，可以采用高效的项目管理方法，通过质量控制、成本控制等全过程控制方法提高改造工程效率，克服网络改造过程中的困难。
有线电视网络改造过程中，管理施工队伍是非常重要的一项工作，可以通过建立良好管理体系实现高效施工。合理安排人员上传下达任务，实施严格的导师制培育新人，以便能够尽快融入施工过程中，更加高效的完成有线电视网络改建工程；其次是加大力度，合理安排施工时间，以便能够跟进完成任务；最后是根据施工的指导方案，做好编制和规划，对于施工的步骤和完整的体系在任务完成中的地位，需要明确要求施工的各个环节的要求。
加大有线电视改造宣传力度，获取全民支持和配合。有线电视改造过程中，直接关系到千家万户的利益，有时候为了能够覆盖面广泛，为了节约国家的资源，难免会涉及一些群体的利益，在有线电视改建工程中，要大力的实施宣传，获取群众的理解和支持，使得群众能够知道有线电视网络改造是一项惠民工程，全力支持有线电视网络的改造。
4 电视台面临的挑战
一直以来，电视在家庭中都占有很重要的位置。是每个家庭必购电器之一。但据国内调查数据显示，近年来，由于各种终端移动设备的出现。中国人观看电视的时间在逐步减少。电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”。主流人群已在4O岁以上。央视市场研究机构的数据显示。一方面，传统电视台内容老化，固守陈规，另一方面，互联网视频日益丰富。从此消彼长的变化上，这样的形式势必影响到电视台节目的到达率和观众对传统电视节目收视的积极性。
OTT电视出了可以像电视台一样提供电视视频服务外。还可以实现在电视、电脑、手机等屏幕之间自由切换，用户还可以自主选择多元化、互动式、精准式的服务。这种服务会给电视用户带来前所未有的收视体验。可能会导致观众收视行为发生翻天覆地的变化 一旦用户接受并习惯了OTT电视的使用习惯，并逐步接受了类似互联网视频的付费模式。传统电视台的运营状态将受到致命的威胁。
5 数字电视的发展方向
OTT电视给广电运营商带来了前所未有的困境和挑战。这种困局远大于电信运营商的IPTV给其带来的威胁。但是。这对广电运营商来说也是一个发展机遇，如果正确面对，迅速从其困惑中解脱出来。
5.1 加大OTT的技术升级
OTT的兴起，给有线运营带来了继续其中问件平台运营工作还是拥抱Android系统的选择。其实，数字电视中间件技术DTVM规范与Android系统并不对立，DTVM的接口是以Java编程语言为基础的。依靠Java虚拟机来执行应用程序。数字电视中间件的API接口完全可以基于Android系统来实现。从本质上看，Android就是一个通用的中间件系统 如果将数字电视中间件DTVM技术集成到Android系统中。智能平台并不是依赖Android系统而生存，但Android大大加快了OTF终端的发展 开源的Android系统降低了智能平台的实现门槛。数字电视DTVM标准可以很好地集成到Android平台上，形成DVB与OTT的良好结合与统一，流畅地访问互联网视频内容。
5.2 运营内容多元化
广电运营商应该对OTT采取欢迎、接受、发展的态度。无需再担心OTT内容对广电运营商集成经营的电视节目内容产生巨大的冲击。应该将OTT内容与其直播的电视节目内容融合起来。形成聚合平台。在重大事件、突发事件、体育赛事、财经资讯、综艺晚会等节目领域拉开与OTT电视的播出优势 其次还要加快传输网络双向高清的继续改造。提升观众的主动性和满意度，状大能够发挥电视媒体特新，在优质节目上要慎重选择与网络的共享。
结束语：OTT业务的浪潮已经来到，作为传统媒体的电视行业在冲击中如何应对将成为急需解决的问题。广电媒体任重道远，合理运用政策。加强自身建设，在市场中锻炼自己的运营能力，在竞争中博取发展之道才是长久之计。
参考文献
[1] 王凤昌.OTT已成为继三网融合后，推动有线数字电视发展的又一剂催化剂[J]中国数字电视，2013（4）.
[2] 宣俊.贴心服务，满意一百，真情365—— 论有线数字电视优质服务品牌创建[J].中国数字电视，2011（11）.
[3] 建涛，王建社.浅议有线电视HFC网络常见故障检修[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2O1 0（12）.
[4] 尹增利.有线电视网络的双向化改造[J].榆林科技，2O1O（01）.