【摘 要】
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新冠肺炎疫情蔓延的2020年，可口可乐推出了“Everything’s better when we’re open”系列主题活动，为身处疫情中的人加油打气。在2021年年初，可口可乐携手来自荷兰的72andsunny工作室，在欧洲推出了“Open To Better”主题系列的限量可定制包装，再次为大家带来了满满的正能量。 在该主题的罐身包装上，标志性流线飘带元素被省略，取而代之的是极简风格的
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新冠肺炎疫情蔓延的2020年，可口可乐推出了“Everything’s better when we’re open”系列主题活动，为身处疫情中的人加油打气。在2021年年初，可口可乐携手来自荷兰的72andsunny工作室，在欧洲推出了“Open To Better”主题系列的限量可定制包装，再次为大家带来了满满的正能量。
在该主题的罐身包装上，标志性流线飘带元素被省略，取而代之的是极简风格的文字内容。文案当中的一部分内容被留白，变成了一道可以由消费者自行填写的新年心愿“填空题”，如“今年____不会再打垮我们”“我保证_____只为了你”等，以此鼓励大家通过罐身来敞开心扉，传达心声。真挚而温情的话语充满了此次定制活动的官网，让这个新年变得格外温暖而有力。
一直以来，可口可乐的“罐身营销”都极具特色，此次的走心設计，也在这个特殊的时期为大家带来了新年的希望。UGC形式让可口可乐的罐身成为了情感交流的介质，将 情感与产品融为一体，不仅强化了用户的参与，更传达了积极向上、暖人心怀的生活态度，让品牌更具温度，更深入人心。
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