【摘 要】
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《奔跑吧兄弟》是浙江卫视以大片化战略成功创制的一档"现象级"节目。在首季播出获得巨大成功的基础上,第二季各项数据又在不断刷新传播纪录。本文从电视产品的内容创新、品
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《奔跑吧兄弟》是浙江卫视以大片化战略成功创制的一档"现象级"节目。在首季播出获得巨大成功的基础上,第二季各项数据又在不断刷新传播纪录。本文从电视产品的内容创新、品牌传播的思维创新和情感引导上的主题创新三个角度,以节目各项线上线下数据为依据,由一线实战案例剖析入手,分析这一在业界引起极大关注的综艺节目如何创新构建以电视为核心动力的产业运营体系、以分享为核心设计的品牌传播体系和以快乐为核心诉求的情感共振体系,从而实现其超越电视文本的品牌价值。
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