媒体应担当本土文化领跑者
　　本土传媒与本土文化的互动将开创一个全新的局面，媒体应责无旁贷挑起本土文化大脊引领文化之先，才能体现传媒人的社会责任感，更能推动本土文化走向世界。
　　 一方面，传媒要充分挖掘本土文化的精髓，利用文化的差异性缔造吸引眼球的“本土文化”经济现象，引起全国乃至国际的关注。
　　 另一方面，提升传统本土文化必须借助外力。所谓外力泛指多方面，可以是中央省媒体以及外部资源，结合当地“文化先行”的有力政策环境，必将能推动本土文化的繁荣。
　　 传媒要关注领跑本土文化的“领军人”，包括新引进和现有的文化人才，要整合这批传统本土文化的领军人资源和新加盟文化的“新军”，媒体要创造机会让这批领军人的思想得以充分释放，营造“百花齐放”的氛围。
　　 借助大型活动推动城市文化转型。本土传媒要缔造文化标志性创新，缔造出品牌文化活动载体，才能让本土文化搭上快速列车，在这方面，传媒不但要引领，更要发挥媒体的桥梁作用，调动全社会投入到提升文化形象的思考浪潮之中。
　　（吴英姿/《今传媒》）
　　
　　新媒体格局下
　　如何壮大主流舆论
　　争主动：在开放的舆论空间中树立起“风向标”。主流媒体必须冲着热点去，迎着难点上，围绕舆论焦点主动设置议题。社会热点问题、敏感问题、突发事件，往往是群众最为关注的，也是最需要舆论来引导的。
　　找重点：不求吸引眼球，更重引领思想。主流媒体的思想高度有其他媒体不可比拟的优势，因此应充分挖掘自身优势，增加具有深刻思想内涵的评论和深度报道，引导人们及时厘清面对各种社会问题时所产生的种种思想困惑，让公众在观点和事实的不断碰撞中，逐步形成共鸣，达成共识。
　　善融入：寻求主流舆论和民间舆论的最大重合度。事实证明，主流舆论与民间舆论重合度越大，舆论引导的效果就越好。要取得传播效果的最大化，主流媒体应加强与新媒体的联动融合，拓展传播渠道，通过影响网络舆论达到引导社会舆论的目的。
　　求真相：在各种信息真伪莫辨之时“一锤定音”。及时、客观、公正地报道真相、澄清事实，避免“不确定”信息的传播，是主流媒体的责任所在，也是其保持权威性、公信力的重要途径。面对新媒体带来的挑战，真实准确的报道，是传统主流媒体引导舆论一大利器，甚至在关键时候能收到“一锤定音”的效果。
　　（王晖/《新闻战线》）
　　
　　舆论监督：主流媒体
　　如何面对新媒体的挑战
　　首先，传统主流媒体要坚持舆论监督的主导地位。主流媒体在开展舆论监督时，要敢于坚持解放思想、实事求是的思想路线，敢于坚持批评和自我批评的作风，敢于触及热点、难点，敢于为人民群众鼓与呼。
　　其次，传统主流媒体要主动与新媒体进行舆论监督合作，形成良性互动。主流媒体应该建立网络舆情监测机制，积极从网上论坛、社区、微博等中间发现舆论监督线索，及早参与监督。对可能出现的舆论监督方面的热点问题，应制订应对预案。当然，必须清醒地认识到，网络监督泥沙俱下，真假难辨，经常还有“网络推手”人为操纵，主流媒体与网络互动合作，不能被它牵着鼻子走。
　　第三，提升监督水平和质量，占领舆论引导制高点。主流媒体进行舆论监督，很多时候难以与网络监督同步。在这种情况下，主流媒体应该后发制人，在报道质量和水平上高人一筹，从而找准成为舆论“引领者”的途径，在调查分析方面深度挖掘。
　　第四，积极与权力监督等有机结合，增强合力和实效。主流媒体为了成为舆论监督的主导力量，还必须与党内监督、法律监督和群众监督等紧密而科学地结合起来，互为补充，才能形成合力，增强实效。（谢春年/《新闻天地》）
　　
　　做好民生新闻的四个立足点
　　全景再现普通人的现实生活。民生新闻要做到真正的亲民，只有通过全景式的报道，才能展现人物的生活状态，从而使新闻的各项要素得到完整的保真。如果仅停留在关注的层面上，不仅不能打动人心，个体的真实状况也无法通过媒体得以反映。
　　客观揭示普通人的内心世界。新闻工作者应秉承一颗具有超越等级限制的终极人性关怀的心去审视报道对象，只有这样，才能最大限度地接近其内心真实。
　　深度报道以满足普通人对真实的需求。深度报道应该以更丰富的内涵去满足受众对真实的需求。只有建立在表象真实与内心真实的基础上，深度报道的新闻才能最大限度地满足受众对新闻真实的需求，媒体才能实现其服务社会的功能。
　　坚持党性以实现普通人的根本利益。坚持党性原则，就是从全局的高度来把握民生新闻的内容，做到紧跟时代舆论的潮流，从本质上表达对普通人的人文关怀。因此，民生新闻必须以独特的视角、创新的取材，全方位地关照寻常百姓的冷暖，以民众的日常生活为切入点，以民众的人生诉求为出发点，以民众的生存状态为关注点，以民众的视角表现人文关怀的理念，从民众的生存空间开拓新闻资源。
　　（吴玉光/《传媒》）