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策划/本刊编辑部
浪漫市场
前景诱人
早些年,有一首歌曾经非常流行,“我能想到最浪漫的事,就是和你一起慢慢变老”。
无论是旋律还是歌词,都扣人心弦,感人至深。这首歌曲所表达的浪漫,还关联着一种经济行为,那就是“消费”,——无论是年轻的情侣,恋人还是相守多年的夫妻,在“一起慢慢变老”的过程中,都存在着一些日常之外的特定的、被冠以“浪漫”的消费。
很大程度上,情侣、恋人和夫妻之间的浪漫行为伴随着消费,浪漫的过程往往就是一种消费过程。这些特定的消费行为主要集中发生在“情人节”,因此被媒体称之为“情人节经济”、“情侣经济”,而实际上,这些人为浪漫而进行的消费不仅仅发生在“情人节”,还发生在中国的传统节日,如元宵、端午、七夕、中秋和重阳等特定的日子,也发生在一年中的任何一天。正因如此,“情人节经济”、“情侣经济”渐渐被涵盖更广、表达更准确的“浪漫经济”一词。
在经济快速发展、人民群众收入不断提高的今天,各个年龄面的情侣都具有不谷的消费能力,也有较大的消费动力,如互送礼物表达相思,爱恋和不离不弃之情,在某个纪念日一起去餐馆吃顿饭,、去电影院看场电影、节假日相约出游等已成为情侣们的消费时尚……这些无不表明,情侣消费市场潜力巨大,“浪漫经济”前景诱人。
在商场打拼的生意人或者创业者,对越来越热的情侣消费、蓬勃发展的“浪漫经济”当然不能视而不见,而要密切关注、时刻留意、多加揣摩、积极介入。毕竟这是一个方兴未艾的市场,朝气蓬勃的产业,竞争欠充分,格局尚未最后形成,钱生财的机会不少。
“凡事豫则立,不豫则废”,作为广大投资者来说,创业也不例外。再过一段时间,就是2009年的情人节。每年的情人这人浪漫的时节,都是有情人大肆消费的的季节,作为本刊读,作为小本创业者来说只要准备得充分,选好合适的项目,绝对可以在情人节大赚一把!
比较赚钱的
浪漫项目
一、开家情侣礼品店
两只可以拼出一颗心的瓷杯、一对晶莹的水晶同心坠、两件印着相互呼应图案和甜蜜话语的T恤……这家专卖店不是一间普通的精品店,而是由一个心思细腻的大男人经营的温馨浪漫情侣礼品专卖店。
创业故事我的需要也是大家的需要
李朝东,一年前还是一家通讯公司年薪10多万元的职员,如今却开办了情侣礼品专卖店。
说起创业的经历,李朝东有一段自己的体验。当初为了给女友送一份礼物,他可谓费尽了心思。为了找到一件独具特色又能表达深深爱意的小礼物,他走遍了大小商场、精品店,看来看去也就是那几样东西,毫无新意。李朝东还不时听到身边的朋友抱怨:大节小节都要给恋人送小礼物,东西虽不贵但费心思,实在是江郎才尽了。
一连串的经历提醒了李朝东:年轻的恋人们互相赠送礼品表达情意已成了生活中的平常事,可就是这平常的事却让相爱的人们颇费脑筋——如何才能使送的东西既能传情达意又不落俗套?既然大家都愁送礼,市场上又没有这样的专门店,这不是投资创业的好机会吗?
看到机会的李朝东并没有立即投资开店,而是找来朋友一起出谋划策、做市场调查。通过一年时间的调查和筹备,有了十足信心的李朝东于2003年辞去高薪职务,自己创业了。短短一年工夫,他的专卖店在全国已有了21家连锁加盟店。
高手支招:新颖独特定位准确
说起经营之道,李朝东介绍了四招:第一招:深挖产品。情侣礼品贵在新颖独特,这就要不断丰富和充实自己的产品,不断挖掘新卖点和新产品,自己的创新、开发很重要。第二招:精选铺位。情侣礼品的消费群大多是年轻的学生和白领,铺位应选择在这些人群经常出没的地方,像学校周围、影院附近以及繁华的商业区都是铺位的理想地点。 第三招:平贵搭配。由于消费群体中既有学生又有白领,因此店内的商品也应针对性地有平有贵。第四招:合理配货。根据不同城市不同地点所面向的不同层次人群,应该合理配置相应档次和价位的货品,保证商品符合市场需要。
二、开一家“恋爱培训公司”
有人问,谈恋爱还用人教吗?可一项研究表明,智商越高的人往往情商越低,很多高学历的白领男女早已过了谈婚论嫁的年龄,但在生活中却屡屡经历恋爱的失败之痛,到底是个人的情商低,还是和自己想找的人没有缘分?他们非常需要有人为其指点迷津。因此,有人就专门盯上了这一商机,有模有样地开起了“恋爱培训公司”。
开婚介所触礁
于国燕曾经是一家省属大型企业的工会干部,虽说收入不是很高,可朝九晚五的生活也过得非常惬意。但是后来,看到很多朋友和同事都自己经商开店,并且事业均小有成就,这让她非常羡慕。
随着人们价值观念的转变,如今人和人之间的交往不像过去那样频繁了,于是,大龄青年的婚姻成为一个现实问题,于国燕联想到自己在这方面的特长,在经过一番市场调查之后,决定辞职开一家婚姻介绍所。
此后,她很快在社区里租了两间房子,到民政等部门办理了各种手续,没用半个月,她的白领婚介所就开业了。她先从加强宣传和建立会员资料库入手,她和报纸的婚恋版以及网站的相关频道建立合作关系,先后投入5万多元广告费。有了一定影响力并掌握了众多会员的资料后,她开始安排会员配对和见面。
几个月下来,她先后组织了上百次会员单独见面以及白领男女沙龙活动,但她却发现自己婚介的成功率极低。并且因此顾客也越来越少,由于投入大、收益小,最后连房租都成了问题,只好关门停业。
婚介转型恋爱培训
开婚介所失败后,于国燕一直在反思。后来,她与几个熟悉的会员进行了细致的交流,通过交谈,她发现自己婚介成功率不高的原因并非自己经营有问题,而是与会员的情商有密切关系,这些大龄白领会员可以说基本都是“恋爱盲”,在通过婚介认识对方后,有的过于主动,有的则过于被动,有的竟然对恋爱中的送花、吃饭等常识性的知识都不懂;有的则属于恋爱观存在问题,过分注重家庭、长相、经济等条件,以致走入误区“屡战屡败”。同时,她发现越是博士、硕士越不会谈恋爱,所以于国燕又产生了一个创业灵感:我有现成的会员资源,何不再开一家“恋爱培训公司”?于是,她将自己的婚介所进行了简单的改造,改头换面的恋爱培训公司很快开业了。说是公司,其实就两个人:她和一个聘请的擅做婚恋疏导的心理咨询师。
开业的第一个客户是开婚介所时的会员,这位小姐有硕士文凭,在一家民营学校当英语老师,并且还写得一手好文章。当时于国燕曾给她介绍了不下20个优秀男士,但都没有成功。后来,于国燕和她交流后发现,由于受传统家庭教育的影响,她在爱情上太不主动,所以让很多男士产生误解,最后都离她而去。针对这种情况,于国燕先安排咨询师对她进行心理疏导,并引导她学会向男士表达自己真实想法,如果遇到自己倾心的男士,可以主动去示爱。经过一段时间培训和疏导,这位小姐很快找到了如意的伴侣。
专业经营走向成功
一炮打响之后,“恋爱培训公司”的业务量不断增加,为树立自己的专业品牌,于国燕专门聘请了两位大学的心理学教授作为公司的特约顾问,对于部分特殊客户和高端客户,她和专家一起为其设计专门的婚恋心理调节、培训方案,实行一对一贴身服务,并且及时总结经验,不断向人性化、专业化发展。
另外一项培训的主要内容就是让客户学会认识别人。对于婚恋,多数人毕竟没有太多经验,有人说找伴侣就像选股票,没有眼力的人选的是经过包装的垃圾股,有眼力的人则会选有潜力的“黑马”股,所以,于国燕的恋爱培训公司就专门教人练就眼力,学会从对方的综合情况来分析、衡量、判断,最终选择“潜力股”。
现在,于国燕天天忙得不可开交,“恋爱培训公司”的营业利润从开业时的每月几百元上升到了目前的一万多元。当然于国燕最高兴的还是不断有客户来向她汇报“毕业”后个人情感顺利进展的情况,她说,除了赚钱之外,她是在做一项成人之美的好事。
相关链接
前期投入
开一家综合性的婚庆服务公司的前期投入在10万~20万元之间,主要投资于场地租金和设备购置。但是,如果是单纯的婚前培训俱乐部,那么前期投入将减少许多,只需场地租金即可。对于婚前培训而言,从教学内容上看,是需要一定的面积保证的。如预计有二十人参与的话,授课点的面积至少在30平方米以上。加上办公面积,建议总面积选择50平方米以上为宜。
目标客户群
正在筹备婚礼,打算步入婚姻殿堂的准新人们,他们大多有一定经济实力,对婚礼和婚后生活有一定追求,或者曾经在海外对婚前培训的服务有所了解和接触。也有部分已婚人士也会参与其中。
选址
从经营婚前培训的实际需要出发,地段已经显得不是那么重要,只要交通便利就好。同时安静的环境可以方便老师的授课、学员的聆听以及两者之间的交流与互动。另外,鉴于参加婚前培训的消费群大多为有一定经济实力的年轻人,所以可以适当考虑靠近高级写字楼和高级住宅小区。
浪漫节日成
功创富案例
一、开情侣内裤店赚甜蜜快乐钱
“情侣内裤”觅得好财路
2003年5月,谢美媛拿出她和丈夫积攒下的2万多元钱,在广州天河南路开了一家名为“圆缘园情侣私房衣馆”的精品服装店,主要零售一些情侣衫、情侣套装等。
丈夫李权生日前几日,谢美媛笑着对丈夫说:“你生日那天,我保证会给你一个惊喜,不过暂时保密!”李权也没当回事儿出差了。趁此时机,谢美媛便找来几块没用的碎布料,用缝纫机缝制了男式和女式两条内裤,然后她把两条内裤带回出租屋,用裁衣的粉笔在两条内裤上分别写上“老公,我爱你”和“老婆,我爱你”的字样,最后用普通的针线通过手工勾勒出来。不到半天功夫,她的“亲手笔迹”就清晰地出现在内裤上了。她觉得让老公穿上她亲手制作的内裤,无论到哪里出差都会想着她、念着她,果然,李权从外地出差回来后,对谢美媛送给他的“特殊礼物”赞不绝口:“想不到我老婆还是个爱情高手哟,你干脆就做情侣内裤卖算了,保证比你卖情侣服赚钱!”听丈夫这么一说,谢美媛心想:对呀,这个主意好啊!现在生意清淡,正是由于自己的思想不够前卫,如今,许多精品店都经销情侣服装,如果自己把思想放开一点,抢占情侣内裤这个商机,那么一定能分一杯羹。说改就改,谢美媛立即从一家制衣厂请了一名熟练女工做帮手,赶制了一批情侣内裤放在店里当样品。
2003年8月16日,谢美媛在店门口打出广告:“本店即日起隆重推出‘时尚内酷’——爱她(他),就给她(他)定制情侣内裤!”她还将一些事先制作好的情侣内裤摆在店门口显眼的地方。不少逛街的男女走到店门口,即使不进去,也要驻足观看。不少男孩子见了不禁高呼:“哗!竟有这样的内裤,真酷,”定制情侣内裤广告推出后的第二天,谢美媛就迎来了一对30岁左右的顾客,他们好奇地问:“这内裤真有意思,给我们也做一对吧!能看看你现场制作吗?”谢美媛热情地说:“当然可以!”说罢,她就让顾客根据自己的喜爱选材、选样,几十分钟后,一对根据顾客需求、充满鲜明个性的情侣内裤就诞生了!那对顾客很满意。
抓住产品特色巧宣传
接下来的几天,只有少数人好奇地来看一看,要求做的并不多。她想可能是自己的宣传还没达到效果,得想办法让更多的人知道她在卖情侣内裤!就在这时,广州某大型超市在报纸上登了一则“寻人启事”整版广告:一个坐落在大型超市里的电器商城,正在寻找一位50多岁的白发阿姨,去年因为货源不充足,她没有买到自己喜爱的x x牌空调,很失望地走了,今年货源充足了,电器商城就极力要寻找到这个阿姨,并免费赠送给她一台x x牌空调以消除她对该超市和电器商家的那种失望感……谢美媛反复看了几遍报纸,觉得这个办法不错,心想:自己能不能也模仿一下呢?几天后,她照葫芦画瓢,拟写了这样一则“寻人启事”贴在了店门口:“去年的今天,是她的生日,她主动从遥远的城市来看我,兴奋的我一大早就拉着她的手去买生日礼物,可是逛遍了整个城市,也没有买到既让她喜欢、又能表达我心思的礼物。后来,她逛累了,我也急烦了,两手空空的她哭着失望地离去,一时糊涂的我没有立刻去追她,结果转身间,就在这条茫茫人海的街头,我丢失了我最爱的心上人……现在,我每天路过这个地方,抬头望一眼‘圆缘园’,我就好想快快找到我那个最爱的心上人,我要告诉她,从今以后,我要用爱把时间锁住,用情把心上人留住,用酷(裤)把她征服!”
广告刚刊登就收到了效果,一位20多岁的小伙子走进店来诉说自己的爱情烦恼。原来小伙子和女朋友相识3年了,由于他太腼腆了,所以始终没有多大进展。谢美媛针对小伙子的情况,想了一个巧妙的办法。她先给小伙子做了一对漂亮的情侣内裤,上面绣了小伙子的亲笔手迹“I LOVE YOU”,然后她又将情侣内裤折叠成两朵“玫瑰”,她让小伙子将内裤以玫瑰的形式送给他的女朋友。由于情侣内裤是鲜红色的,布料也是由质量特别好的蕾丝做的,再加上塑料绿叶子和花枝干的配衬,看起来就像真的玫瑰花一样!谢美媛精心设计的“内裤玫瑰”,让小伙子的烦恼迎刃而解。
根据不同顾客要求订做
谢美媛卖的“内裤玫瑰”价格是每条58元,一对“情侣内裤玫瑰”的优惠价是99.9元,这一年“情侣内裤”让她赚了不少钱。借助情人节卖“内裤玫瑰”虽然赚钱多,但毕竟一年只有一度,其余的时间怎么办呢,谢美媛觉得,浪漫的爱情是不应该受时间限制的,情侣内裤随时都可以卖谢美媛平时给情侣内裤找的促销“理由”主要有以下几个方面:生日礼物、求爱意向、求婚信息、结婚周年纪念物和夫妻情感添趣剂等。将情侣内裤当生日礼物卖是她店里最常见的一种形式,因为一年365天,天天都会有人过生日,如果顾客想订购“情侣内裤礼物”,只需提前一周来定单,店里还可以保证在指定日期内替顾客把礼物直接送给对方,如果顾客能够将对方的身份证带来,以确定生日日期,还可以得到8.5折的优惠价。由于情侣内裤既好看实用,又具有特别意义,所以最受男孩子喜欢。在风格方面,年轻情侣注重的是“创意”是否够幽默、够大胆,女孩对内裤的要求是CUTE(可爱),男孩对内裤的要求是COOL(酷),情侣间彼此的绰号和一些线条简洁的动植物图案等,也都是他们的挚爱,一些男孩子认为,其实女朋友并不大看重他的礼物值多少钱,而是看重他的这份心意和这种浪漫有趣的气氛。
二、用爱情魔豆“种”出百万财富
盲目打工前途迷茫
2000年,我从郑州一所职业技术学校毕业后,在赤峰路一家花店找了份工,帮人卖鲜花。老板是位二十六七岁的河北女孩,原是一家外资公司的白领,因职场竞争压力太大,就辞职开了家小店。我的工资不高,但总算有了个稳定的工作和可以安心睡觉的地方。再说,每天和各种鲜花打交道,也是件很惬意的事。
然而,我在这里干了仅半年多,老板要随男友举家迁往加拿大。由于预交了一年的租金,扔下挺可惜的,临走时她就对我说:“王菲,干脆把这个小店留给你经营算了。好好干,说不定你将来还能成个大老板呢!”话虽这样说,当时店里除了装饰用的几盆君子兰、变色海棠和紫薇花外,进货已基本处理完了。只要不关门,每天都得交水电和工商管理等各种费用,这可不是个小数目。可是扔下小店去打工,又觉得十分可惜。我真是进退两难。
靠“特色”淘到第一桶金
一天,我到一位熟人李姐家去玩。没想到李姐这位因经营电子产品拥有百万资产的大老板,正满脸汗水,乐呵呵地在楼顶花园里侍弄花草。我说,你家不是有保姆吗,干吗还要亲自动手?她说:“小菲,这你就不懂了。我家的花草都是自己买籽种出的,看着它们从破土而出到一点点长大,我从中得到的乐趣太多了。”她还说,为享受这种亲近大自然的乐趣,在欧洲,连跨国公司的总裁和国会议员都自己动手种花种草呢!
听了这话我忽然产生一个念头,既然卖鲜花不容易挣钱,何不经营花草籽呢?经营小小的花草籽,不仅运送费用低廉,几乎没有路途损耗,而且货源又很广泛,保存方式也比较简便,十几平方米大的店铺就足够了。
我把各种花草籽和球茎放在袖珍的手工布荷包里,然后分门别类挂在精致的卡通墙钉上,使得它们远看上去像一些小巧可爱的饰品。另外,我再把自己日常拍摄的一些花卉照片张贴在相关的花草籽旁边,附加一点文字说明,既能使顾客产生美妙的遐想,又增添了小店的文化氛围。
后来,不少学校、企业和机关单位的苗圃,需要花草籽时也慕名到我这里购买,使小店的业务量不断增加。因生意太好,一个人实在忙不过来,我又招聘了一位名叫芳芳的女孩做帮手。
短短的一年半时间,这个不起眼的小花草籽店却让我赚了20多万元!上海经营鲜花和盆景的人很多,因竞争激烈,大家都说赚钱难,没想到自己多想了那么一点点,抓住“特色”,就轻松淘到了人生的第一桶金。
“爱情魔豆”经营出精彩人生
我的帮手芳芳是位身材苗条、面容姣美的靓妹,平时追她的男孩很多。一位姓林的小伙子,为让她明白自己的一片诚心,特意在一个很精致的花盆里种上一颗豆种,当豆芽长出来的时候,他偷偷将一个写有“I love you”的字条挂在豆瓣上。满脸绯红的芳芳问这位大学生:“我不明白,你为什么不送玫瑰却送一颗豆子?”小伙子红着脸说:“古诗有说‘红豆生南国’嘛,我觉得更浪漫,何况是我一点点培育出来的,你一定会加倍珍惜的。”“主意不错,只是最后挂字条的手法滥了点,如果你能让豆子上长出字,我就答应你。”“豆子上怎么可能长出字?”看到这位大学生急得抓耳挠腮的样子,芳芳不由得被他逗乐了。
见这对恋人如此浪漫,我忽然想到,以前卖鲜花时就有顾客向我建议过,送玫瑰表达爱意的方法太老土,最好来点新奇、浪漫的。如果真能像芳芳说的那样,培育出一种能长出“I love you”等字的“爱情豆”,定能受到时尚情侣们的青睐。
我是个对新鲜事物充满好奇又爱幻想的女孩。为了培育出这种“魔豆”,我开始在整个大上海跑花店、走市场,又到图书馆翻资料,可是一个月观察下来,发现市面上竟没有同类产品,又问过身边一些人,大家都说不可思议。后来一位留美物理学博士,听到我的想法后颇感兴趣。他提了一个建议:“不妨试试用激光在豆子上写字,这一点在理论上来说是完全可行的。”他还给我介绍了几位从事这方面研究的朋友,在他们的帮助下,仅用一个多月的时间,在豆子上写字的难题就解决了。其技术核心是利用机械“刻字”,比过去我想像的要简单很多。机器“雕刻”因速度较快,还便于大批量生产哩!
我把这种“爱情豆”种到漂亮的小花盆里,仅几天工夫,一根粗壮的豆芽就顶着豆瓣破土而出,上面几个清晰的字更是引人注目——“嫁给我吧!”这盆神奇的“魔豆”刚摆到店里,就有一位先生甚至开出1000元的高价,我笑着只能抱歉地摇摇头。不是不想将这种产品推向市场,只是觉得作为一种“爱情信物”来说,它还不够完美、不够时尚。
情人节的玫瑰花都被包装得五颜六色,十分漂亮。怎样才能让它显得小巧精致而又美轮美奂呢?一天,我在网上看到了在欧美十分流行的“宠物花卉”。这是时下刚兴起的一种易拉罐式整体包装花卉产品,种植简单,观赏性强,深受青年人的喜爱。
借鉴有关资料,我对“魔豆”产品进行了一个很有趣的设计。易拉罐上印着可爱的花形图案,顶部和底部各有一个拉环。买回家后,拉开上面的盖子和底部的排水孔,里面可见特制的花土。加水后,提前放进去的“魔豆”几天就可发芽,此后每隔一两天浇水一次,并保证充足的日照。8~10天后,发芽的豆瓣上就会显露出“生日Happy”、“天天想你”、“嫁给我”等字样。这种豆子可以种植一两年,随着种子的长大还会开花结果。后来,朋友给它起了一个神秘而浪漫的名字——爱情魔豆!
天下恋人的钱最好赚
怎样才能尽快打开销路呢?我想上海有上百所学校,大学生正值心怀浪漫的年龄,他们一定会非常喜欢。所以,当我将海报贴进理工大学后,短短几天,就有数百个求购电话打来。接着,我又一鼓作气打开了上海交大、戏剧学院、外语学院等多所高等院校的市场。物美价廉、寓意深远的爱情魔豆,特别符合极富浪漫主义色彩的大学生的品位。仅一个月就卖出8000多罐魔豆,净赚6万多元!
由此我受到启发,要想开发新产品市场,首先得让大家认识“魔豆”。接下来,我主动和白领光顾较多的30多家高档酒吧联系,合作推出“送你一罐爱情魔豆”的促销活动。只要顾客在酒吧消费,就可免费得到一罐“魔豆”。如果想得到更多的,就自己掏钱买,量大从优,想让它长出什么字也可以自己定。
如今,我已有了一家注册资金90万元的特种花卉公司。我想要改变命运,就得比别人多想那么一点点。身边许多看似不起眼的小生意,都有可能蕴藏着惊人的财富!
浪漫市场
前景诱人
早些年,有一首歌曾经非常流行,“我能想到最浪漫的事,就是和你一起慢慢变老”。
无论是旋律还是歌词,都扣人心弦,感人至深。这首歌曲所表达的浪漫,还关联着一种经济行为,那就是“消费”,——无论是年轻的情侣,恋人还是相守多年的夫妻,在“一起慢慢变老”的过程中,都存在着一些日常之外的特定的、被冠以“浪漫”的消费。
很大程度上,情侣、恋人和夫妻之间的浪漫行为伴随着消费,浪漫的过程往往就是一种消费过程。这些特定的消费行为主要集中发生在“情人节”,因此被媒体称之为“情人节经济”、“情侣经济”,而实际上,这些人为浪漫而进行的消费不仅仅发生在“情人节”,还发生在中国的传统节日,如元宵、端午、七夕、中秋和重阳等特定的日子,也发生在一年中的任何一天。正因如此,“情人节经济”、“情侣经济”渐渐被涵盖更广、表达更准确的“浪漫经济”一词。
在经济快速发展、人民群众收入不断提高的今天,各个年龄面的情侣都具有不谷的消费能力,也有较大的消费动力,如互送礼物表达相思,爱恋和不离不弃之情,在某个纪念日一起去餐馆吃顿饭,、去电影院看场电影、节假日相约出游等已成为情侣们的消费时尚……这些无不表明,情侣消费市场潜力巨大,“浪漫经济”前景诱人。
在商场打拼的生意人或者创业者,对越来越热的情侣消费、蓬勃发展的“浪漫经济”当然不能视而不见,而要密切关注、时刻留意、多加揣摩、积极介入。毕竟这是一个方兴未艾的市场,朝气蓬勃的产业,竞争欠充分,格局尚未最后形成,钱生财的机会不少。
“凡事豫则立,不豫则废”,作为广大投资者来说,创业也不例外。再过一段时间,就是2009年的情人节。每年的情人这人浪漫的时节,都是有情人大肆消费的的季节,作为本刊读,作为小本创业者来说只要准备得充分,选好合适的项目,绝对可以在情人节大赚一把!
比较赚钱的
浪漫项目
一、开家情侣礼品店
两只可以拼出一颗心的瓷杯、一对晶莹的水晶同心坠、两件印着相互呼应图案和甜蜜话语的T恤……这家专卖店不是一间普通的精品店,而是由一个心思细腻的大男人经营的温馨浪漫情侣礼品专卖店。
创业故事我的需要也是大家的需要
李朝东,一年前还是一家通讯公司年薪10多万元的职员,如今却开办了情侣礼品专卖店。
说起创业的经历,李朝东有一段自己的体验。当初为了给女友送一份礼物,他可谓费尽了心思。为了找到一件独具特色又能表达深深爱意的小礼物,他走遍了大小商场、精品店,看来看去也就是那几样东西,毫无新意。李朝东还不时听到身边的朋友抱怨:大节小节都要给恋人送小礼物,东西虽不贵但费心思,实在是江郎才尽了。
一连串的经历提醒了李朝东:年轻的恋人们互相赠送礼品表达情意已成了生活中的平常事,可就是这平常的事却让相爱的人们颇费脑筋——如何才能使送的东西既能传情达意又不落俗套?既然大家都愁送礼,市场上又没有这样的专门店,这不是投资创业的好机会吗?
看到机会的李朝东并没有立即投资开店,而是找来朋友一起出谋划策、做市场调查。通过一年时间的调查和筹备,有了十足信心的李朝东于2003年辞去高薪职务,自己创业了。短短一年工夫,他的专卖店在全国已有了21家连锁加盟店。
高手支招:新颖独特定位准确
说起经营之道,李朝东介绍了四招:第一招:深挖产品。情侣礼品贵在新颖独特,这就要不断丰富和充实自己的产品,不断挖掘新卖点和新产品,自己的创新、开发很重要。第二招:精选铺位。情侣礼品的消费群大多是年轻的学生和白领,铺位应选择在这些人群经常出没的地方,像学校周围、影院附近以及繁华的商业区都是铺位的理想地点。 第三招:平贵搭配。由于消费群体中既有学生又有白领,因此店内的商品也应针对性地有平有贵。第四招:合理配货。根据不同城市不同地点所面向的不同层次人群,应该合理配置相应档次和价位的货品,保证商品符合市场需要。
二、开一家“恋爱培训公司”
有人问,谈恋爱还用人教吗?可一项研究表明,智商越高的人往往情商越低,很多高学历的白领男女早已过了谈婚论嫁的年龄,但在生活中却屡屡经历恋爱的失败之痛,到底是个人的情商低,还是和自己想找的人没有缘分?他们非常需要有人为其指点迷津。因此,有人就专门盯上了这一商机,有模有样地开起了“恋爱培训公司”。
开婚介所触礁
于国燕曾经是一家省属大型企业的工会干部,虽说收入不是很高,可朝九晚五的生活也过得非常惬意。但是后来,看到很多朋友和同事都自己经商开店,并且事业均小有成就,这让她非常羡慕。
随着人们价值观念的转变,如今人和人之间的交往不像过去那样频繁了,于是,大龄青年的婚姻成为一个现实问题,于国燕联想到自己在这方面的特长,在经过一番市场调查之后,决定辞职开一家婚姻介绍所。
此后,她很快在社区里租了两间房子,到民政等部门办理了各种手续,没用半个月,她的白领婚介所就开业了。她先从加强宣传和建立会员资料库入手,她和报纸的婚恋版以及网站的相关频道建立合作关系,先后投入5万多元广告费。有了一定影响力并掌握了众多会员的资料后,她开始安排会员配对和见面。
几个月下来,她先后组织了上百次会员单独见面以及白领男女沙龙活动,但她却发现自己婚介的成功率极低。并且因此顾客也越来越少,由于投入大、收益小,最后连房租都成了问题,只好关门停业。
婚介转型恋爱培训
开婚介所失败后,于国燕一直在反思。后来,她与几个熟悉的会员进行了细致的交流,通过交谈,她发现自己婚介成功率不高的原因并非自己经营有问题,而是与会员的情商有密切关系,这些大龄白领会员可以说基本都是“恋爱盲”,在通过婚介认识对方后,有的过于主动,有的则过于被动,有的竟然对恋爱中的送花、吃饭等常识性的知识都不懂;有的则属于恋爱观存在问题,过分注重家庭、长相、经济等条件,以致走入误区“屡战屡败”。同时,她发现越是博士、硕士越不会谈恋爱,所以于国燕又产生了一个创业灵感:我有现成的会员资源,何不再开一家“恋爱培训公司”?于是,她将自己的婚介所进行了简单的改造,改头换面的恋爱培训公司很快开业了。说是公司,其实就两个人:她和一个聘请的擅做婚恋疏导的心理咨询师。
开业的第一个客户是开婚介所时的会员,这位小姐有硕士文凭,在一家民营学校当英语老师,并且还写得一手好文章。当时于国燕曾给她介绍了不下20个优秀男士,但都没有成功。后来,于国燕和她交流后发现,由于受传统家庭教育的影响,她在爱情上太不主动,所以让很多男士产生误解,最后都离她而去。针对这种情况,于国燕先安排咨询师对她进行心理疏导,并引导她学会向男士表达自己真实想法,如果遇到自己倾心的男士,可以主动去示爱。经过一段时间培训和疏导,这位小姐很快找到了如意的伴侣。
专业经营走向成功
一炮打响之后,“恋爱培训公司”的业务量不断增加,为树立自己的专业品牌,于国燕专门聘请了两位大学的心理学教授作为公司的特约顾问,对于部分特殊客户和高端客户,她和专家一起为其设计专门的婚恋心理调节、培训方案,实行一对一贴身服务,并且及时总结经验,不断向人性化、专业化发展。
另外一项培训的主要内容就是让客户学会认识别人。对于婚恋,多数人毕竟没有太多经验,有人说找伴侣就像选股票,没有眼力的人选的是经过包装的垃圾股,有眼力的人则会选有潜力的“黑马”股,所以,于国燕的恋爱培训公司就专门教人练就眼力,学会从对方的综合情况来分析、衡量、判断,最终选择“潜力股”。
现在,于国燕天天忙得不可开交,“恋爱培训公司”的营业利润从开业时的每月几百元上升到了目前的一万多元。当然于国燕最高兴的还是不断有客户来向她汇报“毕业”后个人情感顺利进展的情况,她说,除了赚钱之外,她是在做一项成人之美的好事。
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前期投入
开一家综合性的婚庆服务公司的前期投入在10万~20万元之间,主要投资于场地租金和设备购置。但是,如果是单纯的婚前培训俱乐部,那么前期投入将减少许多,只需场地租金即可。对于婚前培训而言,从教学内容上看,是需要一定的面积保证的。如预计有二十人参与的话,授课点的面积至少在30平方米以上。加上办公面积,建议总面积选择50平方米以上为宜。
目标客户群
正在筹备婚礼,打算步入婚姻殿堂的准新人们,他们大多有一定经济实力,对婚礼和婚后生活有一定追求,或者曾经在海外对婚前培训的服务有所了解和接触。也有部分已婚人士也会参与其中。
选址
从经营婚前培训的实际需要出发,地段已经显得不是那么重要,只要交通便利就好。同时安静的环境可以方便老师的授课、学员的聆听以及两者之间的交流与互动。另外,鉴于参加婚前培训的消费群大多为有一定经济实力的年轻人,所以可以适当考虑靠近高级写字楼和高级住宅小区。
浪漫节日成
功创富案例
一、开情侣内裤店赚甜蜜快乐钱
“情侣内裤”觅得好财路
2003年5月,谢美媛拿出她和丈夫积攒下的2万多元钱,在广州天河南路开了一家名为“圆缘园情侣私房衣馆”的精品服装店,主要零售一些情侣衫、情侣套装等。
丈夫李权生日前几日,谢美媛笑着对丈夫说:“你生日那天,我保证会给你一个惊喜,不过暂时保密!”李权也没当回事儿出差了。趁此时机,谢美媛便找来几块没用的碎布料,用缝纫机缝制了男式和女式两条内裤,然后她把两条内裤带回出租屋,用裁衣的粉笔在两条内裤上分别写上“老公,我爱你”和“老婆,我爱你”的字样,最后用普通的针线通过手工勾勒出来。不到半天功夫,她的“亲手笔迹”就清晰地出现在内裤上了。她觉得让老公穿上她亲手制作的内裤,无论到哪里出差都会想着她、念着她,果然,李权从外地出差回来后,对谢美媛送给他的“特殊礼物”赞不绝口:“想不到我老婆还是个爱情高手哟,你干脆就做情侣内裤卖算了,保证比你卖情侣服赚钱!”听丈夫这么一说,谢美媛心想:对呀,这个主意好啊!现在生意清淡,正是由于自己的思想不够前卫,如今,许多精品店都经销情侣服装,如果自己把思想放开一点,抢占情侣内裤这个商机,那么一定能分一杯羹。说改就改,谢美媛立即从一家制衣厂请了一名熟练女工做帮手,赶制了一批情侣内裤放在店里当样品。
2003年8月16日,谢美媛在店门口打出广告:“本店即日起隆重推出‘时尚内酷’——爱她(他),就给她(他)定制情侣内裤!”她还将一些事先制作好的情侣内裤摆在店门口显眼的地方。不少逛街的男女走到店门口,即使不进去,也要驻足观看。不少男孩子见了不禁高呼:“哗!竟有这样的内裤,真酷,”定制情侣内裤广告推出后的第二天,谢美媛就迎来了一对30岁左右的顾客,他们好奇地问:“这内裤真有意思,给我们也做一对吧!能看看你现场制作吗?”谢美媛热情地说:“当然可以!”说罢,她就让顾客根据自己的喜爱选材、选样,几十分钟后,一对根据顾客需求、充满鲜明个性的情侣内裤就诞生了!那对顾客很满意。
抓住产品特色巧宣传
接下来的几天,只有少数人好奇地来看一看,要求做的并不多。她想可能是自己的宣传还没达到效果,得想办法让更多的人知道她在卖情侣内裤!就在这时,广州某大型超市在报纸上登了一则“寻人启事”整版广告:一个坐落在大型超市里的电器商城,正在寻找一位50多岁的白发阿姨,去年因为货源不充足,她没有买到自己喜爱的x x牌空调,很失望地走了,今年货源充足了,电器商城就极力要寻找到这个阿姨,并免费赠送给她一台x x牌空调以消除她对该超市和电器商家的那种失望感……谢美媛反复看了几遍报纸,觉得这个办法不错,心想:自己能不能也模仿一下呢?几天后,她照葫芦画瓢,拟写了这样一则“寻人启事”贴在了店门口:“去年的今天,是她的生日,她主动从遥远的城市来看我,兴奋的我一大早就拉着她的手去买生日礼物,可是逛遍了整个城市,也没有买到既让她喜欢、又能表达我心思的礼物。后来,她逛累了,我也急烦了,两手空空的她哭着失望地离去,一时糊涂的我没有立刻去追她,结果转身间,就在这条茫茫人海的街头,我丢失了我最爱的心上人……现在,我每天路过这个地方,抬头望一眼‘圆缘园’,我就好想快快找到我那个最爱的心上人,我要告诉她,从今以后,我要用爱把时间锁住,用情把心上人留住,用酷(裤)把她征服!”
广告刚刊登就收到了效果,一位20多岁的小伙子走进店来诉说自己的爱情烦恼。原来小伙子和女朋友相识3年了,由于他太腼腆了,所以始终没有多大进展。谢美媛针对小伙子的情况,想了一个巧妙的办法。她先给小伙子做了一对漂亮的情侣内裤,上面绣了小伙子的亲笔手迹“I LOVE YOU”,然后她又将情侣内裤折叠成两朵“玫瑰”,她让小伙子将内裤以玫瑰的形式送给他的女朋友。由于情侣内裤是鲜红色的,布料也是由质量特别好的蕾丝做的,再加上塑料绿叶子和花枝干的配衬,看起来就像真的玫瑰花一样!谢美媛精心设计的“内裤玫瑰”,让小伙子的烦恼迎刃而解。
根据不同顾客要求订做
谢美媛卖的“内裤玫瑰”价格是每条58元,一对“情侣内裤玫瑰”的优惠价是99.9元,这一年“情侣内裤”让她赚了不少钱。借助情人节卖“内裤玫瑰”虽然赚钱多,但毕竟一年只有一度,其余的时间怎么办呢,谢美媛觉得,浪漫的爱情是不应该受时间限制的,情侣内裤随时都可以卖谢美媛平时给情侣内裤找的促销“理由”主要有以下几个方面:生日礼物、求爱意向、求婚信息、结婚周年纪念物和夫妻情感添趣剂等。将情侣内裤当生日礼物卖是她店里最常见的一种形式,因为一年365天,天天都会有人过生日,如果顾客想订购“情侣内裤礼物”,只需提前一周来定单,店里还可以保证在指定日期内替顾客把礼物直接送给对方,如果顾客能够将对方的身份证带来,以确定生日日期,还可以得到8.5折的优惠价。由于情侣内裤既好看实用,又具有特别意义,所以最受男孩子喜欢。在风格方面,年轻情侣注重的是“创意”是否够幽默、够大胆,女孩对内裤的要求是CUTE(可爱),男孩对内裤的要求是COOL(酷),情侣间彼此的绰号和一些线条简洁的动植物图案等,也都是他们的挚爱,一些男孩子认为,其实女朋友并不大看重他的礼物值多少钱,而是看重他的这份心意和这种浪漫有趣的气氛。
二、用爱情魔豆“种”出百万财富
盲目打工前途迷茫
2000年,我从郑州一所职业技术学校毕业后,在赤峰路一家花店找了份工,帮人卖鲜花。老板是位二十六七岁的河北女孩,原是一家外资公司的白领,因职场竞争压力太大,就辞职开了家小店。我的工资不高,但总算有了个稳定的工作和可以安心睡觉的地方。再说,每天和各种鲜花打交道,也是件很惬意的事。
然而,我在这里干了仅半年多,老板要随男友举家迁往加拿大。由于预交了一年的租金,扔下挺可惜的,临走时她就对我说:“王菲,干脆把这个小店留给你经营算了。好好干,说不定你将来还能成个大老板呢!”话虽这样说,当时店里除了装饰用的几盆君子兰、变色海棠和紫薇花外,进货已基本处理完了。只要不关门,每天都得交水电和工商管理等各种费用,这可不是个小数目。可是扔下小店去打工,又觉得十分可惜。我真是进退两难。
靠“特色”淘到第一桶金
一天,我到一位熟人李姐家去玩。没想到李姐这位因经营电子产品拥有百万资产的大老板,正满脸汗水,乐呵呵地在楼顶花园里侍弄花草。我说,你家不是有保姆吗,干吗还要亲自动手?她说:“小菲,这你就不懂了。我家的花草都是自己买籽种出的,看着它们从破土而出到一点点长大,我从中得到的乐趣太多了。”她还说,为享受这种亲近大自然的乐趣,在欧洲,连跨国公司的总裁和国会议员都自己动手种花种草呢!
听了这话我忽然产生一个念头,既然卖鲜花不容易挣钱,何不经营花草籽呢?经营小小的花草籽,不仅运送费用低廉,几乎没有路途损耗,而且货源又很广泛,保存方式也比较简便,十几平方米大的店铺就足够了。
我把各种花草籽和球茎放在袖珍的手工布荷包里,然后分门别类挂在精致的卡通墙钉上,使得它们远看上去像一些小巧可爱的饰品。另外,我再把自己日常拍摄的一些花卉照片张贴在相关的花草籽旁边,附加一点文字说明,既能使顾客产生美妙的遐想,又增添了小店的文化氛围。
后来,不少学校、企业和机关单位的苗圃,需要花草籽时也慕名到我这里购买,使小店的业务量不断增加。因生意太好,一个人实在忙不过来,我又招聘了一位名叫芳芳的女孩做帮手。
短短的一年半时间,这个不起眼的小花草籽店却让我赚了20多万元!上海经营鲜花和盆景的人很多,因竞争激烈,大家都说赚钱难,没想到自己多想了那么一点点,抓住“特色”,就轻松淘到了人生的第一桶金。
“爱情魔豆”经营出精彩人生
我的帮手芳芳是位身材苗条、面容姣美的靓妹,平时追她的男孩很多。一位姓林的小伙子,为让她明白自己的一片诚心,特意在一个很精致的花盆里种上一颗豆种,当豆芽长出来的时候,他偷偷将一个写有“I love you”的字条挂在豆瓣上。满脸绯红的芳芳问这位大学生:“我不明白,你为什么不送玫瑰却送一颗豆子?”小伙子红着脸说:“古诗有说‘红豆生南国’嘛,我觉得更浪漫,何况是我一点点培育出来的,你一定会加倍珍惜的。”“主意不错,只是最后挂字条的手法滥了点,如果你能让豆子上长出字,我就答应你。”“豆子上怎么可能长出字?”看到这位大学生急得抓耳挠腮的样子,芳芳不由得被他逗乐了。
见这对恋人如此浪漫,我忽然想到,以前卖鲜花时就有顾客向我建议过,送玫瑰表达爱意的方法太老土,最好来点新奇、浪漫的。如果真能像芳芳说的那样,培育出一种能长出“I love you”等字的“爱情豆”,定能受到时尚情侣们的青睐。
我是个对新鲜事物充满好奇又爱幻想的女孩。为了培育出这种“魔豆”,我开始在整个大上海跑花店、走市场,又到图书馆翻资料,可是一个月观察下来,发现市面上竟没有同类产品,又问过身边一些人,大家都说不可思议。后来一位留美物理学博士,听到我的想法后颇感兴趣。他提了一个建议:“不妨试试用激光在豆子上写字,这一点在理论上来说是完全可行的。”他还给我介绍了几位从事这方面研究的朋友,在他们的帮助下,仅用一个多月的时间,在豆子上写字的难题就解决了。其技术核心是利用机械“刻字”,比过去我想像的要简单很多。机器“雕刻”因速度较快,还便于大批量生产哩!
我把这种“爱情豆”种到漂亮的小花盆里,仅几天工夫,一根粗壮的豆芽就顶着豆瓣破土而出,上面几个清晰的字更是引人注目——“嫁给我吧!”这盆神奇的“魔豆”刚摆到店里,就有一位先生甚至开出1000元的高价,我笑着只能抱歉地摇摇头。不是不想将这种产品推向市场,只是觉得作为一种“爱情信物”来说,它还不够完美、不够时尚。
情人节的玫瑰花都被包装得五颜六色,十分漂亮。怎样才能让它显得小巧精致而又美轮美奂呢?一天,我在网上看到了在欧美十分流行的“宠物花卉”。这是时下刚兴起的一种易拉罐式整体包装花卉产品,种植简单,观赏性强,深受青年人的喜爱。
借鉴有关资料,我对“魔豆”产品进行了一个很有趣的设计。易拉罐上印着可爱的花形图案,顶部和底部各有一个拉环。买回家后,拉开上面的盖子和底部的排水孔,里面可见特制的花土。加水后,提前放进去的“魔豆”几天就可发芽,此后每隔一两天浇水一次,并保证充足的日照。8~10天后,发芽的豆瓣上就会显露出“生日Happy”、“天天想你”、“嫁给我”等字样。这种豆子可以种植一两年,随着种子的长大还会开花结果。后来,朋友给它起了一个神秘而浪漫的名字——爱情魔豆!
天下恋人的钱最好赚
怎样才能尽快打开销路呢?我想上海有上百所学校,大学生正值心怀浪漫的年龄,他们一定会非常喜欢。所以,当我将海报贴进理工大学后,短短几天,就有数百个求购电话打来。接着,我又一鼓作气打开了上海交大、戏剧学院、外语学院等多所高等院校的市场。物美价廉、寓意深远的爱情魔豆,特别符合极富浪漫主义色彩的大学生的品位。仅一个月就卖出8000多罐魔豆,净赚6万多元!
由此我受到启发,要想开发新产品市场,首先得让大家认识“魔豆”。接下来,我主动和白领光顾较多的30多家高档酒吧联系,合作推出“送你一罐爱情魔豆”的促销活动。只要顾客在酒吧消费,就可免费得到一罐“魔豆”。如果想得到更多的,就自己掏钱买,量大从优,想让它长出什么字也可以自己定。
如今,我已有了一家注册资金90万元的特种花卉公司。我想要改变命运,就得比别人多想那么一点点。身边许多看似不起眼的小生意,都有可能蕴藏着惊人的财富!