在经济全球化的今天,文化的传播越来越受到世界各国的重视。七百多年前,《马可.波罗游记》打开了西方了解中国的大门,随着时代的变迁,人们对于中国的认知在不断变化。《马可.波罗游记》也被演绎成不同的版本,同一部作品,不同时代、不同社会、不同视角、不同价值追求的人,演绎出不同的文化,由此看来,"谁来说""说什么""怎么说"成为文化影响力的决定因素。我国文化的传播尚存在诸多问题,表现在文化环境日益复杂、文化资源开发混乱、文化市场缺乏活力、文化传播充满障碍等方面。这种现象的形成归因于文化传播缺乏整体性、文化产品缺乏创新性、文化交流缺乏互动性、文化载体忽视本土性等因素。只有厘清政府文化管理职能,通过发挥民间组织传播力量、拓宽学术机构研究领域、全面提升国民文化素质才能实现增强中华文化国际影响力。