如果我们将中央电视台和新浪网比较一番，也许非常有趣：一个是传统媒体大鳄；一个是新媒体新贵。想到这个题目，并且做了一些功课之后，其结果竟使我颇为震惊。我不得不写下这样的结论：仅就市场影响力而言，新浪网是迄今中国仅次于中央电视台的媒体。按媒体经营的规律，影响力更强的媒体最终财务上也会超过弱的媒体。这表明，新浪未来的财务收益和市场价值仍将高速增长。
　　一个最新数据表明，新浪、搜狐、网易等10家在美国上市的境内互联网公司总市值超过100亿美元!而同期，在国内上市的赛迪传媒、博瑞传播，电广传媒等10家传统媒体公司总市值仅为166亿元人民币。
　　过往在人们心目中，网民只是一群乳臭未干的孩子，只知道玩盛大的游戏，看娱乐新闻，摆弄QQ，或是在网上聊天罢了，虽然人数众多但并非社会主流。甚至对CNNIC发布年度中国网民人数的报告似乎也麻木了。但一个不可忽视的数字是，中国的网民已经突破1亿!显然，在1亿网民中，不可能都是孩子，相当多的主流人群早已加入网民的行列。这说明，互联网作为一种新媒体已经可以向传统媒体叫板了。
　　做媒体与其他行业一样，首先要看潜在客户群的规模。中国有12亿人口，理论上说，传统媒体的潜在客户就是12亿!从电视来看，中国电视信号覆盖范围可达11亿人，电视拥有量是4亿户，以每户2～3个收视人口计，中国至少有10亿人是电视的潜在客户。在300多家市以上电视台中，中央电视台无疑鹤立鸡群，其收视率和广告市场份额占据中国电视市场的三分天下。2003年末，中央电视台在人民大会堂举行了成立50周年庆典，我有幸在场见证了那种只有央视才会有的风光。传统媒体的经营史告诉我们，媒体竞争最后拼的是在目标人群中的影响力。央视是迄今中国影响力最大的媒体，其影响力架构要素是：50年、国家级、惟一、11亿观众等等。
　　相较之下，新浪网作为中国具有领导地位的门户，仅仅只有6年的历史。新浪的注册用户为5000万，每日的访问量为1．2亿人次。也许我们很少去想，5000万和1．2亿这两个数字意味着什么。中央电视台只有几个频道的平均收视观众超过1亿人，这是在11亿电视观众中获得的，央视的其他频道收视人群远则低于这一数字。但是，新浪在仅仅1互联网用户中即获得5000万注册用户，竟然占到整个潜在用户的50％! 的确，互联网的集中度或是垄断性要远高于传统媒体。有一个例子是：GOOGLE、MSN和雅虎等大牌搜索引擎只拥有全球互联网业务的5％，但其广告收入却占到全球网络广告的三分之一!如果同样的事实发生在中国，这意味着，在国内媒体高度分散的现实下，新浪等新媒体公司将成长为中国最具实力的媒体巨人。
　　目前，中国还有哪家媒体拥有和新浪等量齐观的用户规模?是中国排名第二的上海电视台?拥有上海电视台的上海文广集团，只有一个频道“东方卫视”是面向全国的，其他频道均为地方电视频道，其收视用户规模显然不能与新浪相比；是中国广告收入排名第一的《广州日报》?根据该报自己公开披露的数据表明，《广州日报》的发行量为160万份，这些读者大多仅仅分布在广东地区。这在所有日报中已经是相当了不起的数字了，但是，与新浪1．2亿日访问量相比，显然是小巫见大巫。同样，中国发行量最大的刊物是《读者》，其自报发行量为800万份，而且，读者仅仅是半月刊，也不能与新浪同量齐观。
　　直观地来看，所谓媒体的影响力是指，今天在不同媒体发一条新闻，看谁影响的人更多。显然，在中国，除了中央台的几个主力频道之外，没有任何一家媒体的影响力会超过新浪。一家媒体的影响力在财务表现看，最终一定会超过影响力弱的媒体。2004年，新浪全年的净营收为2亿美元，大体相当于中国第一的《广州日报》的广告营收。但是，新浪增长速度是75％!几乎高于任何传统媒体的增速。
　　新浪的大多数新闻资讯，是以较低成本从传统媒体那里获得的，所以说是国内上千种传统媒体共同造就了新浪。那么，我们设想一下，如果政策许可新浪进入传统媒体领域，会发生什么事呢?
　　(作者为泛华东方传媒顾问公司总裁)