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摘 要：旅游收入是黄冈经济收入的重要组成部分，同时也具有极强的产业助推，能够很好的带动其他产业的发展，随着经济社会的快速发展，人们物质生活的满足，对精神文化生活的热情不断提高，旅游业以极高的成长速度发展，已经成为世界最大的产业之一。黄冈有着丰富的旅游资源以及深厚的历史文化底蕴，在这股浪潮中，如何利用自身优势，加快发展，摆脱产业单一，利用旅游带动黄冈发展是一个至关重要的话题，本文基于黄冈历年来旅游对经济发展的贡献以及制约旅游业发展的因素展开研究。
关键词：旅游业；经济发展；环境保护
（一）黄冈是座知名城市，但经济发展缓慢，是一个农业大市，但同时农业收入低，加上黄冈地形的阻扰，农业难以集约大面积生产，更加阻碍了黄冈经济的发展。急需替代性支柱产业的拉动，旅游收入是黄冈经济收入的重要组成部分，同时也具有极强的产业助推，能够很好的带动其他产业的发展，随着经济社会的快速发展，人们物质生活的满足，对精神文化生活的热情不断提高，旅游业以极高的成长速度发展，已经成为世界最大的产业之一。黄冈就有着丰富的旅游资源以及深厚的历史文化底蕴，如东坡赤壁，红安等品牌文化资源，黄冈应在在这股浪潮中，积极利用自身优势，加快发展，摆脱产业单一，利用旅游带动黄冈发展，在这个过程中，需要有着适用与旅游业发展的对策与方法，同时要保证旅游业的发展与生态环境保护协调发展，保障黄冈旅游经济持续发展。
（二）黄冈2016年旅游经济现状
2016年，黄冈旅游人次和旅游综合收入达到2450万人次、147亿元，两项指标将连续9年保持20%以上的增速。
产业融合持续深化。旅游资源整合实现重大突破，黄岗旅游景区“一票通”全面发行，一票畅游42个景点。依托大别山资源优势，2013年至2016年连续四年举办三届中国，黄冈挺进大别山漂流赛，通过“以赛促建”成功打造全国唯一“中国漂流谷”旅游品牌，赏花游迅猛发展，旅游与文化影视深度融合，持续引爆客源市场。乡村旅游与精准扶贫结合，五年间带动40万人脱贫。旅游投资千军万马。旅游业成为新的投资热点之一，全市开工建设旅游项目近百个，总投资近500亿元。市政府斥巨资建设遗爱湖公园成功创建国家4A级景区，北京恒天、深圳盛世传媒、深鸿润集团、鄂西圈投、丰太集团等一批战略投资方，开发建设恒天文化旅游产业城、红安，中国将军文化军事乐园、中华军魂，将军城、黄梅禅文化旅游区、三里畈温泉、薄刀峰景区等重大项目。
（三）现存的问题
（1）资源开发利用不足，旅游市场主体不强。黄冈市旅游资源开发仍以政府主导开发为主，市场开发主体欠缺，资源优势尚未转化为经济社会发展优势。据初步统计，黄岗市基本完成开发的旅游景区约占总数的30%，在完成开发和正在开发的旅游景区中，由企业主导开发（含各级国有旅投公司）约占总数的38%，由政府行政主导开发的约占总数的62%。同时，市场集中化指数低，旅游企业散、小、弱、差，同质化竞争严重，整体效益偏低。一是资源雷同，竞争加剧。黄冈与信阳、六安、安庆同属大别山山脉，同是鄂豫皖根据地，同是刘邓大军战斗过的地方，旅游资源极其相似，为了发展老区：经济，各地都在大力发展红色旅游、生态旅游，客源市场、投资市场竞争日益加剧。二是项目雷同，客源重叠。针对核心城市武汉的近千万客源市场，外围的8個城市都在大力发展依托湖泊、乡村、生态资源的乡村游、自驾游市场，项目雷同化已经成为业界的公认，很难避免掉入恶性竞争泥潭。
（2）缺乏核心品牌。从市场角度看，无论是长江文化代表的东坡赤壁，还是红色根据地、绿色生态区的大别山，亦或是禅宗发源地四祖寺、五祖寺，亦或是李时珍故里，都仅仅是高品质的旅游资源，因为前期规划、建设、运营等各方面原因，都还没有成为让游客和旅行社驻足、流连、追捧的项目、产品，缺乏核心旅游吸引物，缺乏能够引领黄阿旅游高速发展的强势品牌。到目前为止，黄冈还没有一个5A级旅游景点。邻近的六安市有2个5A级景区，4A级景区有23个，旅游收入是黄冈的1.3倍。
（3）旅游宣传推介不够，缺乏强势营销效果。黄冈已经认识到营销推广的重要，2010年成功举办了中国黄冈大别山旅游节，其中“挺进大别山自行车赛”、“东坡文化国际论坛”受到了媒体广泛报道，取得了预期效果，但这只是节事活动策划运营的初级阶段，节事活动的影响力、推广力不仅仅要看举办期间，还要看后续阶段，成功的节事活动应该由举办期间引出很多新闻话题，让媒体和公众保持对举办地的长期持续关注，使项目地成为新闻点和投资热地。
（4）基础设施建设滞后，无法满足旅游发展的需求。尽管近几年黄冈的交通已经有了很大的改善，但是连接景点景区的旅游交通干线尚未形成，内部公路等级不高，一些老的交通路线年久失修，旅游线路遭到破坏，交通不畅，一站式接待、一卡游全境的旅游服务设施和条件尚不完备，是制约旅游业发展的主要因素之一。
（四）结论及建议
（1）旅游行业体制机制改革 。改变资源雷同与项目雷同，黄冈与周围县市存在着资源重复雷同，应该统筹区域协调发展，各地利用特色，整体发展，这样可以提升黄冈整体旅游品牌，带来更多的增益效果。
（2）走旅游经济持续高速增长道路，着眼未来。增长需要在经济、社会、环境之间的协调和统筹。目前国内旅游业整体存在着经济增长大于发展，现在大于未来，景观大于环境，景区发展过于商业化，破坏了资源 高品质、高层次的精神文化功能和社会公益性质。旅游业的发展应该持续，看向未来，这要求高质量持续的环境保护与改善。旅游景区也应注重与自然，环境优秀。有利于提升整体形象。因此，对于地方政府而言，应该更多关注旅游业的文化功能、社会功能、环境功能并重。
（3）加强旅游基础设施建设。策划和推进大别山生态旅游区、鄂东禅宗文化旅游区、黄州叶路洲旅游岛，创建重大旅游项目，解决好干线公路，尽快实现旅游在线服务、网上预订、网上支付。
（4）延伸旅游产业链条。旅游是一种较高层次消费，以享受城市生活为实质，需要依托相关产业的发展为旅游业提供交通运输、能源供给、食品加工等行业支撑的消费性产业。因此，对于旅游城市经济增长而言，就要促进旅游业与其他产业深度融合。比如，旅游业与当地特色食品的融合，加深对游客的吸引力。另外，旅游可以为文化产品和文化传播提供载体和空间，文化元素能够提升旅游的内涵，二者深度融合有助于提高旅游业增长质量。
（5）加大旅游宣传推介力度，提升黄冈旅游知名度和吸引力。把全市主要的旅游景区景点作为一个整体，市县联手、集中投入，面向重点市场，提升黄冈旅游的整体形象。依托大别山、长江与兄弟市联合，推动区域旅游一体化。强化网络营销，充分发挥信息网络在旅游营销中的突出作用，建设高质量的旅游网站。
参考文献：
[1]张晓. 我国环境保护中政府特许经 营的公平性讨论———以自然文化遗产资源为例[J].经济社 会体制比较，2007
[2]余洁，李树民，张祖群. 自然文化遗 产地控制旅游建设用地的补偿机制[J].中国人口资源与环境，2007，17（4）
关键词：旅游业；经济发展；环境保护
（一）黄冈是座知名城市，但经济发展缓慢，是一个农业大市，但同时农业收入低，加上黄冈地形的阻扰，农业难以集约大面积生产，更加阻碍了黄冈经济的发展。急需替代性支柱产业的拉动，旅游收入是黄冈经济收入的重要组成部分，同时也具有极强的产业助推，能够很好的带动其他产业的发展，随着经济社会的快速发展，人们物质生活的满足，对精神文化生活的热情不断提高，旅游业以极高的成长速度发展，已经成为世界最大的产业之一。黄冈就有着丰富的旅游资源以及深厚的历史文化底蕴，如东坡赤壁，红安等品牌文化资源，黄冈应在在这股浪潮中，积极利用自身优势，加快发展，摆脱产业单一，利用旅游带动黄冈发展，在这个过程中，需要有着适用与旅游业发展的对策与方法，同时要保证旅游业的发展与生态环境保护协调发展，保障黄冈旅游经济持续发展。
（二）黄冈2016年旅游经济现状
2016年，黄冈旅游人次和旅游综合收入达到2450万人次、147亿元，两项指标将连续9年保持20%以上的增速。
产业融合持续深化。旅游资源整合实现重大突破，黄岗旅游景区“一票通”全面发行，一票畅游42个景点。依托大别山资源优势，2013年至2016年连续四年举办三届中国，黄冈挺进大别山漂流赛，通过“以赛促建”成功打造全国唯一“中国漂流谷”旅游品牌，赏花游迅猛发展，旅游与文化影视深度融合，持续引爆客源市场。乡村旅游与精准扶贫结合，五年间带动40万人脱贫。旅游投资千军万马。旅游业成为新的投资热点之一，全市开工建设旅游项目近百个，总投资近500亿元。市政府斥巨资建设遗爱湖公园成功创建国家4A级景区，北京恒天、深圳盛世传媒、深鸿润集团、鄂西圈投、丰太集团等一批战略投资方，开发建设恒天文化旅游产业城、红安，中国将军文化军事乐园、中华军魂，将军城、黄梅禅文化旅游区、三里畈温泉、薄刀峰景区等重大项目。
（三）现存的问题
（1）资源开发利用不足，旅游市场主体不强。黄冈市旅游资源开发仍以政府主导开发为主，市场开发主体欠缺，资源优势尚未转化为经济社会发展优势。据初步统计，黄岗市基本完成开发的旅游景区约占总数的30%，在完成开发和正在开发的旅游景区中，由企业主导开发（含各级国有旅投公司）约占总数的38%，由政府行政主导开发的约占总数的62%。同时，市场集中化指数低，旅游企业散、小、弱、差，同质化竞争严重，整体效益偏低。一是资源雷同，竞争加剧。黄冈与信阳、六安、安庆同属大别山山脉，同是鄂豫皖根据地，同是刘邓大军战斗过的地方，旅游资源极其相似，为了发展老区：经济，各地都在大力发展红色旅游、生态旅游，客源市场、投资市场竞争日益加剧。二是项目雷同，客源重叠。针对核心城市武汉的近千万客源市场，外围的8個城市都在大力发展依托湖泊、乡村、生态资源的乡村游、自驾游市场，项目雷同化已经成为业界的公认，很难避免掉入恶性竞争泥潭。
（2）缺乏核心品牌。从市场角度看，无论是长江文化代表的东坡赤壁，还是红色根据地、绿色生态区的大别山，亦或是禅宗发源地四祖寺、五祖寺，亦或是李时珍故里，都仅仅是高品质的旅游资源，因为前期规划、建设、运营等各方面原因，都还没有成为让游客和旅行社驻足、流连、追捧的项目、产品，缺乏核心旅游吸引物，缺乏能够引领黄阿旅游高速发展的强势品牌。到目前为止，黄冈还没有一个5A级旅游景点。邻近的六安市有2个5A级景区，4A级景区有23个，旅游收入是黄冈的1.3倍。
（3）旅游宣传推介不够，缺乏强势营销效果。黄冈已经认识到营销推广的重要，2010年成功举办了中国黄冈大别山旅游节，其中“挺进大别山自行车赛”、“东坡文化国际论坛”受到了媒体广泛报道，取得了预期效果，但这只是节事活动策划运营的初级阶段，节事活动的影响力、推广力不仅仅要看举办期间，还要看后续阶段，成功的节事活动应该由举办期间引出很多新闻话题，让媒体和公众保持对举办地的长期持续关注，使项目地成为新闻点和投资热地。
（4）基础设施建设滞后，无法满足旅游发展的需求。尽管近几年黄冈的交通已经有了很大的改善，但是连接景点景区的旅游交通干线尚未形成，内部公路等级不高，一些老的交通路线年久失修，旅游线路遭到破坏，交通不畅，一站式接待、一卡游全境的旅游服务设施和条件尚不完备，是制约旅游业发展的主要因素之一。
（四）结论及建议
（1）旅游行业体制机制改革 。改变资源雷同与项目雷同，黄冈与周围县市存在着资源重复雷同，应该统筹区域协调发展，各地利用特色，整体发展，这样可以提升黄冈整体旅游品牌，带来更多的增益效果。
（2）走旅游经济持续高速增长道路，着眼未来。增长需要在经济、社会、环境之间的协调和统筹。目前国内旅游业整体存在着经济增长大于发展，现在大于未来，景观大于环境，景区发展过于商业化，破坏了资源 高品质、高层次的精神文化功能和社会公益性质。旅游业的发展应该持续，看向未来，这要求高质量持续的环境保护与改善。旅游景区也应注重与自然，环境优秀。有利于提升整体形象。因此，对于地方政府而言，应该更多关注旅游业的文化功能、社会功能、环境功能并重。
（3）加强旅游基础设施建设。策划和推进大别山生态旅游区、鄂东禅宗文化旅游区、黄州叶路洲旅游岛，创建重大旅游项目，解决好干线公路，尽快实现旅游在线服务、网上预订、网上支付。
（4）延伸旅游产业链条。旅游是一种较高层次消费，以享受城市生活为实质，需要依托相关产业的发展为旅游业提供交通运输、能源供给、食品加工等行业支撑的消费性产业。因此，对于旅游城市经济增长而言，就要促进旅游业与其他产业深度融合。比如，旅游业与当地特色食品的融合，加深对游客的吸引力。另外，旅游可以为文化产品和文化传播提供载体和空间，文化元素能够提升旅游的内涵，二者深度融合有助于提高旅游业增长质量。
（5）加大旅游宣传推介力度，提升黄冈旅游知名度和吸引力。把全市主要的旅游景区景点作为一个整体，市县联手、集中投入，面向重点市场，提升黄冈旅游的整体形象。依托大别山、长江与兄弟市联合，推动区域旅游一体化。强化网络营销，充分发挥信息网络在旅游营销中的突出作用，建设高质量的旅游网站。
参考文献：
[1]张晓. 我国环境保护中政府特许经 营的公平性讨论———以自然文化遗产资源为例[J].经济社 会体制比较，2007
[2]余洁，李树民，张祖群. 自然文化遗 产地控制旅游建设用地的补偿机制[J].中国人口资源与环境，2007，17（4）