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摘 要：文章基于现代科技发展成果在商业与艺术专业领域的应用现状，结合品牌logo设计与消费市场分析，着重分析品牌logo多维度发展不仅是市场竞争的驱动，更是企业发展的内在要求。从企业核心价值、品牌形象、消费模式等关键因素挖掘品牌logo升级与设计的社会意识之间的新观念。
关键词：品牌形象；logo升级；消费市场
一.logo是企业品牌形象的关键
企业社会形象的树立，一是产品，其二则是品牌形象。logo乃品牌形象重中之重，它是品牌形象延伸的基础，更是品牌的灵魂、企业的价值体现。互联网的发展使得消费市场急剧改变并随时都可能发生翻天覆地的变化，传统品牌面对新的市场需求不得不做出品牌提升甚至于企业经营模式的转变。在消费市场中，品牌logo的升级是最直观的改善，也是最基础的切入点。
logo升级是不是“重头再来”？其一，固有的logo经过一段时间的市场传播会在消费者认知中形成“潜在记忆”，而这种“潜在记忆”是消费者在产品选择中重要的因素，是产品的附加价值。因此，品牌logo的优化升级比打造全新的品牌logo要更具优势。其二，一旦现有logo已经无益于对品牌形象的推广甚至造成对企业的发展得的阻碍，一定要抓住时机颠覆创新。于此，品牌logo升级成为众多企业在激烈市场角逐中的聚焦点。
Logo升级，去其糟粕，延其精髓，既能体现企业一贯的品质与实力，又展现了企业与时俱进的动力与激情，从而助力品牌优化升级、企业蓬勃向上。
二. 影响logo不断升级的因素
1.科学技术是第一生产力
互联网急速发展，互联网+更使得企业面临前所未有的机遇与挑战。人工智能、虚拟现实等技术日新月异，虚拟经济与实体经济的结合给传统企业带来巨大的红利，企业或多或少的运用VR、AR等技术融合产品创新，传统品牌开启了新的道路。不同媒介的应用对品牌logo的使用提出了新的要求，既要符合传统媒体的传播，又要能够满足先进技术的应用需求。显然，品牌logo立体化、动态化的塑造在VR、AR技术中的应用中尤为突出，这使品牌logo要兼具多样化呈现的新功能。
2.消费模式的升级
新的科学技术发展成果在产品及销售领域的应用给人们生活带来更新突破，其中消费模式的转变在近几年尤为可观。以支付宝、微信支付为首的线上支付普及化，使得现金在货币流通中大大减少。继天猫、京东等线上销售之后，越来越多的企业跳出线上综合商城的集成圈，开发独立的品牌APP来进行销售，这促使品牌logo在可移动设备上的应用做出变革。在生产过程中，消费介入生产，个性化定制的趋势越发流行，这也意味着品牌logo与私人订制的有机结合给品牌logo带来新的改观。个性化组装的不仅是产品，而是从品牌到产品的统一部署。
消费主体年轻化。物质充裕给消费者带来的选择困难催生出众多优质快消品商店，90后已然成为市场竞争中的消费主力。这一代人普遍追求自我、个性、品质、国际感，他们更愿意“为快乐买单”，由此而生出的“粉丝经济”与“卖萌营销”迅速走红，品牌logo也在“讨好”新一代消费主体的审美品格，朝向更国际、更时尚、更趣味的方向发展。相比之下传统企业也紧随步调，因为企业的发展需要注入新鲜的血液，这种“年轻”意味着先进卓越的品质与时代审美发展的追求。
3.行业竞争的驱动
并不是所有的品牌logo在发展过程中都必须要进行logo升级，但是行业内众多品牌都纷纷变革，输出新的品牌形象，从而达到引流、带动消费的最终目的。不变，就会被动，就可能会“挨打”。行业竞争驱动品牌优化，logo升级是市场竞争的结果，也是企业发展的需求。
三.品牌Logo升级的重要性
1. 符合时代发展潮流
2017年4月24日，国务院关于设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，同时，《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》强调，要大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。中国品牌日的设立极大强化了全社会的品牌意识，一众知名品牌与时俱进。原本品牌形象没有提升的现今大刀阔斧改进，原有品牌形象成熟的也着力提升，品牌竞争中“软实力”的地位越加凸显。品牌形象提升的基础是logo的升级，牵一发而动全身，企业logo升级是整体品牌形象延生与发展的一个重要开端，同时响应了国家对树立中国品牌形象的号召。中国品牌近几年已经得到了很好的发展，但是纵观全球，中国品牌跻身世界知名品牌前列的仍然寥寥可数，更不用谈在全球奢侈品中的地位。品牌Logo是企业的灵魂，logo升级给企业带来的效益是巨大的，同时也能够带动国家经济的发展、社会的进步。
世界设计史发展历程中，每一个发展阶段都涌现出不同的审美主流。在经济全球化发展的今天，社会整体审美水平提升、审美意识加强，品牌logo升级符合时代审美主流，甚至能够引领行业流行趋势。美国苹果手机的设计无疑是最好的例子，从软件到硬件设计，他们将扁平化做到极致，盛行至今。
2.优化企业品牌的表现
随着社会进步、科技发展，众多传统企业走向转型，新型企业不断在探索中谋求创新。企业逐渐向纵向深耕与横向扩展等多维度发展，经营模式与企业服务等多层次的转变必然会牵引品牌形象的价值表现，此时企业初时所创立的品牌logo显然不能够更精准的向市场传达企业现有的理念，也不足以适用于企业多元化的服务项目，logo升级是企业发展的必然要求。品牌logo升级是立体的变革，这不仅表现在组成logo的图形、文字等外在因素，最重要的是logo所体现出的企业核心价值，即精准的企业定位，通常在logo中以slogan的形式表现。形式与内容的有机统一是品牌logo的关键，有时候同一个品牌的横向发展需要logo进行多样化的表现。比如百度近几年发展出的百度外卖平台，依然是基于百度原本的形象進行融合变化，体现了企业一脉相承的关系，同时又能够将百度搜索的流量引入百度外卖，互利共赢。
3. 助力企业市场的竞争
品牌logo升级是企业竞争的助力器。物质充裕引发精神至上的消费主义观盛行的现在，塑造品牌人格魅力极其重要。Logo不单单起到识别记忆的作用，保持新鲜度、塑造话题、与当下新鲜事物的结合能有效提升品牌亲和度，拉近与消费者之间的距离，强化品牌固有符号。品牌logo是企业的社交形象，一个贴合企业理念的logo具有生活的温度，能够在社交中为企业积攒粉丝，传递品牌情感，增强企业竞争力。
综上，品牌logo的升级是市场竞争的结果，更是企业发展的内在需求。如何找到logo升级的准确方向需要企业对市场进行严谨的调研、精准的分析，在此基础上探索与之发展相契合的合理化目标，然后以品牌logo为基础进行升级换代、整装再发，在市场竞争中稳步前进。
参考文献：
[1]李光斗.互联网下半场[M].北京：中国人民出版社，2017.8
[2] 华杉，华楠.超级符号就是超级创意[M].江苏：江苏凤凰文艺出版社，2006.8
[3]英.乔纳森·M.伍德姆.20世纪的设计.上海：上海人民出版社，2012.8
关键词：品牌形象；logo升级；消费市场
一.logo是企业品牌形象的关键
企业社会形象的树立，一是产品，其二则是品牌形象。logo乃品牌形象重中之重，它是品牌形象延伸的基础，更是品牌的灵魂、企业的价值体现。互联网的发展使得消费市场急剧改变并随时都可能发生翻天覆地的变化，传统品牌面对新的市场需求不得不做出品牌提升甚至于企业经营模式的转变。在消费市场中，品牌logo的升级是最直观的改善，也是最基础的切入点。
logo升级是不是“重头再来”？其一，固有的logo经过一段时间的市场传播会在消费者认知中形成“潜在记忆”，而这种“潜在记忆”是消费者在产品选择中重要的因素，是产品的附加价值。因此，品牌logo的优化升级比打造全新的品牌logo要更具优势。其二，一旦现有logo已经无益于对品牌形象的推广甚至造成对企业的发展得的阻碍，一定要抓住时机颠覆创新。于此，品牌logo升级成为众多企业在激烈市场角逐中的聚焦点。
Logo升级，去其糟粕，延其精髓，既能体现企业一贯的品质与实力，又展现了企业与时俱进的动力与激情，从而助力品牌优化升级、企业蓬勃向上。
二. 影响logo不断升级的因素
1.科学技术是第一生产力
互联网急速发展，互联网+更使得企业面临前所未有的机遇与挑战。人工智能、虚拟现实等技术日新月异，虚拟经济与实体经济的结合给传统企业带来巨大的红利，企业或多或少的运用VR、AR等技术融合产品创新，传统品牌开启了新的道路。不同媒介的应用对品牌logo的使用提出了新的要求，既要符合传统媒体的传播，又要能够满足先进技术的应用需求。显然，品牌logo立体化、动态化的塑造在VR、AR技术中的应用中尤为突出，这使品牌logo要兼具多样化呈现的新功能。
2.消费模式的升级
新的科学技术发展成果在产品及销售领域的应用给人们生活带来更新突破，其中消费模式的转变在近几年尤为可观。以支付宝、微信支付为首的线上支付普及化，使得现金在货币流通中大大减少。继天猫、京东等线上销售之后，越来越多的企业跳出线上综合商城的集成圈，开发独立的品牌APP来进行销售，这促使品牌logo在可移动设备上的应用做出变革。在生产过程中，消费介入生产，个性化定制的趋势越发流行，这也意味着品牌logo与私人订制的有机结合给品牌logo带来新的改观。个性化组装的不仅是产品，而是从品牌到产品的统一部署。
消费主体年轻化。物质充裕给消费者带来的选择困难催生出众多优质快消品商店，90后已然成为市场竞争中的消费主力。这一代人普遍追求自我、个性、品质、国际感，他们更愿意“为快乐买单”，由此而生出的“粉丝经济”与“卖萌营销”迅速走红，品牌logo也在“讨好”新一代消费主体的审美品格，朝向更国际、更时尚、更趣味的方向发展。相比之下传统企业也紧随步调，因为企业的发展需要注入新鲜的血液，这种“年轻”意味着先进卓越的品质与时代审美发展的追求。
3.行业竞争的驱动
并不是所有的品牌logo在发展过程中都必须要进行logo升级，但是行业内众多品牌都纷纷变革，输出新的品牌形象，从而达到引流、带动消费的最终目的。不变，就会被动，就可能会“挨打”。行业竞争驱动品牌优化，logo升级是市场竞争的结果，也是企业发展的需求。
三.品牌Logo升级的重要性
1. 符合时代发展潮流
2017年4月24日，国务院关于设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，同时，《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》强调，要大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。中国品牌日的设立极大强化了全社会的品牌意识，一众知名品牌与时俱进。原本品牌形象没有提升的现今大刀阔斧改进，原有品牌形象成熟的也着力提升，品牌竞争中“软实力”的地位越加凸显。品牌形象提升的基础是logo的升级，牵一发而动全身，企业logo升级是整体品牌形象延生与发展的一个重要开端，同时响应了国家对树立中国品牌形象的号召。中国品牌近几年已经得到了很好的发展，但是纵观全球，中国品牌跻身世界知名品牌前列的仍然寥寥可数，更不用谈在全球奢侈品中的地位。品牌Logo是企业的灵魂，logo升级给企业带来的效益是巨大的，同时也能够带动国家经济的发展、社会的进步。
世界设计史发展历程中，每一个发展阶段都涌现出不同的审美主流。在经济全球化发展的今天，社会整体审美水平提升、审美意识加强，品牌logo升级符合时代审美主流，甚至能够引领行业流行趋势。美国苹果手机的设计无疑是最好的例子，从软件到硬件设计，他们将扁平化做到极致，盛行至今。
2.优化企业品牌的表现
随着社会进步、科技发展，众多传统企业走向转型，新型企业不断在探索中谋求创新。企业逐渐向纵向深耕与横向扩展等多维度发展，经营模式与企业服务等多层次的转变必然会牵引品牌形象的价值表现，此时企业初时所创立的品牌logo显然不能够更精准的向市场传达企业现有的理念，也不足以适用于企业多元化的服务项目，logo升级是企业发展的必然要求。品牌logo升级是立体的变革，这不仅表现在组成logo的图形、文字等外在因素，最重要的是logo所体现出的企业核心价值，即精准的企业定位，通常在logo中以slogan的形式表现。形式与内容的有机统一是品牌logo的关键，有时候同一个品牌的横向发展需要logo进行多样化的表现。比如百度近几年发展出的百度外卖平台，依然是基于百度原本的形象進行融合变化，体现了企业一脉相承的关系，同时又能够将百度搜索的流量引入百度外卖，互利共赢。
3. 助力企业市场的竞争
品牌logo升级是企业竞争的助力器。物质充裕引发精神至上的消费主义观盛行的现在，塑造品牌人格魅力极其重要。Logo不单单起到识别记忆的作用，保持新鲜度、塑造话题、与当下新鲜事物的结合能有效提升品牌亲和度，拉近与消费者之间的距离，强化品牌固有符号。品牌logo是企业的社交形象，一个贴合企业理念的logo具有生活的温度，能够在社交中为企业积攒粉丝，传递品牌情感，增强企业竞争力。
综上，品牌logo的升级是市场竞争的结果，更是企业发展的内在需求。如何找到logo升级的准确方向需要企业对市场进行严谨的调研、精准的分析，在此基础上探索与之发展相契合的合理化目标，然后以品牌logo为基础进行升级换代、整装再发，在市场竞争中稳步前进。
参考文献：
[1]李光斗.互联网下半场[M].北京：中国人民出版社，2017.8
[2] 华杉，华楠.超级符号就是超级创意[M].江苏：江苏凤凰文艺出版社，2006.8
[3]英.乔纳森·M.伍德姆.20世纪的设计.上海：上海人民出版社，2012.8