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随着互联网新媒体传播媒介的崛起,传统媒体的信息传播受到网络媒体的挤压,信息传播渠道、传播范围逐渐缩小,主流媒体的生存与发展面临着严重挑战。在这一网络信息传播环境下,传统媒体需要从传播渠道拓展、传播内容、传播手段等方面,着手进行改革与创新,才能发挥主流媒体的引导作用。本文主要探讨如何提升传统媒体舆论引导能力、影响力,并提出推动传统媒体转型升级的发展策略。