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市场份额是企业经营者非常关注的一项指标.在市场经济条件下,有的企业将市场份额作为企业的荣誉而炫耀,还有的企业甚至微利或亏本也要保证市场占有率的高比例数.但是在制定企业经营战略时,将市场占有率提高几个百分点作为一个目标,确有些急功近利不很明智.企业在制订经营战略时应充分考虑市场份额的数量和质量、产品的生命周期、利润最大化原则、今日市场份额和明日市场份额等因素,以此来确定市场占有率的目标.