论文部分内容阅读
摘要：标志设计是企业、机构、商品和各项设施等的象征形象，已成为人们所熟悉的视觉形象，渗透到人们生活的方方面面。信息时代的来到和网络文化的快速形成，传统的信息传播方式及阅读习惯受到了挑战。各个国家的标志设计都在找寻自己独特的发展方向，好在现代标志设计中占有一席之地。事实证明，民族性才是在现代设计中独树一帜的关键。中国书法是我国一门传统的艺术形式，具有无限、独特的魅力。从设计的角度认识书法，我们会发现书法艺术中无处不体现了现代设计意识，它可以为我们的设计带来巨大的启示作用和创作灵感。
关键词：标志设计；书法艺术；传统文化；中国创意
中图分类号：J022 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-103-2
我国当代的标志设计由于受到西方设计思潮的影响，习惯于从包豪斯体系的构成学出发进行设计，尝试作各种各样点、线、面、体的分割和组合，最后呈现的结果也往往只强调了标志的形式感和现代感。设计出来的标志虽现代感、商业感十足，但总是与国外的众多设计区分不开、缺乏竞争性，同时也会让他人觉得我们本土文化底蕴和民族根基不足。书法艺术在我国有着悠久的历史和传承，当代设计师应该充分认识到书法在现代标志设计中所起的基础性作用，缺乏对书法文化的认识会导致设计师在处理标志的造型的时候只是狭隘的对字母、文字进行简化和抽象，即使强行在标志设计中添加书法元素也是内容与形式的分离。
一、中国书法与标志设计的价值
中国文明的历史长河中，书法一直以来都享有着崇高的地位。它是我国本土上产生、发展和兴盛起来的艺术，在我国的艺术发展上的道路中是受外来艺术影响最少的一门纯粹传统艺术。
它利用线条的长短、粗细、曲直变化，运用停顿、中断、交叉、呼应的笔法以及浓淡枯湿干的墨色，虚实相间的章法，在有限的平面空间中组建出完美的单体结构和篇章布局。书法对我国各类艺术门类影响巨大，小到匾额门联，大到亭台楼阁，从绘画到建筑无不来源于书法。林语堂对于书法艺术也曾这样说，“如果不懂得中国书法及其艺术灵感，就无法谈论中国艺术”。而随着18世纪60年代工业革命的到来，工商企业迅速兴起，标志也开始广泛运用。其目的是把企业的内涵和商品的信息以一种简潔明了的视觉形态传达给公众。以此便于扩大企业或商品的知名度，同时也便于树立企业的公众形象。它是一种通过特殊设计过的图案和文字来表达特定含义的大众传播符号，要求简明、明确、个性、易于识别。由于标志比语言简练且易记忆且在企业理念的传达与推广上占有举足轻重的地位，所以被广泛应用于现代社会的各个方面。标志在当代包含了巨大的商业价值。
二、当今标志设计的现状
当代标志设计中，对于传统与现代标志设计的结合大多都是“粗制滥造”“生搬硬套”，结合和运用都停留在形式图形上的简单挪移。主要误区有三个方面：一是冗杂繁琐。汉字中难免会出现一些笔画复杂的文字，而标志不适宜运用太复杂的汉字，否则将不利传播和辨识，而这正是现代标志的基本设计原则，所以对一些笔画进行形式上的简化处理十分必要。二是滥用和套用。标志中对两个或多个字体造型和结构具有一定的要求，如果任意套用，就会显得生硬牵强，不伦不类。这时在字体笔画与标志的巧妙结合就显的十分重要，部首的相同相似，字体形态的互补或者笔画造型与企业文化内涵相关都可以成为设计中的一个结合点。三是错用误用。在运用书法文字的标志设计中由于要把两字或多字设计于方寸之间，对设计造型和归纳能力的要求更高，再加上如果对传统文字知识的欠缺，很容易把字型混淆，繁体误认，设计出让人认不出、看不懂的标志。另外电脑美术字的广泛运用虽然在一定的程度上增加了方便整洁性、规范了字体的运用，但却缺乏创新，谈不上真正的艺术。这样的状况在这一定程度上造成品牌混淆，千人一面的现代标志设计。一个优秀的标志设计是应该以其独特鲜明的个性和视觉感染力，征服和打动观者的心。否则标志会失去其本身存在的意义。
三、书法与标志可结合的共性
汉字由甲、金、篆、隶、楷、草、行等演变至今，书法形象在其中发挥着不可忽视的作用， 它的特点是不仅是文字而且又是图形，是实用性与以艺术性的结合。中国古人的伟大也正是源于对这些原本只具有工具属性的东西演变成形象思维和理性思维的一种具有情感性的产物。当人类文明出现以后，书法同绘画、篆刻、青铜器等代表中国特色艺术象征的瑰宝。生动的形象、丰富的理念、以及其精巧的构思，都是我们在世界上为之骄傲的文化艺术。由于书法艺术在文化内涵博大精深与情感上独具创造性的表达方式， 设计师若通过改变构成方法将其融入现代设计之中， 便可以得到更多的创作灵感。而且对于中国书法来讲，由于其书体比较多，在装饰的同时可以增大我们现代设计的选择性。书法和标志拥有相同的源头，在原始时期人们就发明出一些具有一定涵义和内容的图形符号。比如说人们为信仰和崇拜而创造出的图腾，我国古代，象形文字也是具备了以形寓意的符号。书法与标志设计都是由原始的符号和图腾发展来的，都具有明了、强烈和单纯的视觉效果。它们将要传达的信息和意境进行了简化浓缩，通过视觉的传达带给人们心理冲击和形象记忆。它们都在传达信息的同时也赋予了信息本身充分的美感，这都迎合了人们对美的形式的共同感知，使需要传达的内容易识、易记、悦目。
四、在现代标志设计中如何运用中国书法
真正有“中国创意”的优秀作品，应该是先把我们祖先的文化中“真正呼吸”的养分吸取后，再把传统文化的精神贯注于现代设计中。通过继承前人的智慧来学习结合传统审美情感和现代文明的精华，而不是刻板的挪移而已。书法艺术是利用笔墨线条为内容而存在，笔中有中锋、侧峰，线条粗与细、点与线、长与短的区别，墨也有浓与淡、枯与润的区别。书写者利用这些笔墨技巧与线条造型来表达自己的意境和情趣。在现代标志设计中，应把书法艺术中的“形”“意”“势”等方面的表达加入设计的考量范围当中。 “形”指书法所表现的外形和结构。中国书法非常关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循整、对称、均齐的骨式。将书法中的“形”运用到现代标志设计中时，要学会提取其“形”的元素。而后可以将这些元素进行重新组合，最后再将这种建立在书法原型上的各种分解和组合糅合到标志设计当中去。这样标志设计出来后能够留有传统艺术的神韵而且还有鲜明的时代特征。
“意”是书法作品背后蕴藏着作者的思想、感情、信仰等更深层次的内涵。外在的形只是一个表达方式和寄托。在标志设计中这种“意”的融入是必不可少的一个环节。
“势”则是书法作品中传达出来的态势和气氛。“势”是整个书法艺术的精气神。书法经过上千年的演变发展，形成了各种各样的风格，如：大篆粗犷有力；小篆均园柔婉；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书活泼欢畅；草书飞动流转。书法个性形态全得靠着“笔不到而意到”的笔“势”。其实在实际的运用中“形”和“意”是比較好掌握的，但这两种运用层次较浅，当我们把民族的东西进行再次创造时除了其物化的表面内容外更重要的是它的精神内部。
所以把握和继承书法中的“势”并把它融入到现代标志设计中既是重点也是难点。 因此，每一个把书法形式成功的运用到标志设计背后的作品，都凝聚着设计师良好的专业素养、反复推敲的过程和孜孜以求的精神。
五、结语
书法与现代标志设计的结合，不仅仅是一种视觉表现形式，更是一种具有深层含义的民族精神内涵。通过对设计以书法为代表的传统文化的重新解读，书法成为传递民族特有文化的最佳方式和重要途径。失去个性特征的设计就失去其存在的价值和意义，书法标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力。而这些，不仅仅是现代标志设计，还包括现代想走出自己风格的设计，都必须吸收本国传统的独有的思想和理念，而不是一位的追求西方的设计形式。因为只有是民族的，才是世界的！
参考文献：
[1]王学仲.书法举要[M].天津：天津人民美术出版社， 2013，1.
[2]邱振中.书法的形态与阐释[M].北京：中国人民大学出版社， 2005，6.
[3]周平，陈雪芳.论标志设计意象的妙合[J]. 包装工程，2005，（01）.
[4]靳埭强，杭间.岁寒三友——诗意的设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，2007.
作者简介：
张彤，女，湖北黄石人，湖北美术学院设计系视觉传达专业，硕士研究生
关键词：标志设计；书法艺术；传统文化；中国创意
中图分类号：J022 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-103-2
我国当代的标志设计由于受到西方设计思潮的影响，习惯于从包豪斯体系的构成学出发进行设计，尝试作各种各样点、线、面、体的分割和组合，最后呈现的结果也往往只强调了标志的形式感和现代感。设计出来的标志虽现代感、商业感十足，但总是与国外的众多设计区分不开、缺乏竞争性，同时也会让他人觉得我们本土文化底蕴和民族根基不足。书法艺术在我国有着悠久的历史和传承，当代设计师应该充分认识到书法在现代标志设计中所起的基础性作用，缺乏对书法文化的认识会导致设计师在处理标志的造型的时候只是狭隘的对字母、文字进行简化和抽象，即使强行在标志设计中添加书法元素也是内容与形式的分离。
一、中国书法与标志设计的价值
中国文明的历史长河中，书法一直以来都享有着崇高的地位。它是我国本土上产生、发展和兴盛起来的艺术，在我国的艺术发展上的道路中是受外来艺术影响最少的一门纯粹传统艺术。
它利用线条的长短、粗细、曲直变化，运用停顿、中断、交叉、呼应的笔法以及浓淡枯湿干的墨色，虚实相间的章法，在有限的平面空间中组建出完美的单体结构和篇章布局。书法对我国各类艺术门类影响巨大，小到匾额门联，大到亭台楼阁，从绘画到建筑无不来源于书法。林语堂对于书法艺术也曾这样说，“如果不懂得中国书法及其艺术灵感，就无法谈论中国艺术”。而随着18世纪60年代工业革命的到来，工商企业迅速兴起，标志也开始广泛运用。其目的是把企业的内涵和商品的信息以一种简潔明了的视觉形态传达给公众。以此便于扩大企业或商品的知名度，同时也便于树立企业的公众形象。它是一种通过特殊设计过的图案和文字来表达特定含义的大众传播符号，要求简明、明确、个性、易于识别。由于标志比语言简练且易记忆且在企业理念的传达与推广上占有举足轻重的地位，所以被广泛应用于现代社会的各个方面。标志在当代包含了巨大的商业价值。
二、当今标志设计的现状
当代标志设计中，对于传统与现代标志设计的结合大多都是“粗制滥造”“生搬硬套”，结合和运用都停留在形式图形上的简单挪移。主要误区有三个方面：一是冗杂繁琐。汉字中难免会出现一些笔画复杂的文字，而标志不适宜运用太复杂的汉字，否则将不利传播和辨识，而这正是现代标志的基本设计原则，所以对一些笔画进行形式上的简化处理十分必要。二是滥用和套用。标志中对两个或多个字体造型和结构具有一定的要求，如果任意套用，就会显得生硬牵强，不伦不类。这时在字体笔画与标志的巧妙结合就显的十分重要，部首的相同相似，字体形态的互补或者笔画造型与企业文化内涵相关都可以成为设计中的一个结合点。三是错用误用。在运用书法文字的标志设计中由于要把两字或多字设计于方寸之间，对设计造型和归纳能力的要求更高，再加上如果对传统文字知识的欠缺，很容易把字型混淆，繁体误认，设计出让人认不出、看不懂的标志。另外电脑美术字的广泛运用虽然在一定的程度上增加了方便整洁性、规范了字体的运用，但却缺乏创新，谈不上真正的艺术。这样的状况在这一定程度上造成品牌混淆，千人一面的现代标志设计。一个优秀的标志设计是应该以其独特鲜明的个性和视觉感染力，征服和打动观者的心。否则标志会失去其本身存在的意义。
三、书法与标志可结合的共性
汉字由甲、金、篆、隶、楷、草、行等演变至今，书法形象在其中发挥着不可忽视的作用， 它的特点是不仅是文字而且又是图形，是实用性与以艺术性的结合。中国古人的伟大也正是源于对这些原本只具有工具属性的东西演变成形象思维和理性思维的一种具有情感性的产物。当人类文明出现以后，书法同绘画、篆刻、青铜器等代表中国特色艺术象征的瑰宝。生动的形象、丰富的理念、以及其精巧的构思，都是我们在世界上为之骄傲的文化艺术。由于书法艺术在文化内涵博大精深与情感上独具创造性的表达方式， 设计师若通过改变构成方法将其融入现代设计之中， 便可以得到更多的创作灵感。而且对于中国书法来讲，由于其书体比较多，在装饰的同时可以增大我们现代设计的选择性。书法和标志拥有相同的源头，在原始时期人们就发明出一些具有一定涵义和内容的图形符号。比如说人们为信仰和崇拜而创造出的图腾，我国古代，象形文字也是具备了以形寓意的符号。书法与标志设计都是由原始的符号和图腾发展来的，都具有明了、强烈和单纯的视觉效果。它们将要传达的信息和意境进行了简化浓缩，通过视觉的传达带给人们心理冲击和形象记忆。它们都在传达信息的同时也赋予了信息本身充分的美感，这都迎合了人们对美的形式的共同感知，使需要传达的内容易识、易记、悦目。
四、在现代标志设计中如何运用中国书法
真正有“中国创意”的优秀作品，应该是先把我们祖先的文化中“真正呼吸”的养分吸取后，再把传统文化的精神贯注于现代设计中。通过继承前人的智慧来学习结合传统审美情感和现代文明的精华，而不是刻板的挪移而已。书法艺术是利用笔墨线条为内容而存在，笔中有中锋、侧峰，线条粗与细、点与线、长与短的区别，墨也有浓与淡、枯与润的区别。书写者利用这些笔墨技巧与线条造型来表达自己的意境和情趣。在现代标志设计中，应把书法艺术中的“形”“意”“势”等方面的表达加入设计的考量范围当中。 “形”指书法所表现的外形和结构。中国书法非常关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循整、对称、均齐的骨式。将书法中的“形”运用到现代标志设计中时，要学会提取其“形”的元素。而后可以将这些元素进行重新组合，最后再将这种建立在书法原型上的各种分解和组合糅合到标志设计当中去。这样标志设计出来后能够留有传统艺术的神韵而且还有鲜明的时代特征。
“意”是书法作品背后蕴藏着作者的思想、感情、信仰等更深层次的内涵。外在的形只是一个表达方式和寄托。在标志设计中这种“意”的融入是必不可少的一个环节。
“势”则是书法作品中传达出来的态势和气氛。“势”是整个书法艺术的精气神。书法经过上千年的演变发展，形成了各种各样的风格，如：大篆粗犷有力；小篆均园柔婉；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书活泼欢畅；草书飞动流转。书法个性形态全得靠着“笔不到而意到”的笔“势”。其实在实际的运用中“形”和“意”是比較好掌握的，但这两种运用层次较浅，当我们把民族的东西进行再次创造时除了其物化的表面内容外更重要的是它的精神内部。
所以把握和继承书法中的“势”并把它融入到现代标志设计中既是重点也是难点。 因此，每一个把书法形式成功的运用到标志设计背后的作品，都凝聚着设计师良好的专业素养、反复推敲的过程和孜孜以求的精神。
五、结语
书法与现代标志设计的结合，不仅仅是一种视觉表现形式，更是一种具有深层含义的民族精神内涵。通过对设计以书法为代表的传统文化的重新解读，书法成为传递民族特有文化的最佳方式和重要途径。失去个性特征的设计就失去其存在的价值和意义，书法标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力。而这些，不仅仅是现代标志设计，还包括现代想走出自己风格的设计，都必须吸收本国传统的独有的思想和理念，而不是一位的追求西方的设计形式。因为只有是民族的，才是世界的！
参考文献：
[1]王学仲.书法举要[M].天津：天津人民美术出版社， 2013，1.
[2]邱振中.书法的形态与阐释[M].北京：中国人民大学出版社， 2005，6.
[3]周平，陈雪芳.论标志设计意象的妙合[J]. 包装工程，2005，（01）.
[4]靳埭强，杭间.岁寒三友——诗意的设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，2007.
作者简介：
张彤，女，湖北黄石人，湖北美术学院设计系视觉传达专业，硕士研究生