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品牌延伸成功因素探析——平衡理论的启示
品牌延伸成功因素探析——平衡理论的启示
来源 :科技和产业 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jiyhgniewvlfdjtoopre
【摘 要】
:
如今,众多的成功企业都愿意通过品牌延伸,来充分挖掘品牌的潜在优势。但品牌延伸是一把双刃剑,运用适当则是一把营销利器,运用不当则反伤自身。怎样规避失败,如何探求成功,笔者试着
【作 者】
:
王苏洲
【机 构】
:
赣南师范学院商学院
【出 处】
:
科技和产业
【发表日期】
:
2009年1期
【关键词】
:
平衡理论
品牌延伸
延伸产品
balance theory
brand extension
extending product
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如今,众多的成功企业都愿意通过品牌延伸,来充分挖掘品牌的潜在优势。但品牌延伸是一把双刃剑,运用适当则是一把营销利器,运用不当则反伤自身。怎样规避失败,如何探求成功,笔者试着从分析平衡理论入手,并从中得到启示,从而系统地探讨促使品牌延伸成功的主要因素。
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