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如今，众多的成功企业都愿意通过品牌延伸，来充分挖掘品牌的潜在优势。但品牌延伸是一把双刃剑，运用适当则是一把营销利器，运用不当则反伤自身。怎样规避失败，如何探求成功，笔者试着从分析平衡理论入手，并从中得到启示，从而系统地探讨促使品牌延伸成功的主要因素。
品牌延伸成功因素探析——平衡理论的启示
【摘 要】
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如今，众多的成功企业都愿意通过品牌延伸，来充分挖掘品牌的潜在优势。但品牌延伸是一把双刃剑，运用适当则是一把营销利器，运用不当则反伤自身。怎样规避失败，如何探求成功，笔者试着
【机 构】
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赣南师范学院商学院
【出 处】
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科技和产业
【发表日期】
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2009年1期
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