近日，BrandZ全球品牌价值榜单的发布者，世界传播巨头WPP集团旗下调研机构MillwardBrown（华通明略）发布了首期“BrandZ？中国出海品牌30强”排行榜及报告。报告指出中国品牌已经得到全世界的关注。中国企业的国际化运营已经迈向了一个新的台阶，中国企业已经成为全球市场格局中不可小觑的力量。一方面， “一带一路”战略的纵深推进拓展了企业投资的空间和力度；另一方面，投资行业的多元化以及海外并购的频繁出现，也让中国企业越来越活跃于国际舞台。今年两会上，李克强总理在《政府工作报告》中提出要“引导企业增品种、提品质、创品牌”“培育众多‘中国工匠’，打造更多享誉世界的‘中国品牌’”。
　　改革开放以来，尽管中国企业开展海外经营已经有30多年历程，然而，在海外打造中国品牌，想要让海外消费者认知、理解和认可中国品牌却并不那么容易。文化差异、管理水平、法律政策、贸易壁垒……挑战与风险如影随形，可以说，要想形成具有国际影响力的品牌，我们还有很长的路要走。
　　在这个过程中，如何把握品牌塑造的本质规律，根据国外公众的特点开展战略沟通，更好地建立并塑造独特、清晰的品牌形象，是中国企业必须面对和思考的问题。为了让企业品牌在战略传播中更好地总结经验、吸取教训、寻找应对之策，《公关世界》曾发表了一系列中国品牌国际化的案例研究成果，本期还推出以“工会职能与公共关系”为题的专题研究，关注工会组织作为主客体之间战略沟通的桥梁和纽带，如何在关系协调、形象塑造以及品牌建立方面发挥应有的作用，为更多的中国品牌走向世界提供理论支持和经验分享。
　　除此之外，本期“公關论坛”特约有关专家就危机公关和品牌的感官体验做了深入分享，并新增了“好书推荐”栏目，以期各位专家原创观点的论述，可以为企业品牌建设提供前沿理论的指导。