【摘 要】
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＂社会化媒体＂与＂奢侈品牌＂长期以来被视为一对＂悖论＂,但随着社会化媒体的迅猛发展,其营销价值的不断突显,以及奢侈品牌消费群体年龄的下降,奢侈品牌不得不正视这一＂悖论＂并顺势而为。
【基金项目】
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2013年度国家社科重大招标项目“当今中国文化现状与发展的符号学研究”（13＆ZD123）
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＂社会化媒体＂与＂奢侈品牌＂长期以来被视为一对＂悖论＂,但随着社会化媒体的迅猛发展,其营销价值的不断突显,以及奢侈品牌消费群体年龄的下降,奢侈品牌不得不正视这一＂悖论＂并顺势而为。奢侈品牌利用社会化媒体传播品牌信息,关键在于维护其品牌形象不被损害。从传播者、文本、接受者三要素出发,对品牌形象进行文本理论分析,可认为品牌形象即品牌符号文本身份,是传播者＂代理作者＂与接受者＂推论作者＂的复合体。而要实现品牌符号文本身份的恒定,＂代理作者＂与＂推论作者＂必须一致,这意味着品牌在传播过程中需圈定与传播者具有价值共
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