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知识经济条件下，知识资本成为形成媒体核心竞争力的主要因素。只有20年历史的知识管理是一种全新的经营管理模式，其出发点是将知识视为最重要的战略资源，把通过知识共享和交流，最大限度地掌握和利用知识作为提高媒体核心竞争力的关键。企业文化强烈地影响媒体对知识的重视程度。传统行为定势中，采编人员往往觉得他们的个人价值更多的是通过那些自己了解而别人不懂的知识来体现的，而不是通过人人都懂来反映的。这种观念无意识地，但却持久地得到加强。这种文化现象成为媒体知识共享和交流的障碍。而知识资本管理需要尊重知识的媒体文化，要求知