德国博朗，一个拥有94年历史、以“设计改变生活”为设计宗旨的国际著名电动剃须刀品牌，从产品到品牌理念无时无刻都散发着一种成熟、高端、大气的品牌气息。随着市场的改变，博朗开始将目光投向了年轻的消费群体。
　　2014年，博朗从“梦想”出发，向所有的年轻人喊出了“为梦想做固执的人”的品牌口号。当成熟、高端、大气的品牌邂逅年轻、朴拙的目标受众，决定这一场品牌传播营销的关键，就在于品牌如何与目标受众建立连接、进行互动、达到共鸣。
　　好平台帮品牌连接受众
　　“从2014年开始，德国博朗就一直在讲梦想，但梦想是比较虚幻的概念。所以，我们想鼓励大家勇于行动，为梦想付出努力最终实现它，而不仅仅是空谈。”德国博朗大中华区品牌总监杨柳女士对《广告主》杂志说。因此，为了让概念化的品牌理念能够得到具象的表现，博朗就需要找到这样一种资源：首先，它能承载品牌想要表达的理念；其次，它能够为品牌与目年轻目标受众建立连接；最后，通过内容与品牌的结合，能够在品牌与目标受众之间产生良性的互动，在传递“坚持你的梦想”的品牌口号的同时，真正对这些年轻人产生积极的作用。
　　基于以上要求，博朗开始了与优酷土豆主题整合产品团队的沟通。“我觉得‘行动团’的内容与博朗的品牌之间，首先有一个理念上的契合，因为梦想是一个比较虚无缥渺的东西，而‘行动团’刚好有这样的平台，可以把梦想这个概念给具体化，然后还可以让这些年轻人去分享他们为梦想做了什么。其次，优酷土豆作为现在中国最大的视频网站之一，它有非常丰富的用户群，这一点跟我们博朗想要覆盖的用户群有着非常高的重合度。对于博朗来说，《行动团》正是我们正在努力寻找的资源。”杨柳对《广告主》杂志说。
　　打造好内容，品牌、平台一起来
　　博朗与优酷土豆合作的《行动团》主要包括6期行动志以及3集大行动，如此丰富的内容，要想在保持主题统一的前提下，做出花样、特色，就要求作为品牌方的博朗与作为平台制作方的优酷土豆“行动团”保持沟通、协调一致。
　　“我们首先明确了要达到品牌传播的目的所需要的资源，比如说六期行动志，加一部微电影，再加其他资源；然后，我们把所有内容的制作全权交给优酷土豆的专业团队，在制作过程中保持沟通，并在关键问题上我们有深度的讨论。”谈到“博朗生活团”具体内容的制作，杨柳对《广告主》杂志说，“在‘博朗生活团’的合作中，我发现优酷土豆有非常好的创意跟执行能力。以往我们做一些传统品牌营销的时候，需要品牌这边非常深入的具体到每个细节去把握。而这次跟优酷土豆合作，我们本着团结协作的原则来进行合作。所以在合作过程中，我们给予了优酷土豆充分的权利，因为他们的专业团队最清楚如何去操作能够达到我们所希望的结果。最后出来的结果，我们非常满意。所以我觉得一个真正好的内容，是需要品牌和平台方共同努力来完成的。”
　　紧抓目标受众，品牌需要更灵活
　　博朗与优酷土豆在“博朗生活团”上的合作，不仅仅是博朗作为一个品牌进行的简单的营销投放。在营销行为的背后，我们可以看到博朗这样成熟的高端品牌所具有的长远眼光。一个高端品牌，将目光投向了年轻群体，他们更愿意为热爱而买单，这一点表明针对这一群体进行的营销行为并不单单是以销售转化为目的的。某种程度上来说，博朗实际上是在培养未来的忠实消费者甚至是品牌粉丝。
　　博朗已经意识到，现在的年轻人就是品牌未来的主流消费群体。因此，博朗通过优酷土豆“行动团”这样符合年轻人喜好的内容开展营销活动，传递自己的品牌理念和价值观。“就像香奈儿、苹果，博朗也有属于自己的独特品牌价值观吸引着现在的年轻消费者，与消费者产生精神共鸣。”杨柳对《广告主》杂志记者说道。
　　相信一向成熟的博朗能够选择“行动团”这样深受年轻人喜爱的内容进行投放，也是基于品牌传播的目的在策略上进行的灵活调整。而年轻人逐渐成为主流消费群体已是不争的事实，品牌主要想紧抓目标受众，博朗的成功值得借鉴。