【摘 要】
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在内容为王的21世纪,发展自制内容已成为各大视频网站的重要策略。网络自制内容一方面为视频网站缩减购买成本,另一方面也为打造网站品牌形象、增强竞争力奠定基础。在众多网
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在内容为王的21世纪,发展自制内容已成为各大视频网站的重要策略。网络自制内容一方面为视频网站缩减购买成本,另一方面也为打造网站品牌形象、增强竞争力奠定基础。在众多网络自制综艺中,《奇葩说》自上线以来,便以鲜明的网络特征、娱乐化的氛围等赢得了广泛好评。在网络自制综艺遍地开花的今天,如何实现品牌升级与再创新、留存更多观众显得尤为重要。本文以《奇葩说第四季》为例,从品牌传播、差异化竞争以及品牌衍生等方面简要分析其营销模式再创新。
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