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文化产业，作为现代的重要支柱产业和新兴朝阳产业，日益显示其独有的魅力和特征。欲使文化产业科学发展，必须明确“基本导向”问题。基于此，必须建构以人的自由全面发展为导向的文化产业，这里着重探讨其建构的必要性，着力点及支撑体系。
一、把以人的自由全面发展为导向作为文化产业发展的根本价值追求
为什么在中国推进文化产业发展，需强调把“以人的自由全面发展”作为根本价值追求呢？可以从以下三个角度来分析。
1.从理论角度分析，追求人的发展是马克思主义的精华
马克思在阐述新社会的本质要求时，曾明确指出：新社会是实现“人的自由的全面发展”的社会，在这一社会中人们可以“在最无愧于和最合适于他们的人类本性的条件下来进行这种物质变换，在那里，每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件。”
2.从现实角度分析，“以人的自由全面发展为导向”是摆脱“利益至上”的文化产业发展理念的理性选择
文化产业是在全球化的消费背景中发展起来的一门新兴产业，日经济学家将其称之为“21世纪的最后一块暴力蛋糕”。因此，某一些人或部门把追求最大利益作为发展文化产业的最终目标。把一些低俗、媚俗、庸俗的文化产品带入文化市场，严重影响了人们的价值观和价值取向，带来很多不良的社会效益。这就造成了在文化产业的发展中忽视社会效应，只顾经济利益的片面市场化现象。
3.从未来趋势分析，以人的发展为导向是适应新阶段人类需求新变化的必然要求
中国的经济社会发展，正在出现某种阶段变化。中国将从前一阶段以满足人的生存需要为主要诉求的“生存型”阶段，转入以追求人自身发展为主要诉求的“发展型”新阶段。在新的阶段，人民群众将会提出与生存型阶段不同的新的需求，这类需求越来越具有多样性、升级性、公平性和可持续性的特点。总之，“生存”到“发展”的需求转变，更加证实了，人民群众如今不仅仅是要活着，而是想更自由、更全面的活着，更有自信，更有尊严的活着。为适应发展阶段正在发生的新变化，满足人民群众过上更有尊严的生活的新要求，今天发展文化产业，必须坚持“以人的自由全面发展”为导向。
二、以人的自由全面发展为导向发展文化产业的四个着力点
从人的自由全面发展著眼，推进文化产业发展不能眉毛胡子一把抓，如果没有重点和目标，文化产业的发展就失去了重心，因此，必须把握好发展文化产业的着力点，在“十二五”期间，建议把握以下四个着力点。
1.在项目选择上，应该以人的自由全面发展为价值追求
现代文化产业发展项目选择可以定义为在现代文化产业组织经营过程中，从历史文化遗存和当下文化资源出发，在众多文化产业项目申报过程中，采用现代独特的技术和手段，对蕴含项目其中的核心对象文化资源的价值进行整合，分析，预测，评估，从中挑选出既能保证利润最大化，又可以满足预算限制项目的活动过程。
2.在文化产业的要素投入方面，重在实现主体的自主创新
“文化是土壤，创意是种子，产业是果实”[5]这句话一语道破了文化创意产业的本质。文化产业只有立足文化，通过创意的种子来充分吸收文化沃土中的营养，最终才能培育出产业的硕果。但是，由于对文化创意产业的认识不够，从而导致了发展文化产业过程中“重产业，轻文化”或者“有文化，却无创意”等问题。要解决这一问题，实现主体的自主创新，培养文化产业的创新型人才是必然要求。优秀的，专业的文化产业人才是创造名牌文化产品的灵魂。
3.在文化产业的需求结构方面，重在调整优化居民对文化产品的消费结构
“‘文化消费’指的是以文化商品为对象的一种消费活动。使人们为了满足精神文化生活的需要，采取不同的消费方式消费精神文化产品和相关劳务（或劳动）的过程”。要大力提高居民对符合先进文化前进方向，符合核心价值体系的文化产品的消费，净化文化消费市场。国家也可以通过培育一批文化品牌产业，形成品牌效应来带动消费结构优化升级，使文化消费成为长久的可持续的发展。
4.在文化产业的可持续发展方面，重在寻求“天人合一”的生态文化产业
大力发展文化产业就不能只有经济效益这一个指标，而且还有社会效益的公共文化安全与文化生态安全指标。这就是文化产业发展所应当遵循的文化生态文明的价值取向。必须在文化产业发展模式的创新中引进“生态文明”的新观念，树立“文化生态文明”的科学思想为指导，推进产业结构、文化经济发展方式和文化消费模式的战略性调整。
文化产业是二十一世纪的黄金产业，发展好文化产业，是我国实现战略性发展的必然选择。然而，为促进文化产业又好又快发展，确保文化产业发展的社会主义方向，必须明确文化产业发展的导向问题，建构以人的自由全面发展为导向的文化产业。
参考文献：
[1]马克思恩格斯全集(第25卷)[M].北京:人民出版社,2001.
[2][英]阿马蒂亚·森.任颐,等译.以自由看待发展[M].北京:人民大学出版社,2003.
[3]彭延炼.湘西民族文化产业发展对策研究[J].旅游资源,2010,(5).
[4]董树生.论我国文化产业的战略地位,发展现状及发展战略[J].经济理论研究,2005,(3).
[5]陈福喜.科学发展视窥下现代文化产业项目选择的规范研究[J].绍兴文理学院报,2010,(2).
[6]常修泽.论以人的发展为导向的经济发展方式转变[J].上海大学学报社会科版,2010,(3).
一、把以人的自由全面发展为导向作为文化产业发展的根本价值追求
为什么在中国推进文化产业发展，需强调把“以人的自由全面发展”作为根本价值追求呢？可以从以下三个角度来分析。
1.从理论角度分析，追求人的发展是马克思主义的精华
马克思在阐述新社会的本质要求时，曾明确指出：新社会是实现“人的自由的全面发展”的社会，在这一社会中人们可以“在最无愧于和最合适于他们的人类本性的条件下来进行这种物质变换，在那里，每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件。”
2.从现实角度分析，“以人的自由全面发展为导向”是摆脱“利益至上”的文化产业发展理念的理性选择
文化产业是在全球化的消费背景中发展起来的一门新兴产业，日经济学家将其称之为“21世纪的最后一块暴力蛋糕”。因此，某一些人或部门把追求最大利益作为发展文化产业的最终目标。把一些低俗、媚俗、庸俗的文化产品带入文化市场，严重影响了人们的价值观和价值取向，带来很多不良的社会效益。这就造成了在文化产业的发展中忽视社会效应，只顾经济利益的片面市场化现象。
3.从未来趋势分析，以人的发展为导向是适应新阶段人类需求新变化的必然要求
中国的经济社会发展，正在出现某种阶段变化。中国将从前一阶段以满足人的生存需要为主要诉求的“生存型”阶段，转入以追求人自身发展为主要诉求的“发展型”新阶段。在新的阶段，人民群众将会提出与生存型阶段不同的新的需求，这类需求越来越具有多样性、升级性、公平性和可持续性的特点。总之，“生存”到“发展”的需求转变，更加证实了，人民群众如今不仅仅是要活着，而是想更自由、更全面的活着，更有自信，更有尊严的活着。为适应发展阶段正在发生的新变化，满足人民群众过上更有尊严的生活的新要求，今天发展文化产业，必须坚持“以人的自由全面发展”为导向。
二、以人的自由全面发展为导向发展文化产业的四个着力点
从人的自由全面发展著眼，推进文化产业发展不能眉毛胡子一把抓，如果没有重点和目标，文化产业的发展就失去了重心，因此，必须把握好发展文化产业的着力点，在“十二五”期间，建议把握以下四个着力点。
1.在项目选择上，应该以人的自由全面发展为价值追求
现代文化产业发展项目选择可以定义为在现代文化产业组织经营过程中，从历史文化遗存和当下文化资源出发，在众多文化产业项目申报过程中，采用现代独特的技术和手段，对蕴含项目其中的核心对象文化资源的价值进行整合，分析，预测，评估，从中挑选出既能保证利润最大化，又可以满足预算限制项目的活动过程。
2.在文化产业的要素投入方面，重在实现主体的自主创新
“文化是土壤，创意是种子，产业是果实”[5]这句话一语道破了文化创意产业的本质。文化产业只有立足文化，通过创意的种子来充分吸收文化沃土中的营养，最终才能培育出产业的硕果。但是，由于对文化创意产业的认识不够，从而导致了发展文化产业过程中“重产业，轻文化”或者“有文化，却无创意”等问题。要解决这一问题，实现主体的自主创新，培养文化产业的创新型人才是必然要求。优秀的，专业的文化产业人才是创造名牌文化产品的灵魂。
3.在文化产业的需求结构方面，重在调整优化居民对文化产品的消费结构
“‘文化消费’指的是以文化商品为对象的一种消费活动。使人们为了满足精神文化生活的需要，采取不同的消费方式消费精神文化产品和相关劳务（或劳动）的过程”。要大力提高居民对符合先进文化前进方向，符合核心价值体系的文化产品的消费，净化文化消费市场。国家也可以通过培育一批文化品牌产业，形成品牌效应来带动消费结构优化升级，使文化消费成为长久的可持续的发展。
4.在文化产业的可持续发展方面，重在寻求“天人合一”的生态文化产业
大力发展文化产业就不能只有经济效益这一个指标，而且还有社会效益的公共文化安全与文化生态安全指标。这就是文化产业发展所应当遵循的文化生态文明的价值取向。必须在文化产业发展模式的创新中引进“生态文明”的新观念，树立“文化生态文明”的科学思想为指导，推进产业结构、文化经济发展方式和文化消费模式的战略性调整。
文化产业是二十一世纪的黄金产业，发展好文化产业，是我国实现战略性发展的必然选择。然而，为促进文化产业又好又快发展，确保文化产业发展的社会主义方向，必须明确文化产业发展的导向问题，建构以人的自由全面发展为导向的文化产业。
参考文献：
[1]马克思恩格斯全集(第25卷)[M].北京:人民出版社,2001.
[2][英]阿马蒂亚·森.任颐,等译.以自由看待发展[M].北京:人民大学出版社,2003.
[3]彭延炼.湘西民族文化产业发展对策研究[J].旅游资源,2010,(5).
[4]董树生.论我国文化产业的战略地位,发展现状及发展战略[J].经济理论研究,2005,(3).
[5]陈福喜.科学发展视窥下现代文化产业项目选择的规范研究[J].绍兴文理学院报,2010,(2).
[6]常修泽.论以人的发展为导向的经济发展方式转变[J].上海大学学报社会科版,2010,(3).