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摘 要：音乐是当前三大文化产业之一，同时也已经成为世界各国国民经济的重要成分。当前随着互联网技术以及信息技术的快速发展，也使得全球实体唱片行业处于不断下降的趋势。这也是由于网络催生的网络音乐产业蓬勃发展而造成的必然现象，虽然当前网络音乐产业市场发展状况整体良好，但是其仍然面临着诸多问题，比如在互联网环境下的版权问题，及网络环境下音乐产业链等相关问题。因此需要针对网络音乐产业发展的现状进行研究，并且结合现状来给出其发展的有效策略，进而促进以网络音乐为纽带的文化产业发展与繁荣。
关键词：网络音乐；音乐产业；发展
网络音乐产业主要是依托互联网而产生的，其能够借助网络的本身属性实现快速的传播。而网络音乐产品本身就具有非物质属性，因此在消费的过程中不具有竞争力，很容易逃脱版权的控制。其能够充分借助网络实现快速的传播，而如果没有赋予权利人对音乐作品的传播权，那么音乐作品在互联网上传播的过程中，也会使得其价值逐渐减少，而需要对其制定有效的版权制度作为保障，这样可以使得网络音乐产业实现良性的发展，并且在这种激励的大环境下来实现音乐市场交换。网络音乐产业的发展是需要以版权为基础的，通过版权制度的完善才能够保障音乐作品的价值，同时可以维护其中的市场运转机制。从文学的发展再到音乐的发展，以欧美为代表的诸多国家都形成了规模巨大的文化产业链，同时也制定了完善而有效的版权制度来作为保障，这样可以更好的推动其商业化的发展。在音乐领域欧美等国家非常重视，并且将这作为文化产业中的重要内容而存在。随着互联网技术的快速发展，也使得国际上的一些国家对网络音乐产业作出了迅速的反应，而由于互联网技术的特征在全球上都是一致的，因此我们可以借鉴欧美在网络音乐产业中的相关举措，以此来为我国当下网络音乐产业的可持续发展提供源源不断的内生动力。
一、国际网络音乐发展
随着当前互联网技术的快速普及，以欧美为代表的发达国家在网络音乐产业上开始逐渐发展壮大，正是由于网络技术能够实现资源的快速低成本传播，也使得一些低成本数字化的内容代替了传统唱片公司通过物质生产包装等服务的内容。当前西方的网络音乐产业有非常明显的特征，首先就体现在流媒体收入以及订阅收入激增。尤其是当前行业处于多样化的收入状态，网络音乐产业的快速发展为其带来了动能。同时全球在网络音乐产业中存在多样化的市场，并且音乐市场也呈现出高度分化的状态，不同的区域市场增长速度不同消费模式也存在差别。随着智能手机的快速普及，也使得移动端在网络音乐产业发展中起到了不可替代的推动作用。智能手机的兴起为当下音乐产业的发展带来了前所未有的机遇，但同时也带来了一定的困扰，比如盗版问题以及版权问题仍是制约网络音乐产业发展的主要因素。根据调查显示，全球范围内有超过30%的用户通过访问未经授权的资源来获取盗版音乐。而当下就应当针对盗版音乐现象来推出相应的策略。并且从传统单一的推广模式发展到多元化的网络音乐作品推广模式拓宽网络音乐发展渠道，以此来保证音乐内容的丰富性，进而满足广大群众的个性化需求。
二、中国网络音乐发展
我国当前网络音乐产业发展迅速，尤其是随着移动网络以及移动终端设备的快速普及，也使得其成为当下网民获取音乐的主要方式。当下用户通过手机4G网络就能够直接下载音乐收听音乐，如网易云、QQ音乐等都在网络音乐市场占有大量的份额。而移动网络的快速发展也为传统的PC音乐客户端带来了一定的冲击，由于市场在整合过程中会存在大量差异化、个性化的趋势，因此网络市场在近些年也实现了整合，如阿里巴巴收购虾米音乐与天天动听，同时酷狗酷我音乐合并，并且朝着腾讯系靠拢。音乐平台在当下呈现出了整合的势头，这也为整个市场的有序性带来了一个良好的信号，为当下付费音乐模式的开展奠定了良好的市场基础。
当下为了有效的避免在网络音乐产业上出现同质化的竞争，各个网络平台也分别推出了具有差异化的功能，通过打造具有个性化的服务来针对用户的需求，不断提升服务质量，通过细分市场来满足用户需求，并且不断扩大自身的用户规模。比如网易云音乐，针对用户的喜好推出情怀策略，酷狗音乐针对移动用户的喜好与联通开展合作打造专属流量包，而QQ音乐主要是版权更加丰富，在网络音乐平台中占有非常优势的地位。当前在整个网络音乐产业中，版权内容竞争都在逐渐加剧，而未来的网络音乐产业竞争将会更大，要明确整个网络音乐市场中，版权才是核心内容。随着近些年我国对于知识版权的重视，也使得传统的音乐免费时代即将过去。网络音乐产业的商业模式主要是免费传播加广告的间接收入等，同时也会通过版权资源以及增值服务收费来进行商业盈利。网络电台以及付费等商业模式在当下也实现了进一步的发展，因为对于大多数的网络音乐平台来说，盈利是一个重要的话题，但是盈利难也是当前的现状。我国在当下对于网络音乐版权会更加重视。当前的网络音乐付费，已经进入了实质性的实施阶段。主流音乐平台都开始推广付费内容，而由于我国很多的网民都习惯于免费音乐，因此对于这些网络音乐平台的收费也保持谨慎的态度，但是对于主流平台来说，都已经实现了付费服务。并且采取免费与付费并行的方式。这也是在未来很长一段時间内我国网络音乐平台所发展的主要现状。
我国网络音乐平台也由传统的单一角色向多重角色进行转变，现在的网络音乐平台不仅仅是将优质的音乐呈现给听众，更是开始联手独立音乐人以及一些中小型唱片公司来打造专属的创作歌曲，并且借助自己的平台来成立专门的发布销售渠道，进而在当下的环境中走出一条差异化的道路。传统的网络音乐产业主要是唱片公司作为行业上游者来制造音乐，而网络音乐平台则通过购买版权来对相应的音乐资源进行传播，这会使得数字音乐版权的概念逐渐被弱化。而当下越来越多的音乐平台都更加重视版权问题。除了音乐平台自主联合音乐人打造歌曲，一些中小型唱片公司也进行了创新。而当下的网络音乐产业链已经从传统的唱片公司之间的竞争转变为网络上共同竞争的现象。音乐资源的传播也并不仅仅局限于唱片公司这一单一的渠道，因此在当下网络音乐产业的发展过程中，实现个性化的服务以及内容上的创新也是实现自身发展的主要渠道。
三、结束语
音乐产业作为当下文化产业中的重要内容，能够满足人们对于文化的需求，同时在当下互联网技术的快速发展也实现了网络音乐产业的快速发展，其在当下处于一个正在转型的市场中，同时也面临着很多挑战。除了在互联网环境下所要面临的版权这一问题，还应当根据网络音乐市场目前存在的几率不足、创作融资困难等诸多问题予以重视，要有效的结合我国当下对文化市场的需求来繁荣音乐文化产业，通过完善版权制度，加强行政执法来促进文化的繁荣与发展。
参考文献
[1]我国网络音乐产业发展的现状、问题与解决对策[J].孟兆平.兰州学刊.2016（03）
[2]我国数字网络音乐版权管理战略研究[J].杨美萍.中国出版.2017（18）
[3]网络音乐版权保护自律宣言[J].中国版权.2015（04）
[4]网络音乐侵权及“搭便车”现象的法律分析[J].郑承怡.前沿.2012（18）
[5]网络音乐版权治理难题及路径思考[J].孟兆平，盛星宇.中国版权.2015（03）
（作者单位：临沂大学音乐学院）
关键词：网络音乐；音乐产业；发展
网络音乐产业主要是依托互联网而产生的，其能够借助网络的本身属性实现快速的传播。而网络音乐产品本身就具有非物质属性，因此在消费的过程中不具有竞争力，很容易逃脱版权的控制。其能够充分借助网络实现快速的传播，而如果没有赋予权利人对音乐作品的传播权，那么音乐作品在互联网上传播的过程中，也会使得其价值逐渐减少，而需要对其制定有效的版权制度作为保障，这样可以使得网络音乐产业实现良性的发展，并且在这种激励的大环境下来实现音乐市场交换。网络音乐产业的发展是需要以版权为基础的，通过版权制度的完善才能够保障音乐作品的价值，同时可以维护其中的市场运转机制。从文学的发展再到音乐的发展，以欧美为代表的诸多国家都形成了规模巨大的文化产业链，同时也制定了完善而有效的版权制度来作为保障，这样可以更好的推动其商业化的发展。在音乐领域欧美等国家非常重视，并且将这作为文化产业中的重要内容而存在。随着互联网技术的快速发展，也使得国际上的一些国家对网络音乐产业作出了迅速的反应，而由于互联网技术的特征在全球上都是一致的，因此我们可以借鉴欧美在网络音乐产业中的相关举措，以此来为我国当下网络音乐产业的可持续发展提供源源不断的内生动力。
一、国际网络音乐发展
随着当前互联网技术的快速普及，以欧美为代表的发达国家在网络音乐产业上开始逐渐发展壮大，正是由于网络技术能够实现资源的快速低成本传播，也使得一些低成本数字化的内容代替了传统唱片公司通过物质生产包装等服务的内容。当前西方的网络音乐产业有非常明显的特征，首先就体现在流媒体收入以及订阅收入激增。尤其是当前行业处于多样化的收入状态，网络音乐产业的快速发展为其带来了动能。同时全球在网络音乐产业中存在多样化的市场，并且音乐市场也呈现出高度分化的状态，不同的区域市场增长速度不同消费模式也存在差别。随着智能手机的快速普及，也使得移动端在网络音乐产业发展中起到了不可替代的推动作用。智能手机的兴起为当下音乐产业的发展带来了前所未有的机遇，但同时也带来了一定的困扰，比如盗版问题以及版权问题仍是制约网络音乐产业发展的主要因素。根据调查显示，全球范围内有超过30%的用户通过访问未经授权的资源来获取盗版音乐。而当下就应当针对盗版音乐现象来推出相应的策略。并且从传统单一的推广模式发展到多元化的网络音乐作品推广模式拓宽网络音乐发展渠道，以此来保证音乐内容的丰富性，进而满足广大群众的个性化需求。
二、中国网络音乐发展
我国当前网络音乐产业发展迅速，尤其是随着移动网络以及移动终端设备的快速普及，也使得其成为当下网民获取音乐的主要方式。当下用户通过手机4G网络就能够直接下载音乐收听音乐，如网易云、QQ音乐等都在网络音乐市场占有大量的份额。而移动网络的快速发展也为传统的PC音乐客户端带来了一定的冲击，由于市场在整合过程中会存在大量差异化、个性化的趋势，因此网络市场在近些年也实现了整合，如阿里巴巴收购虾米音乐与天天动听，同时酷狗酷我音乐合并，并且朝着腾讯系靠拢。音乐平台在当下呈现出了整合的势头，这也为整个市场的有序性带来了一个良好的信号，为当下付费音乐模式的开展奠定了良好的市场基础。
当下为了有效的避免在网络音乐产业上出现同质化的竞争，各个网络平台也分别推出了具有差异化的功能，通过打造具有个性化的服务来针对用户的需求，不断提升服务质量，通过细分市场来满足用户需求，并且不断扩大自身的用户规模。比如网易云音乐，针对用户的喜好推出情怀策略，酷狗音乐针对移动用户的喜好与联通开展合作打造专属流量包，而QQ音乐主要是版权更加丰富，在网络音乐平台中占有非常优势的地位。当前在整个网络音乐产业中，版权内容竞争都在逐渐加剧，而未来的网络音乐产业竞争将会更大，要明确整个网络音乐市场中，版权才是核心内容。随着近些年我国对于知识版权的重视，也使得传统的音乐免费时代即将过去。网络音乐产业的商业模式主要是免费传播加广告的间接收入等，同时也会通过版权资源以及增值服务收费来进行商业盈利。网络电台以及付费等商业模式在当下也实现了进一步的发展，因为对于大多数的网络音乐平台来说，盈利是一个重要的话题，但是盈利难也是当前的现状。我国在当下对于网络音乐版权会更加重视。当前的网络音乐付费，已经进入了实质性的实施阶段。主流音乐平台都开始推广付费内容，而由于我国很多的网民都习惯于免费音乐，因此对于这些网络音乐平台的收费也保持谨慎的态度，但是对于主流平台来说，都已经实现了付费服务。并且采取免费与付费并行的方式。这也是在未来很长一段時间内我国网络音乐平台所发展的主要现状。
我国网络音乐平台也由传统的单一角色向多重角色进行转变，现在的网络音乐平台不仅仅是将优质的音乐呈现给听众，更是开始联手独立音乐人以及一些中小型唱片公司来打造专属的创作歌曲，并且借助自己的平台来成立专门的发布销售渠道，进而在当下的环境中走出一条差异化的道路。传统的网络音乐产业主要是唱片公司作为行业上游者来制造音乐，而网络音乐平台则通过购买版权来对相应的音乐资源进行传播，这会使得数字音乐版权的概念逐渐被弱化。而当下越来越多的音乐平台都更加重视版权问题。除了音乐平台自主联合音乐人打造歌曲，一些中小型唱片公司也进行了创新。而当下的网络音乐产业链已经从传统的唱片公司之间的竞争转变为网络上共同竞争的现象。音乐资源的传播也并不仅仅局限于唱片公司这一单一的渠道，因此在当下网络音乐产业的发展过程中，实现个性化的服务以及内容上的创新也是实现自身发展的主要渠道。
三、结束语
音乐产业作为当下文化产业中的重要内容，能够满足人们对于文化的需求，同时在当下互联网技术的快速发展也实现了网络音乐产业的快速发展，其在当下处于一个正在转型的市场中，同时也面临着很多挑战。除了在互联网环境下所要面临的版权这一问题，还应当根据网络音乐市场目前存在的几率不足、创作融资困难等诸多问题予以重视，要有效的结合我国当下对文化市场的需求来繁荣音乐文化产业，通过完善版权制度，加强行政执法来促进文化的繁荣与发展。
参考文献
[1]我国网络音乐产业发展的现状、问题与解决对策[J].孟兆平.兰州学刊.2016（03）
[2]我国数字网络音乐版权管理战略研究[J].杨美萍.中国出版.2017（18）
[3]网络音乐版权保护自律宣言[J].中国版权.2015（04）
[4]网络音乐侵权及“搭便车”现象的法律分析[J].郑承怡.前沿.2012（18）
[5]网络音乐版权治理难题及路径思考[J].孟兆平，盛星宇.中国版权.2015（03）
（作者单位：临沂大学音乐学院）