比起前代产品，北京时间9月13日iPhone 5登场，让人亢奋不起来。它的确有着更轻更薄的机身、更炫的屏幕、更快的速度和更新的网络支持，但依旧不太让果粉感冒。
　　一方面是因为iPhone 5发布前的各种爆料，太详尽太确凿了，没有任何的神秘感。这不同于前代任何产品的严格保密，即使当年的样品机丢失，也没有iPhone 5曝光得这么一丝不挂。或许是苹果公司的故意为之，抑或是当前的通联水平，让保密工作越来越难。
　　特别是命名，除了它屏幕变长能放5行应用外，再也看不出这第6代产品跟5有任何关系。为数不少的人认为，苹果是故意迎合大众猜测两年的iPhone 5而更改命名的。它再也不是神秘的艺术品，而只是一款新产品，这种趋势也将会继续。
　　另一方面，就源于广大用户的心理预期。移动互联网时代，有一个新的特质叫做口碑。它不同于传统的更快更强，那么好衡量。决定口碑的一方面是用户体验，一方面是心理预期。
　　所以，对于苹果手机而言，前几代的惊艳，把用户的心理预期一次次提升到了非常的高度。而今后的一代代产品的创新步伐，就需要一次次地跨过众人的心理预期，这显然是不符合科学规律的。
　　除了心理预期外，技术发展趋缓才是放慢创新脚步的根本原因。前苹果公司销售主管梅斯对媒体说：“同过去相比，智能手机日趋成熟，这类产品的功能更多只是微小的改进，这是正常的。”
　　的确，除了苹果之外。孜孜不倦的诺基亚、HTC、三星等厂商推出的各类产品也在进行微小创新，没有革命性突破。手机技术的发展趋缓，是全世界范围的趋缓，不只苹果一家。
　　另一方面，著名通信观察家项立刚认为，今后手机能否成功绝不仅仅取决于手机设备本身，来自网络运营商和零售商的支持将是至关重要的。
　　比如，新近发布的iPhone 5如果支持中国移动的3G制式或未来的4G制式，的确会让中国用户眼前一亮。
　　而针对苹果公司自身，iPhone 4已经让其赚了个盆满钵满，任何革命性的改变搞不好会弄巧成拙。在iPhone 4的基础上进行革新才是维持住自己地位的捷径，5不过就是加长变薄的4而已。能让苹果公司如此不紧不慢发展的原因，一方面是前代产品足够出色、用户基础良好，另外就是竞争对手的不给力。需要一个搅局者来唤醒他们。