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[摘 要]新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、无线通信网和卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
[关键词]编辑记者;利用;看待;新媒体
中图分类号:G214 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2017)27-0297-01
1 新媒体的到来与优势
“网络具有‘信息高速公路’的美称,信息在网络这条‘高速公路’上,瞬间就可以穿越千山万水,到达接受者手里”。新媒体时代的到来,媒体信息发布者通过新媒体将信息、消息、资讯第一时间传递给手机终端、电脑终端、网络终端的受众和用户群体。从这一点上来说,新媒体在信息、资讯的传播速度方面大幅优越于广播电视、报纸杂志。同时,受众可以对自己喜欢、赞成的信息和资讯通过“点赞”或“踩”的方式进行自我情感的表达。当然,受众也可以通过自我的转发,把自己喜欢或不喜欢的信息内容分享给自己的朋友,进行二次或多次传播。与此同时,新媒体基于互联网技术的使用,区别于传统报纸、杂志、广播等对纸张木材、粉末、发射塔的需要,新媒体的成本实为低廉。通过互联网传播技术,信息得以传播、分享,极大地减少了能耗,并促进了环保。
2 编辑记者应如何看待新媒体
任何事物都具有两面性,新媒体也不例外。这就要求编辑记者在看待新媒体时,具备辩证的观点。编辑记者应当有开放的视野和心胸,善于接受新事物,积极的面对新媒体的到来。虽然新媒体的到来快速占据了传统媒体的原始受众群体,但新媒体所代表的新型传播模式以及其高效节能、低成本的特点,遵循了新事物发展的规律,符合社会历程发展的上升趋势。编辑记者通过自媒体的借用,可以实现自身劳动力的进一步解放,可以在任何时间、任何地点得以互联网为平台,挖掘信息、整理信息、发布信息。在新媒体平台运营方面,编辑记者打破了时间和空间的传统界限,较传统传播媒介而言,用更少的时间做到更大的效率。这也是劳动力解放、提升自我的时代需求。编辑记者同时应当树立危机意识来面对新媒体的到来。在新媒体的到来下,越来越多的传统媒体考虑到新媒体的优势而在新媒体平台上做本台、本栏目甚至是本人的微博、微信等新媒体平台。这带来新媒体领域越来越多的竞争力,以至于某栏目某段时间持续不好便有很大可能性会石沉大海,一蹶不振。这对于切切实实接触栏目信息整理、发布的编辑记者而言无疑是巨大的挑战和空前的压力。所以编辑记者要具备市场竞争下的忧患意识,不断优化传播方式、精制传播内容,提升本身栏目、频道的竞争力,以避免被淘汰。同样,对于新媒体本身固有的缺陷,编辑记者也要树立批判的态度面对新媒体的良莠不齐。出于新媒体言论开放、言论自由的特性,信息的接受者也同样是信息的发布者。
3 编辑记者应如何利用新媒体
3.1 编辑记者应当借用新媒体平台发掘新闻,发布消息
新媒体时代的到来,信息呈散射状喷涌而来。每个手机终端、网络终端的新媒体参与者,都可以发布自己的日常生活、新鲜事件、美食、风景、文章故事等,并投放至新媒体平台。在这些琐碎的信息中,也包含着一定的可提炼的新闻事件。而作为以新闻素材为捕捉对象的编辑记者们而言,對新媒体平台的恰当使用,会对其新闻选择、新闻对象接触范围、新闻职业和事业都产生极大的作用。以微博为例,“微博具有很强的时效性,它可以将大量的信息以极短的时间内传播到大众眼里,可以高效的扩大信息报道的范围,因此它也成为了众多编辑记者获取和挖掘信息的重要渠道”。有些编辑记者通过微博寻找到的珍贵新闻素材,经过新媒体信息整理和发布后,被多家媒体报道和转载,不仅成就编辑记者的微博平台,而且还带给编辑记者自己充分的证明机会。以《新文化报》记者杨威为例,该记者通过微博的寻找,找到了一名毕业一年用奖学金周游中国132个城市的河南大学生,通过采访、编辑、整理后,发布新闻。该篇新闻在短时间内被腾讯、新浪、搜狐、新华网等主流媒体所转载和报道。这不仅带给了其报社以极大的肯定,同时也给自身带来极好的证明。。
3.2 编辑记者应当利用新媒体第一时间发布新闻消息,进行辟谣
由于新媒体监管不严、平台宽广、包容开放,与真实信息相对应的假新闻、假消息也同时存在。空穴来风的假新闻不仅给新闻主题者带来了负担和麻烦,还给当地经济、当地社会印象、当地人形象带来了深远持久的负面影响。对于新媒体上浮现出的假新闻、假消息,编辑记者作为正义的捍卫者和良心的存在者,如果发现假新闻、假消息,必须给予第一时间的辟谣和更正,以避免更大的错误舆论的再次传播。
3.3 编辑记者应巧妙使用新媒体制造舆论,发布活动
新媒体所具备的互动性带给编辑记者新的方式来进行传播。区分于传统媒介互动性弱的特点,新媒体在活动策划、话题炒作、制造舆论等方面都具有明显的优势。编辑记者要恰到好处地使用这些特性来进行更好的宣传栏目、宣传自我。以中秋节活动为例,编辑记者可以提前在新媒体平台上发布有关中秋节的话题,引导受众关注中秋节。同时,在新媒体平台还可以设计一些互动性较强的活动,利用现在越发普遍的点赞、评论等方式,对人气较高的受众进行一定的奖励或提供便捷的服务。通过这种新型的传播方法,不仅可以刷新活跃度,通过粉丝、受众的二次或多次转发吸引新的受众群体的关注,而且还通过互动的游戏、活动带动编辑记者和受众之间的交流,拉近了媒体发布平台和受众之间的距离。
3.4 编辑记者应巧妙使用新媒体与受众互动,培养忠实粉丝
传统媒介的编辑记者过于保守,由于没有或甚少与受众交流,最终在新媒体信息开放选择的境遇下,粉丝和关注群体被互动性强的新媒体吸引走。正是介于受众存在对新媒体影响甚大的现实,编辑记者应当多与受众互动,培养忠实粉丝。以微博为例,受众、粉丝可以通过自媒体平台评论或私信给编辑记者自己的意见、求助、诉求等。倘若一个自媒体平台运营者置受众粉丝的评论、私信不管,其与受众之间的距离增大、隔阂也越大。受众、粉丝原本是因为依赖或者是有求助、有诉求于新媒体编辑记者,而编辑记者的冷漠、不回复、不回答也会使得受众丧失对其的信任、信赖和依赖。而这很有可能会带给新媒体编辑记者退订、取消关注等一系列负面效果。
4 结束语
综上所述,新媒体是聚集信息的平台,是传播信息的中转站,大量的原始信息都汇集在这里,这对于编辑记者来说,既是机遇也是挑战,因此编辑记者要重视新媒体,规范使用新媒体,正确看待和利用新媒体,发挥新媒体在编辑记者工作中的积极作用。
参考文献
[1] 宋海龙.新媒体时代记者如何用好微博[J].新西部(理论版).2015(23).
[2] 甘丽华.传统媒体如何以“微博力”提升影响力[J].中国记者.2016(08).
[关键词]编辑记者;利用;看待;新媒体
中图分类号:G214 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2017)27-0297-01
1 新媒体的到来与优势
“网络具有‘信息高速公路’的美称,信息在网络这条‘高速公路’上,瞬间就可以穿越千山万水,到达接受者手里”。新媒体时代的到来,媒体信息发布者通过新媒体将信息、消息、资讯第一时间传递给手机终端、电脑终端、网络终端的受众和用户群体。从这一点上来说,新媒体在信息、资讯的传播速度方面大幅优越于广播电视、报纸杂志。同时,受众可以对自己喜欢、赞成的信息和资讯通过“点赞”或“踩”的方式进行自我情感的表达。当然,受众也可以通过自我的转发,把自己喜欢或不喜欢的信息内容分享给自己的朋友,进行二次或多次传播。与此同时,新媒体基于互联网技术的使用,区别于传统报纸、杂志、广播等对纸张木材、粉末、发射塔的需要,新媒体的成本实为低廉。通过互联网传播技术,信息得以传播、分享,极大地减少了能耗,并促进了环保。
2 编辑记者应如何看待新媒体
任何事物都具有两面性,新媒体也不例外。这就要求编辑记者在看待新媒体时,具备辩证的观点。编辑记者应当有开放的视野和心胸,善于接受新事物,积极的面对新媒体的到来。虽然新媒体的到来快速占据了传统媒体的原始受众群体,但新媒体所代表的新型传播模式以及其高效节能、低成本的特点,遵循了新事物发展的规律,符合社会历程发展的上升趋势。编辑记者通过自媒体的借用,可以实现自身劳动力的进一步解放,可以在任何时间、任何地点得以互联网为平台,挖掘信息、整理信息、发布信息。在新媒体平台运营方面,编辑记者打破了时间和空间的传统界限,较传统传播媒介而言,用更少的时间做到更大的效率。这也是劳动力解放、提升自我的时代需求。编辑记者同时应当树立危机意识来面对新媒体的到来。在新媒体的到来下,越来越多的传统媒体考虑到新媒体的优势而在新媒体平台上做本台、本栏目甚至是本人的微博、微信等新媒体平台。这带来新媒体领域越来越多的竞争力,以至于某栏目某段时间持续不好便有很大可能性会石沉大海,一蹶不振。这对于切切实实接触栏目信息整理、发布的编辑记者而言无疑是巨大的挑战和空前的压力。所以编辑记者要具备市场竞争下的忧患意识,不断优化传播方式、精制传播内容,提升本身栏目、频道的竞争力,以避免被淘汰。同样,对于新媒体本身固有的缺陷,编辑记者也要树立批判的态度面对新媒体的良莠不齐。出于新媒体言论开放、言论自由的特性,信息的接受者也同样是信息的发布者。
3 编辑记者应如何利用新媒体
3.1 编辑记者应当借用新媒体平台发掘新闻,发布消息
新媒体时代的到来,信息呈散射状喷涌而来。每个手机终端、网络终端的新媒体参与者,都可以发布自己的日常生活、新鲜事件、美食、风景、文章故事等,并投放至新媒体平台。在这些琐碎的信息中,也包含着一定的可提炼的新闻事件。而作为以新闻素材为捕捉对象的编辑记者们而言,對新媒体平台的恰当使用,会对其新闻选择、新闻对象接触范围、新闻职业和事业都产生极大的作用。以微博为例,“微博具有很强的时效性,它可以将大量的信息以极短的时间内传播到大众眼里,可以高效的扩大信息报道的范围,因此它也成为了众多编辑记者获取和挖掘信息的重要渠道”。有些编辑记者通过微博寻找到的珍贵新闻素材,经过新媒体信息整理和发布后,被多家媒体报道和转载,不仅成就编辑记者的微博平台,而且还带给编辑记者自己充分的证明机会。以《新文化报》记者杨威为例,该记者通过微博的寻找,找到了一名毕业一年用奖学金周游中国132个城市的河南大学生,通过采访、编辑、整理后,发布新闻。该篇新闻在短时间内被腾讯、新浪、搜狐、新华网等主流媒体所转载和报道。这不仅带给了其报社以极大的肯定,同时也给自身带来极好的证明。。
3.2 编辑记者应当利用新媒体第一时间发布新闻消息,进行辟谣
由于新媒体监管不严、平台宽广、包容开放,与真实信息相对应的假新闻、假消息也同时存在。空穴来风的假新闻不仅给新闻主题者带来了负担和麻烦,还给当地经济、当地社会印象、当地人形象带来了深远持久的负面影响。对于新媒体上浮现出的假新闻、假消息,编辑记者作为正义的捍卫者和良心的存在者,如果发现假新闻、假消息,必须给予第一时间的辟谣和更正,以避免更大的错误舆论的再次传播。
3.3 编辑记者应巧妙使用新媒体制造舆论,发布活动
新媒体所具备的互动性带给编辑记者新的方式来进行传播。区分于传统媒介互动性弱的特点,新媒体在活动策划、话题炒作、制造舆论等方面都具有明显的优势。编辑记者要恰到好处地使用这些特性来进行更好的宣传栏目、宣传自我。以中秋节活动为例,编辑记者可以提前在新媒体平台上发布有关中秋节的话题,引导受众关注中秋节。同时,在新媒体平台还可以设计一些互动性较强的活动,利用现在越发普遍的点赞、评论等方式,对人气较高的受众进行一定的奖励或提供便捷的服务。通过这种新型的传播方法,不仅可以刷新活跃度,通过粉丝、受众的二次或多次转发吸引新的受众群体的关注,而且还通过互动的游戏、活动带动编辑记者和受众之间的交流,拉近了媒体发布平台和受众之间的距离。
3.4 编辑记者应巧妙使用新媒体与受众互动,培养忠实粉丝
传统媒介的编辑记者过于保守,由于没有或甚少与受众交流,最终在新媒体信息开放选择的境遇下,粉丝和关注群体被互动性强的新媒体吸引走。正是介于受众存在对新媒体影响甚大的现实,编辑记者应当多与受众互动,培养忠实粉丝。以微博为例,受众、粉丝可以通过自媒体平台评论或私信给编辑记者自己的意见、求助、诉求等。倘若一个自媒体平台运营者置受众粉丝的评论、私信不管,其与受众之间的距离增大、隔阂也越大。受众、粉丝原本是因为依赖或者是有求助、有诉求于新媒体编辑记者,而编辑记者的冷漠、不回复、不回答也会使得受众丧失对其的信任、信赖和依赖。而这很有可能会带给新媒体编辑记者退订、取消关注等一系列负面效果。
4 结束语
综上所述,新媒体是聚集信息的平台,是传播信息的中转站,大量的原始信息都汇集在这里,这对于编辑记者来说,既是机遇也是挑战,因此编辑记者要重视新媒体,规范使用新媒体,正确看待和利用新媒体,发挥新媒体在编辑记者工作中的积极作用。
参考文献
[1] 宋海龙.新媒体时代记者如何用好微博[J].新西部(理论版).2015(23).
[2] 甘丽华.传统媒体如何以“微博力”提升影响力[J].中国记者.2016(08).