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摘 要：我们需要能够有效地提升新闻播音其内在的质量及其所能够产生出的巨大的社会效益。这就迫使我们必须需要花费足够多的力气去研究听众对于播音的接受原因以及能够接受到什么程度，要能够有效地把握住听众其内在的心理发展及其演变的过程，去有效的探讨其几个因素内的联系。
关键词：受众心理；播音主持；技巧
一、受众心理对新闻播音效果的影响
基于受众心理考虑的电视语言对吸引受众眼球、提高电视节目收视率有着重要作用。
一是可以拉近与观众的距离。何群体都有一套自己的話语体系。电视作为大众媒体，使用大众化、生活化语言，容易得到大众认可，被大众接受。比如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，这是一句极为平常普通的用语，但由于具有浓浓的生活味，使其广为流传，曾名列“中国十大广告金句”之首。易中天之所以能够成为 “学术超男”，在于他为自己的讲课贴上了“草根标签”，用大家都能听明白的话，讲大家想听明白的事，细致周到地考虑到了大众的接受心理。
二是通过调动观众情感激发情感效应。首先，借助艺术手法，让观众感受到语言的气度和韵味，在此过程中给观众美的体验。以电视广告为例，广告语如能考虑到中国人注重深沉、委婉含蓄的民族心理，必将产生较好效果，如洁尔阴药物广告“难言之隐，一洗了之”，突出了病患之苦与产品功效的反差，表达了产品给患者带来的轻松和愉快感，语言含蓄文雅，使人过目不忘。
可以营造意境，凡是意境优美的广告大都成为典范之作。如世界名牌华歌尔――兰薇儿睡衣系列广告：夜幕低垂，华灯初上，夜的旋律悠扬传来……在秋意渐浓、寒意渐增的季节，华歌儿再创东方女性美，为你首次推出82年最有独创风格韵味的兰薇儿睡衣系列。兰薇儿质地纤柔，设计高雅，无论你休息或入梦，都能让你倍感温馨与舒适！今夜的温柔里，甜蜜入梦吧！[3]这则广告营造出一种美好、爱恋的诗意化的意境，意味深长，韵味悠长。
三是：“趣说”、“妙说”增强节目感染力
追求娱乐消遣是人的天性，席勒说：“人只有在游戏时才是自由的。”一方面，娱乐是解除疲劳的需要；另一方面，娱乐也是消除心理压力的需要。现代社会人们需要通过某种方式放松，为疲惫的心灵找到一个出口，而幽默的电视语言正好契合了人们的这一心理需要。
易中天在《百家讲坛》中的讲课风格很有代表性：一方面，在古语中融入现代词汇。以《品三国》为例，如“韩信是待业青年”，“‘诺’，相当于现在的OK”，“朝廷派人去查吴王，也没有发现什么大规模杀伤性武器”。另外电视小品语言非常具有典型性和借鉴意义。具有巧用修辞，张扬语言的魅力。，突破了观众的心理预设，虽然表面上不符合常规语境，但却从另一个层面上让观众心领神会，不禁令观众捧腹。
二、受众心理的播音技巧
我们需要对听众的心理规律进行细致入微的研究分析，需要找寻出其中的心理现象的规律所在并能够牢牢地把握住他们未来的发展方向，这是能够进一步研究新闻播音规律的一个最为重要的基础。
（一）稳定注意力，激发听众心理效应
我们从多个层面来说，在听众在选择收听新闻的时候可以仔细的划分为三个注意程度。一是注意是我们需要通过自己的专业知识来进一步的有意识的进行选择与划分，一旦我们的听众能够听到他们所愿意收听的感兴趣的内容就能够有所反应，其就会变得愿意收听，注意力自然也就变得比较的集中。二是注意是听众能够自己自觉的集中精神能够有效的调动起自己的听觉以及思维的敏捷度以及各种想像的空间，这样就能够形成有效的心理活动而产生浓厚的兴趣。三是注意是听众偶在获取了有关的信息之后能够在其心中进行良好的思考，同时会在听众的心理留下深刻的痕迹，让听众与之产生强烈的共鸣，能够与播音员产生互动与交流。
（二）需要自己研究听众的对等心态
伴随着我们经济的发展与时代的车轮不断前行，我们听众的政治涵养以及学历知识和欣赏能力都有了相对应的提升。听众的社会观念同样也是跟随着发生相对应的变更。我们的听众正在使用一个全新的角度去感受我们的新闻播音。我们的新闻播音不但是我们党与政府的喉舌同时也是广大听众的一个知心的好朋友。因此我们需要用对待好朋友的态度来对待我们的听众，只有这样才能够增进我们与听众的进一步联系。我们作为新闻最为直接的人员，既要做到与党中央心心相印也要随时与听众保持好紧密的联系，让我们能够成为好朋友，我们就能够以听众好友的身份来仔细的宣传党的有关政策，多多传播一些符合社会主义道德水平的任务与事件，同时也要能够有效的满足我们的听众喜爱先睹为快的心理。通常来说，我们的听众只要求对于新闻的内容有着一般的了解即可，我们的听众有着自己的判断能力，他们有着自己良好的是非评断标准。
（三）我们需要能够满足听众对于新鲜的心理
新闻之所以能够受到大家的喜爱，无非就是因为所报道的事件都是刚刚发生或者正在发生的，其关键点在于一个新字，其中的新包含有时间上要求是最近的，内容上也要求是新鲜的，报道的角度也要足够的新颖。只要新，我们的听众就会勇于尝试，会变得爱听爱看。我们的听众听新闻其目的主要是为了能够从中获取良好的资讯，也就是一些新的信息以及新的问题。我们的新闻报道需要牢牢把握住新字来做足文章，只有这样才能够持续的吸引我们观众的注意力，这样就要求我们的播音员能够通过自己的专业判断来仔细的找寻出新闻事件中的新意所在，能够准确的把握住听众的心理变化。
三、总结
所以，我们从事播音工作需要能够从听众的心理出发，对于听众内在的心理我们需要去积极主动的寻找他们的不同与相同并尝试发现他们的规律，同时以此作为依据来积极主动的改变我们的播音质量。
参考文献：
[1]吴缦，曹璐.新闻广播研究[M].北京：北京广播学院出版社，1997.
[2]王泰兴，刘玉萍.有声传播语言应用[M].北京：中国广播电视出版社，2000.
关键词：受众心理；播音主持；技巧
一、受众心理对新闻播音效果的影响
基于受众心理考虑的电视语言对吸引受众眼球、提高电视节目收视率有着重要作用。
一是可以拉近与观众的距离。何群体都有一套自己的話语体系。电视作为大众媒体，使用大众化、生活化语言，容易得到大众认可，被大众接受。比如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，这是一句极为平常普通的用语，但由于具有浓浓的生活味，使其广为流传，曾名列“中国十大广告金句”之首。易中天之所以能够成为 “学术超男”，在于他为自己的讲课贴上了“草根标签”，用大家都能听明白的话，讲大家想听明白的事，细致周到地考虑到了大众的接受心理。
二是通过调动观众情感激发情感效应。首先，借助艺术手法，让观众感受到语言的气度和韵味，在此过程中给观众美的体验。以电视广告为例，广告语如能考虑到中国人注重深沉、委婉含蓄的民族心理，必将产生较好效果，如洁尔阴药物广告“难言之隐，一洗了之”，突出了病患之苦与产品功效的反差，表达了产品给患者带来的轻松和愉快感，语言含蓄文雅，使人过目不忘。
可以营造意境，凡是意境优美的广告大都成为典范之作。如世界名牌华歌尔――兰薇儿睡衣系列广告：夜幕低垂，华灯初上，夜的旋律悠扬传来……在秋意渐浓、寒意渐增的季节，华歌儿再创东方女性美，为你首次推出82年最有独创风格韵味的兰薇儿睡衣系列。兰薇儿质地纤柔，设计高雅，无论你休息或入梦，都能让你倍感温馨与舒适！今夜的温柔里，甜蜜入梦吧！[3]这则广告营造出一种美好、爱恋的诗意化的意境，意味深长，韵味悠长。
三是：“趣说”、“妙说”增强节目感染力
追求娱乐消遣是人的天性，席勒说：“人只有在游戏时才是自由的。”一方面，娱乐是解除疲劳的需要；另一方面，娱乐也是消除心理压力的需要。现代社会人们需要通过某种方式放松，为疲惫的心灵找到一个出口，而幽默的电视语言正好契合了人们的这一心理需要。
易中天在《百家讲坛》中的讲课风格很有代表性：一方面，在古语中融入现代词汇。以《品三国》为例，如“韩信是待业青年”，“‘诺’，相当于现在的OK”，“朝廷派人去查吴王，也没有发现什么大规模杀伤性武器”。另外电视小品语言非常具有典型性和借鉴意义。具有巧用修辞，张扬语言的魅力。，突破了观众的心理预设，虽然表面上不符合常规语境，但却从另一个层面上让观众心领神会，不禁令观众捧腹。
二、受众心理的播音技巧
我们需要对听众的心理规律进行细致入微的研究分析，需要找寻出其中的心理现象的规律所在并能够牢牢地把握住他们未来的发展方向，这是能够进一步研究新闻播音规律的一个最为重要的基础。
（一）稳定注意力，激发听众心理效应
我们从多个层面来说，在听众在选择收听新闻的时候可以仔细的划分为三个注意程度。一是注意是我们需要通过自己的专业知识来进一步的有意识的进行选择与划分，一旦我们的听众能够听到他们所愿意收听的感兴趣的内容就能够有所反应，其就会变得愿意收听，注意力自然也就变得比较的集中。二是注意是听众能够自己自觉的集中精神能够有效的调动起自己的听觉以及思维的敏捷度以及各种想像的空间，这样就能够形成有效的心理活动而产生浓厚的兴趣。三是注意是听众偶在获取了有关的信息之后能够在其心中进行良好的思考，同时会在听众的心理留下深刻的痕迹，让听众与之产生强烈的共鸣，能够与播音员产生互动与交流。
（二）需要自己研究听众的对等心态
伴随着我们经济的发展与时代的车轮不断前行，我们听众的政治涵养以及学历知识和欣赏能力都有了相对应的提升。听众的社会观念同样也是跟随着发生相对应的变更。我们的听众正在使用一个全新的角度去感受我们的新闻播音。我们的新闻播音不但是我们党与政府的喉舌同时也是广大听众的一个知心的好朋友。因此我们需要用对待好朋友的态度来对待我们的听众，只有这样才能够增进我们与听众的进一步联系。我们作为新闻最为直接的人员，既要做到与党中央心心相印也要随时与听众保持好紧密的联系，让我们能够成为好朋友，我们就能够以听众好友的身份来仔细的宣传党的有关政策，多多传播一些符合社会主义道德水平的任务与事件，同时也要能够有效的满足我们的听众喜爱先睹为快的心理。通常来说，我们的听众只要求对于新闻的内容有着一般的了解即可，我们的听众有着自己的判断能力，他们有着自己良好的是非评断标准。
（三）我们需要能够满足听众对于新鲜的心理
新闻之所以能够受到大家的喜爱，无非就是因为所报道的事件都是刚刚发生或者正在发生的，其关键点在于一个新字，其中的新包含有时间上要求是最近的，内容上也要求是新鲜的，报道的角度也要足够的新颖。只要新，我们的听众就会勇于尝试，会变得爱听爱看。我们的听众听新闻其目的主要是为了能够从中获取良好的资讯，也就是一些新的信息以及新的问题。我们的新闻报道需要牢牢把握住新字来做足文章，只有这样才能够持续的吸引我们观众的注意力，这样就要求我们的播音员能够通过自己的专业判断来仔细的找寻出新闻事件中的新意所在，能够准确的把握住听众的心理变化。
三、总结
所以，我们从事播音工作需要能够从听众的心理出发，对于听众内在的心理我们需要去积极主动的寻找他们的不同与相同并尝试发现他们的规律，同时以此作为依据来积极主动的改变我们的播音质量。
参考文献：
[1]吴缦，曹璐.新闻广播研究[M].北京：北京广播学院出版社，1997.
[2]王泰兴，刘玉萍.有声传播语言应用[M].北京：中国广播电视出版社，2000.