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文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。这些具有民族性、地域性、社会性和历史性的传统文化元素。无时无刻不在影响着现代广告的发展。广告在设计时应该继承与发展这些传统文化的精华。广告是对本土文化元素内涵的表露与探索创新，而不是单纯的符号或图形象征。