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创意商机
Tikict to Mind：帮你准备好一年的礼物
我们都愿意偶尔送份小礼物给朋友或者亲人一份惊喜，也希望能在屬于他们的节日里送上祝福。可是，却往往没有那么多的时间去挑选礼品，或者，总是不小心忘记某个重要日子。轻则无法很好表达自己的心意，重则闹得老婆情人不开心，实在让人苦恼。
巴西商人从中发现了商机，有了一个点子：您一口气支付多件礼物，我们按您定的日子帮你送货上门。这个取名“Tikict to Mind”的公司推出“初级、加强级、高级、特级”四个等级的解决方案，专门针对有更多送礼需求的男性消费者设计。以特级为例，这是为“追求梦中情人或让爱人重燃激情”而设计的。它会在四个月的时间里，不定期把漂亮的花束送到你的心上人手上，还会附上你此前写好的卡片。而其他级别则有更宽泛的选择，比如巧克力、玩具、化妆品等都在候选的礼品行列。
点评：对于“手上有钱，就怕麻烦”的消费群体而言，这样的网站简直就是“救星”。不过，对于难以满足的女人而言，通过这样的网站送来的礼物，总会觉得少了一份用心。因此，这样的公司还要注意在礼物上消除自身可辨认的logo，譬如让客户在礼物上边多留点“手工”印记，帮懒惰的男人将“贴心”进行到底。
创意指数：★★★★
伦敦内行人：用与众不同的视角游伦敦
厌烦了既定的旅行线路，那些自然风光、标志建筑都无法满足你的胃口？伦敦一家自称“伦敦内行人”（Insider Lundon）的“猎酷”旅行社试图用与众不同的视角吸引短途游客游伦敦。他们自称，他们的“内行人”对伦敦的了解就像对自己的手背的了解一样深入透彻。
你可以参加他们的“绿色伦敦游”，他们会带你去看伦敦第一座利用氢能为动力的建筑、制造可替代能源的漂浮花园，当然也不忘带你去环保概念的华丽商店“血拼”。你也可以参加他们的“同性恋之旅”，他们会为你介绍同性恋在伦敦的历史和著名事件发生地，也会带着你流连伦敦最好的同性恋酒吧。还有名为“离奇”主题的路线，带你看五光十色的伦敦。
当然，Insider London并没有自大地以为自己设计的七八条线路就能满足旅客的要求，他们也推出了个性化定制的服务。你想看怎样的伦敦？只要你说得出，他们便能为你设计出独一无二的旅游线路。
点评：这样的旅行社也许“小众”，但是却容易在旅游市场上异军突起。“差异化”是它的制胜法宝，而这样的精妙创意复制到哪个城市，其实都有生存空间的，而且将无一雷同。
创意指数：★★★
在Facebook上建一个虚拟糖果屋卖糖果
用户量惊人的Facebook让所有商家垂涎。如何从中分得一杯羹？英国一家名为Mars的糖果店通过设计一个Mars牌的小组件，让Facebook用户可以通过这一组件送真实的糖果给朋友。
用户选择一位朋友，编发一条信息，再通过网银或者代币付账后，这位朋友便会收到一条带着认证码的短信，凭借这条短信到Mars在全国的12500个零售点都能换到真实的糖果，享受友情带来的甜蜜。
点评：这个创意看似简单，但是以此类推，相似的创意商机大得惊人。从鲜花到泰迪熊，再到生日蛋糕，SNS网站单靠利润分成便何愁盈利？
创意指数：★★★★
创意营销
逆向行销：金融危机了，他们火爆了
美国的金融危机似乎带给了世界一片惨淡的愁云。物价上涨、失业裁员、荷包缩水……在这样的困难时期，我们还能怎样成功地把我们的产品推销出去？在这样的背景下，谁能用逆向思维成就火爆生意？
招数一：带给失落者快乐
为失业员工提供免费的音乐剧门票
如果用通常的思维，大家都会认为现在不是推出音乐剧的时候——谁会有心思静心欣赏呢？可是创作了歌剧魅影、猫等剧的作曲家安德鲁·洛伊·韦伯（Andrew Lloyd Webber）却不这么想。韦伯最近依然有两场音乐剧在英国上演，而且他试图传递一个信息：这是令人愉悦的两场音乐剧。
“愉悦”，其实是饱受股票狂跌、工作不稳、前途叵测各种问题困扰的人们希望享受的一种状态。但是，如何让大家知道这两场音乐剧能有令人愉悦的效果呢？
韦伯表示，愿意在星期一、星期四两个时段，提供两张免费的票给每个被解聘的员工。只要拿着你的失业证，证明你是在9月1日之后才被解聘的，就可以来免费看一场“让你身心愉悦”的音乐剧！
困难经济时期，许多人不被满足，需求愈来愈大，这时候，想讨好这个族群以及媒体，其实反而简单。“来吧，看一场快乐的音乐剧”、“送你免费的快乐票”的新闻，就算是商人的点子，也会引起大家注意。因为大家的心灵、自信心、安全感……比荷包的缩水还要更严重，比任何时候都需要安抚。
招数二：制造出气谩骂的机会
请在“肇事者”的肖像画上添加评论
当具有85年历史的贝尔斯登因为被摩根大通收购而将失去独立性，超过7000名职员面临解聘的时候，贝尔斯登董事长詹姆斯·凯恩成了失业员工们心中最难以原谅的人。
纽约艺术家杰弗里·雷蒙德（Geoffrey Raymond）在员工们最后一天上班的时候，将一幅凯恩的头像作品摆放在了贝尔斯登的办公大楼前，请贝尔斯登的股东和员工们用不同颜色的笔在画像边缘留言，抒发自己的情绪。这些留言包括：“我的血在沸腾”、“我们应该筹集更多的资本吗”。
其实，早在前任纽约州长艾略特·斯皮策（Eliot Spitzer）爆出召妓丑闻时，杰弗里就曾小试牛刀，在华尔街的高盛大厦门口请人们在艾略特的肖像画上写上留言。恶毒谩骂者众。杰弗里说，他很愿意给人们一个“说出自己想说的话”的泄愤机会。
而杰弗里获得的首先是频繁出现在政治报道和金融报道中的机会，记者们都不愿意错过如此生动的对人们情绪的侧面描写。随后，他把肖像画放到了ebay上拍卖，艾略特的“评论版肖像画”起拍价高达3999美元。
创意技术
智能地板垫：超市制胜的隐形法宝
从表面上看，这个地板衬垫和杂货铺大甩卖的那些没有什么区别，不过里面的材料可就高端得多，它加装一个无线电接收识别装置，可以接收外界的信号并进行储存，然后传输到电脑上。超市只需要在顾客的购物车或购物篮上安装一个微型扫描仪，智能地板垫就可以记录下顾客经常光顾的区域，甚至显示他们停留的时间。
掌握了这些宝贵资料后，超市经理只需改进商品摆放的位置，将促销品放在“最多脚印区”，业绩自然节节攀升。而值得一提的是，地板垫上的无线电装置无需电源，接收信号的同时也会自动充电。另外，这种地板衬垫还可以准确反映商场的卫生状况，让清洁工作更加快捷有效。
点评：成功洞察消费者的需求和消费偏好，是多少商家梦寐以求的事情，甚至不惜花大价钱请调查公司进行问卷调查。但如今，一块地板垫就能让他们如愿了，而且还事半功倍，确实智能。
创意指数：★★★★
安保魔镜告诉我：接着我该干什么
《白雪公主》似乎已经是一个遥远的童话，但皇后的那个美丽魔镜却令人记忆犹新，尤其对于女人。不过你可以稍微停下幻想的脚步，因为魔镜现实版已经新鲜出炉，当然它可不是那个只会说白雪公主比你漂亮的废物，而是集合了保安系统和家庭全自动控制网络的高科技魔镜。
简单一点说，这个魔镜在启动后，会浮现出一张卡通面孔，声音阴沉地告诉你，“主人，有不明物体靠近大门。”或是温柔地提醒，“浴缸的水放好了，请宽衣沐浴”。30英寸的液晶显示屏可以实时监控到家里任何一个角落，让你可以如童话一般，抱着魔镜快乐而安全地生活。
点评：这样的魔镜新奇而智能。但其保安的功用究竟有多大？设想一下，这魔镜如果给了当年的白雪公主，她就不会被伪装的皇后骗倒吗？
创意指数：★★★
Tikict to Mind：帮你准备好一年的礼物
我们都愿意偶尔送份小礼物给朋友或者亲人一份惊喜，也希望能在屬于他们的节日里送上祝福。可是，却往往没有那么多的时间去挑选礼品，或者，总是不小心忘记某个重要日子。轻则无法很好表达自己的心意，重则闹得老婆情人不开心，实在让人苦恼。
巴西商人从中发现了商机，有了一个点子：您一口气支付多件礼物，我们按您定的日子帮你送货上门。这个取名“Tikict to Mind”的公司推出“初级、加强级、高级、特级”四个等级的解决方案，专门针对有更多送礼需求的男性消费者设计。以特级为例，这是为“追求梦中情人或让爱人重燃激情”而设计的。它会在四个月的时间里，不定期把漂亮的花束送到你的心上人手上，还会附上你此前写好的卡片。而其他级别则有更宽泛的选择，比如巧克力、玩具、化妆品等都在候选的礼品行列。
点评：对于“手上有钱，就怕麻烦”的消费群体而言，这样的网站简直就是“救星”。不过，对于难以满足的女人而言，通过这样的网站送来的礼物，总会觉得少了一份用心。因此，这样的公司还要注意在礼物上消除自身可辨认的logo，譬如让客户在礼物上边多留点“手工”印记，帮懒惰的男人将“贴心”进行到底。
创意指数：★★★★
伦敦内行人：用与众不同的视角游伦敦
厌烦了既定的旅行线路，那些自然风光、标志建筑都无法满足你的胃口？伦敦一家自称“伦敦内行人”（Insider Lundon）的“猎酷”旅行社试图用与众不同的视角吸引短途游客游伦敦。他们自称，他们的“内行人”对伦敦的了解就像对自己的手背的了解一样深入透彻。
你可以参加他们的“绿色伦敦游”，他们会带你去看伦敦第一座利用氢能为动力的建筑、制造可替代能源的漂浮花园，当然也不忘带你去环保概念的华丽商店“血拼”。你也可以参加他们的“同性恋之旅”，他们会为你介绍同性恋在伦敦的历史和著名事件发生地，也会带着你流连伦敦最好的同性恋酒吧。还有名为“离奇”主题的路线，带你看五光十色的伦敦。
当然，Insider London并没有自大地以为自己设计的七八条线路就能满足旅客的要求，他们也推出了个性化定制的服务。你想看怎样的伦敦？只要你说得出，他们便能为你设计出独一无二的旅游线路。
点评：这样的旅行社也许“小众”，但是却容易在旅游市场上异军突起。“差异化”是它的制胜法宝，而这样的精妙创意复制到哪个城市，其实都有生存空间的，而且将无一雷同。
创意指数：★★★
在Facebook上建一个虚拟糖果屋卖糖果
用户量惊人的Facebook让所有商家垂涎。如何从中分得一杯羹？英国一家名为Mars的糖果店通过设计一个Mars牌的小组件，让Facebook用户可以通过这一组件送真实的糖果给朋友。
用户选择一位朋友，编发一条信息，再通过网银或者代币付账后，这位朋友便会收到一条带着认证码的短信，凭借这条短信到Mars在全国的12500个零售点都能换到真实的糖果，享受友情带来的甜蜜。
点评：这个创意看似简单，但是以此类推，相似的创意商机大得惊人。从鲜花到泰迪熊，再到生日蛋糕，SNS网站单靠利润分成便何愁盈利？
创意指数：★★★★
创意营销
逆向行销：金融危机了，他们火爆了
美国的金融危机似乎带给了世界一片惨淡的愁云。物价上涨、失业裁员、荷包缩水……在这样的困难时期，我们还能怎样成功地把我们的产品推销出去？在这样的背景下，谁能用逆向思维成就火爆生意？
招数一：带给失落者快乐
为失业员工提供免费的音乐剧门票
如果用通常的思维，大家都会认为现在不是推出音乐剧的时候——谁会有心思静心欣赏呢？可是创作了歌剧魅影、猫等剧的作曲家安德鲁·洛伊·韦伯（Andrew Lloyd Webber）却不这么想。韦伯最近依然有两场音乐剧在英国上演，而且他试图传递一个信息：这是令人愉悦的两场音乐剧。
“愉悦”，其实是饱受股票狂跌、工作不稳、前途叵测各种问题困扰的人们希望享受的一种状态。但是，如何让大家知道这两场音乐剧能有令人愉悦的效果呢？
韦伯表示，愿意在星期一、星期四两个时段，提供两张免费的票给每个被解聘的员工。只要拿着你的失业证，证明你是在9月1日之后才被解聘的，就可以来免费看一场“让你身心愉悦”的音乐剧！
困难经济时期，许多人不被满足，需求愈来愈大，这时候，想讨好这个族群以及媒体，其实反而简单。“来吧，看一场快乐的音乐剧”、“送你免费的快乐票”的新闻，就算是商人的点子，也会引起大家注意。因为大家的心灵、自信心、安全感……比荷包的缩水还要更严重，比任何时候都需要安抚。
招数二：制造出气谩骂的机会
请在“肇事者”的肖像画上添加评论
当具有85年历史的贝尔斯登因为被摩根大通收购而将失去独立性，超过7000名职员面临解聘的时候，贝尔斯登董事长詹姆斯·凯恩成了失业员工们心中最难以原谅的人。
纽约艺术家杰弗里·雷蒙德（Geoffrey Raymond）在员工们最后一天上班的时候，将一幅凯恩的头像作品摆放在了贝尔斯登的办公大楼前，请贝尔斯登的股东和员工们用不同颜色的笔在画像边缘留言，抒发自己的情绪。这些留言包括：“我的血在沸腾”、“我们应该筹集更多的资本吗”。
其实，早在前任纽约州长艾略特·斯皮策（Eliot Spitzer）爆出召妓丑闻时，杰弗里就曾小试牛刀，在华尔街的高盛大厦门口请人们在艾略特的肖像画上写上留言。恶毒谩骂者众。杰弗里说，他很愿意给人们一个“说出自己想说的话”的泄愤机会。
而杰弗里获得的首先是频繁出现在政治报道和金融报道中的机会，记者们都不愿意错过如此生动的对人们情绪的侧面描写。随后，他把肖像画放到了ebay上拍卖，艾略特的“评论版肖像画”起拍价高达3999美元。
创意技术
智能地板垫：超市制胜的隐形法宝
从表面上看，这个地板衬垫和杂货铺大甩卖的那些没有什么区别，不过里面的材料可就高端得多，它加装一个无线电接收识别装置，可以接收外界的信号并进行储存，然后传输到电脑上。超市只需要在顾客的购物车或购物篮上安装一个微型扫描仪，智能地板垫就可以记录下顾客经常光顾的区域，甚至显示他们停留的时间。
掌握了这些宝贵资料后，超市经理只需改进商品摆放的位置，将促销品放在“最多脚印区”，业绩自然节节攀升。而值得一提的是，地板垫上的无线电装置无需电源，接收信号的同时也会自动充电。另外，这种地板衬垫还可以准确反映商场的卫生状况，让清洁工作更加快捷有效。
点评：成功洞察消费者的需求和消费偏好，是多少商家梦寐以求的事情，甚至不惜花大价钱请调查公司进行问卷调查。但如今，一块地板垫就能让他们如愿了，而且还事半功倍，确实智能。
创意指数：★★★★
安保魔镜告诉我：接着我该干什么
《白雪公主》似乎已经是一个遥远的童话，但皇后的那个美丽魔镜却令人记忆犹新，尤其对于女人。不过你可以稍微停下幻想的脚步，因为魔镜现实版已经新鲜出炉，当然它可不是那个只会说白雪公主比你漂亮的废物，而是集合了保安系统和家庭全自动控制网络的高科技魔镜。
简单一点说，这个魔镜在启动后，会浮现出一张卡通面孔，声音阴沉地告诉你，“主人，有不明物体靠近大门。”或是温柔地提醒，“浴缸的水放好了，请宽衣沐浴”。30英寸的液晶显示屏可以实时监控到家里任何一个角落，让你可以如童话一般，抱着魔镜快乐而安全地生活。
点评：这样的魔镜新奇而智能。但其保安的功用究竟有多大？设想一下，这魔镜如果给了当年的白雪公主，她就不会被伪装的皇后骗倒吗？
创意指数：★★★