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【摘要】本文采用问卷法、文献资料法、数理统计法等方法对我校8个系的学生体育消费动机、消费行为、特征和体育旅游消费市场的状况等方面进行调查分析，并提出促进大学生体育旅游的发展对策，为体育旅游业发展提供参考依据.
【关键词】大学生体育旅游旅游业
1、体育旅游的定义
1.1从体育产业角度看体育旅游的定义
体育旅游是结合体育、观光旅游、娱乐休闲、强健身心为一体的专项旅游产业。以体育产业这个角度指的体育旅游，是指游客在旅游中参与的能促进身体健康和娱乐身心的竞技、医疗康复、观光旅游以及探险等体育活动。从而进一步加深体育企业、旅游圣地与社会之间的关系，体育与旅游相融合在一起，结合体育、旅游两个产业的特点产生出创新型体育产业——体育旅游。
1.2从旅游产业角度看体育旅游的定义
体育旅游是旅游业最重要的组成部分之一，是现代社会生活中一项创新型开发的旅游项目。广义范围：是指游客在旅行当中参加娱乐身心、康复保健、当今现代的体育文化交流以及观看竞赛表演等及体育旅游业和社会生活间的产生关系总和；狭义范围：是为满足游客身体、心理、思想上的体育需求。
1.3从体育市场与旅游市场相结合角度看体育旅游的定义
广义范围：体育旅游市场是指体育旅游产品在市场交换过程中产生的经济关系和经济行为总和。狭义范围：是指体育旅游产品交换时的场所是体育旅游市场。在游客参与旅游的过程中，能为游客带来身体效益、观光效益、娱乐效益和满足其旅游中所要的服务和消费的总和称之为体育旅游产品。
2、研究对象与方法
2.1研究对象
本文通过对我校学生随机分发问卷各50份（共400份），收回有效问卷的为392份（回收率为98%）进行调查，其中男223份、女169份。
2.2研究方法
通过文献法、问卷法、数据统计法、访谈法等对大学生进行调查。
3、我校大学生体育旅游的发展现状
表1可以看出，我校大学生中还没有正式开展体育旅游。也可以说明这是一个大大的商机，有大大的推广范围。
在所有收回的392份问卷中了解到我校大学生获取与体育旅游和体育相关方面信息的主要渠道是网络和电视这两种主要的媒介：电视上获取信息的大学生占总人数的50.98%，网络对于我们大学生来说是有目共睹的，大多数大学生在课余时间面对的都是电脑，所以基本信息都来源于网络，因为网络能够最大限度的满足大学生各方面的知识。对于大学生来说电脑是他们在大学生活当中必不可少的，所以信息来源网络的占总人数的61.47%。其次通过杂志、报刊的这部分大学生占总人数的38.62%，大多数利用杂志了解的大学生，他们都是在看杂志解闷、消遣、娱乐的同时了解到这一信息。
表2得出的结论，说明76.6%都是喜欢体育旅游的，我校大学生都意识到身体和身心健康的重要性，意识到体育旅游可以满足自我身心的调节，同时可以娱乐身心，使自己生活丰富起来，在日常生活中通过体育旅游这个平台广交朋友扩大自己的人脉关系，因此可以说是我校大学生已经意识到了体育旅游的重要性。
表3显示居然超过一半以上的人没有参加过体育之类的旅游，这对于体育旅游界是个非常好的商机。参加体育旅游的学生数相对较少，究其原因基本上大学生是由于在校学习压力较大，娱乐时间大大减少。分析得出：我校大学生基本上都是选择一些附近的周边景点旅游，以及一些简单的体育运动等。所以费用、路程以及时间都会较少。
参加体育旅游的时间选择（见表4），在暑假参加体育旅游的大学生占100%，这是因为⑴暑假的假期长，可以合理的安排好要去的地方，可以充分的享受体育旅游各个项目带来的快乐。⑵这个时期身上穿着叫简便，方便出行。⑶暑假的天气属夏天，是出行的好天气。在寒假参加体育旅游的大学生占58.3%，在这个时期虽然参加的人数也是较多，但是与暑假相比还是相差较多，这主要是因为寒假当中有春节，人流量大，出行也不方便，其次就是天气寒冷，所以才会减少参与体育旅游的人数。在五一、十一黄金周参加体育旅游的大学生占66.3%。这个时间段参与状况明显提升，大部分学生都会在这段时间组织去户外旅游，可以缓解学习的压力。回家的大学生也基本上会和家人一起组织去旅游。周末会参加体育旅游只占22.3%。
在会参加体育旅游的175名大学生当中，和家人一起出游的占67.4%（见表4，大部分大学生自己参加时往往要考虑经济的问题，和家人一起去就可以免去经济上的顾虑；其次还可以通过体育旅游增加家庭凝聚力，促进家人之间的交流。与朋友、同学一起参加体育旅游的大学生占64.6%，这种方式是大学生最为喜爱的可以增进同学、朋友之间的友谊，也可以让他们在体育旅游时互帮互助，加强团队能力。个人单独参加体育旅游的大学生很少占3.4%，这小部分大学生基本上都是比较孤僻、喜欢自己享受大自然、较内向的大学生。与恋人一起参加体育旅游的大学生占32.0%，这种方式主要是由于大学环境形成的，大学生到学校后都会有恋爱的想法，所以在恋爱的大学生都是喜欢跟恋人一起去；其他方式参加体育旅游的占24.0%。
在参加体育旅游的175名大学生中可以得出（见表5），我校大学生大部分参加体育旅游都是控制在0-200元之间，八层的大学生家庭都是知识一般，生活费用都是来自于家庭支持和部分勤工俭学，所以对0-200元这样的费用还是感觉较高，所以会影响他们参与的次数。只有小部分大学生是家庭富裕，每个月家庭支持的生活费较多，所以他们对于费用都不存在任何问题，影响他们参加的次数就是由于无人组织和时间的问题。
体育旅游在大学生当中开展无疑是令人喜悦的，在参加过得大学生当中大部分大学都都会选择再次去参与体育旅游，说明体育旅游不仅可以融入大学生休闲生活当中还受到大部分大学生的喜欢，从而再次参与进来。分析得出大学生参加体育旅游的原因是：⑴袭击喜欢；⑵体育爱好；⑶时尚流行；⑷个人行为特征。 我校大学生在选择体育旅游的性质时，因为性别不同，选择的差异性相差较大（见表6男生基本上倾向选择刺激性、娱乐性、惊奇性的体育旅游项目，这样可以满足娱乐身心、挑战自我、好奇心；也可以在体育旅游当中锻炼自己的体力、意志力、智力，这样在他们参加体育旅游可以最大限度地锻炼自己的身心，强劲体魄。女生当然更倾向于选择一些健身性、娱乐性、文化性，这类项目不仅可以强健身心、还可以丰富他们枯燥的学习和生活，也可以更多的与家人增加交流，也可以保持自己的运动机能，促进自己的多方面的发展。当然也有很少女生会参加刺激性的体育旅游来锻炼自己，从而挑战自己的身体极限。
4、我校大学生参与体育旅游中存在的问题
5、1销售市场中存在的问题：在大学生体育旅游市场经济的社会中，供求两方分工、目的的不同，供应者都是根据自己的目标市场的群体，不断的开发满足消费者的产品，然后通过市场营销的手段获利。根据实际调查，我校大学生在参加体育旅游主要存在以下几个方面：①现在社会上开展的体育旅游项目产品，参与时花费的费用较高，大部分大学生不能接受；②对指导体育旅游的专业人士太少；③我校大学生对目前体育旅游市场所开发的产品满意程度较低，影响他们参与的积极性；④属于新兴行业的体育旅游在我校的宣传力度较低，我校大学生对它不了解；⑤体育旅游行业没有重视我校大学生的消费能力和特点；
5、2大学生自身存在的问题：在调查的392人当中，有87.2%的大学生都会因为经济实力不足而不去参与体育旅游，所以经济状况是影响我校大学生体育旅游消费的最主要原因；体育旅游是一项专业性较强的旅游项目，许多大学生参加体育旅游是健身、刺激、娱乐的，所以在参与这些的同时都需要一人具有一定领导能力的人来组织活动，据调查67.6%的大学生是因为无人组织而不参加体育旅游的。有27.8%的大学生是因为学习负担重、没时间从而影响他们参与体育旅游，在这些大学生当中面临繁重的学习任务和考研的激烈竞争，在他们认为花时间去参与所谓的体育旅游等健身活动都是一些奢侈的行为。在这这个缺乏对体育旅游知识宣传力度的市场，我校需要大学都对体育旅游的文化内涵出现偏差：认为体育旅游就是需要大强度、长时间的活动，属于比赛竞争的形式，认为参与体育旅游会存在许多的安全隐患；现在在现实中还有许多大学生消费者认为，体育怎么能跟旅游结合在一起，猜想是不是一些经销商为了骗取他们口袋中的钱财。
5、结论与建议
5.1结论
5、1、1我校大学生对体育旅游的认知程度较低；主要参与的体育旅游项目较单一，费用都控制在1-200元之间的体育旅游项目；我校参与体育旅游的总人数较低；为了节省参与体育旅游的费用，我校大学生大多数都选择跟家人、朋友、同学为主；参与时间基本都集中在暑假和寒假。
5、1、2学习压力繁重及时间较少对我校大学生参加体育旅游造成直接影响，同时体育旅游的有关部门的安全保障中会存在一些安全隐患以及专业服务能力也直接影响到他们的参与。
5、1、3体育旅游的一系列相关部分在我校的宣传力度还不够、在一些体育旅游项目和时间上的设置没有考虑到大学生的学习生涯的特殊性，从而会降低我校大学生参与的积极性。
5.2建议
5、2、1体育旅游的相关部门应该与我们旅游管理专业联合起来，重视我们大学生这个消费群体，借助政府相关政策的力量把我校大学生作为一个消费目标市场，加强我校体育旅游文化的宣传力度，吸引广大的我校大学生消费者，从而也让我校大学生都得身体的锻炼和身心的愉悦。
5、2、2充分考虑我校大学生的性格和生活特征，针对不同性格、性别开展多样化的体育旅游项目。做到以“大学生为本”的特色体育旅游。
5、2、3加强体育旅游的专业人员的素质、知识、技能的水平，提高行业的服务水平；不断的完善体育旅游的设施建设；加强有危险性项目的安全保障。
参考文献
[1]李萍.浅析大学生体育消费的价值取向及行为特征[J].首都体育学院学报.2004.1.14
[2] 陈立基.体育旅游的开发与构筑[J].体育科技.2004.4.1
[3] 王丹.大学生消费动机调查与分析[D].中国知网.2011.4.15
[4] 张爱萍.我国高校大学生体育旅游现状调查[D].中国知网.2006.10.15
[5] 刘凤香. 论体育旅游安全体系的构建[J].军事体育进修学院学报.2005.3
【关键词】大学生体育旅游旅游业
1、体育旅游的定义
1.1从体育产业角度看体育旅游的定义
体育旅游是结合体育、观光旅游、娱乐休闲、强健身心为一体的专项旅游产业。以体育产业这个角度指的体育旅游，是指游客在旅游中参与的能促进身体健康和娱乐身心的竞技、医疗康复、观光旅游以及探险等体育活动。从而进一步加深体育企业、旅游圣地与社会之间的关系，体育与旅游相融合在一起，结合体育、旅游两个产业的特点产生出创新型体育产业——体育旅游。
1.2从旅游产业角度看体育旅游的定义
体育旅游是旅游业最重要的组成部分之一，是现代社会生活中一项创新型开发的旅游项目。广义范围：是指游客在旅行当中参加娱乐身心、康复保健、当今现代的体育文化交流以及观看竞赛表演等及体育旅游业和社会生活间的产生关系总和；狭义范围：是为满足游客身体、心理、思想上的体育需求。
1.3从体育市场与旅游市场相结合角度看体育旅游的定义
广义范围：体育旅游市场是指体育旅游产品在市场交换过程中产生的经济关系和经济行为总和。狭义范围：是指体育旅游产品交换时的场所是体育旅游市场。在游客参与旅游的过程中，能为游客带来身体效益、观光效益、娱乐效益和满足其旅游中所要的服务和消费的总和称之为体育旅游产品。
2、研究对象与方法
2.1研究对象
本文通过对我校学生随机分发问卷各50份（共400份），收回有效问卷的为392份（回收率为98%）进行调查，其中男223份、女169份。
2.2研究方法
通过文献法、问卷法、数据统计法、访谈法等对大学生进行调查。
3、我校大学生体育旅游的发展现状
表1可以看出，我校大学生中还没有正式开展体育旅游。也可以说明这是一个大大的商机，有大大的推广范围。
在所有收回的392份问卷中了解到我校大学生获取与体育旅游和体育相关方面信息的主要渠道是网络和电视这两种主要的媒介：电视上获取信息的大学生占总人数的50.98%，网络对于我们大学生来说是有目共睹的，大多数大学生在课余时间面对的都是电脑，所以基本信息都来源于网络，因为网络能够最大限度的满足大学生各方面的知识。对于大学生来说电脑是他们在大学生活当中必不可少的，所以信息来源网络的占总人数的61.47%。其次通过杂志、报刊的这部分大学生占总人数的38.62%，大多数利用杂志了解的大学生，他们都是在看杂志解闷、消遣、娱乐的同时了解到这一信息。
表2得出的结论，说明76.6%都是喜欢体育旅游的，我校大学生都意识到身体和身心健康的重要性，意识到体育旅游可以满足自我身心的调节，同时可以娱乐身心，使自己生活丰富起来，在日常生活中通过体育旅游这个平台广交朋友扩大自己的人脉关系，因此可以说是我校大学生已经意识到了体育旅游的重要性。
表3显示居然超过一半以上的人没有参加过体育之类的旅游，这对于体育旅游界是个非常好的商机。参加体育旅游的学生数相对较少，究其原因基本上大学生是由于在校学习压力较大，娱乐时间大大减少。分析得出：我校大学生基本上都是选择一些附近的周边景点旅游，以及一些简单的体育运动等。所以费用、路程以及时间都会较少。
参加体育旅游的时间选择（见表4），在暑假参加体育旅游的大学生占100%，这是因为⑴暑假的假期长，可以合理的安排好要去的地方，可以充分的享受体育旅游各个项目带来的快乐。⑵这个时期身上穿着叫简便，方便出行。⑶暑假的天气属夏天，是出行的好天气。在寒假参加体育旅游的大学生占58.3%，在这个时期虽然参加的人数也是较多，但是与暑假相比还是相差较多，这主要是因为寒假当中有春节，人流量大，出行也不方便，其次就是天气寒冷，所以才会减少参与体育旅游的人数。在五一、十一黄金周参加体育旅游的大学生占66.3%。这个时间段参与状况明显提升，大部分学生都会在这段时间组织去户外旅游，可以缓解学习的压力。回家的大学生也基本上会和家人一起组织去旅游。周末会参加体育旅游只占22.3%。
在会参加体育旅游的175名大学生当中，和家人一起出游的占67.4%（见表4，大部分大学生自己参加时往往要考虑经济的问题，和家人一起去就可以免去经济上的顾虑；其次还可以通过体育旅游增加家庭凝聚力，促进家人之间的交流。与朋友、同学一起参加体育旅游的大学生占64.6%，这种方式是大学生最为喜爱的可以增进同学、朋友之间的友谊，也可以让他们在体育旅游时互帮互助，加强团队能力。个人单独参加体育旅游的大学生很少占3.4%，这小部分大学生基本上都是比较孤僻、喜欢自己享受大自然、较内向的大学生。与恋人一起参加体育旅游的大学生占32.0%，这种方式主要是由于大学环境形成的，大学生到学校后都会有恋爱的想法，所以在恋爱的大学生都是喜欢跟恋人一起去；其他方式参加体育旅游的占24.0%。
在参加体育旅游的175名大学生中可以得出（见表5），我校大学生大部分参加体育旅游都是控制在0-200元之间，八层的大学生家庭都是知识一般，生活费用都是来自于家庭支持和部分勤工俭学，所以对0-200元这样的费用还是感觉较高，所以会影响他们参与的次数。只有小部分大学生是家庭富裕，每个月家庭支持的生活费较多，所以他们对于费用都不存在任何问题，影响他们参加的次数就是由于无人组织和时间的问题。
体育旅游在大学生当中开展无疑是令人喜悦的，在参加过得大学生当中大部分大学都都会选择再次去参与体育旅游，说明体育旅游不仅可以融入大学生休闲生活当中还受到大部分大学生的喜欢，从而再次参与进来。分析得出大学生参加体育旅游的原因是：⑴袭击喜欢；⑵体育爱好；⑶时尚流行；⑷个人行为特征。 我校大学生在选择体育旅游的性质时，因为性别不同，选择的差异性相差较大（见表6男生基本上倾向选择刺激性、娱乐性、惊奇性的体育旅游项目，这样可以满足娱乐身心、挑战自我、好奇心；也可以在体育旅游当中锻炼自己的体力、意志力、智力，这样在他们参加体育旅游可以最大限度地锻炼自己的身心，强劲体魄。女生当然更倾向于选择一些健身性、娱乐性、文化性，这类项目不仅可以强健身心、还可以丰富他们枯燥的学习和生活，也可以更多的与家人增加交流，也可以保持自己的运动机能，促进自己的多方面的发展。当然也有很少女生会参加刺激性的体育旅游来锻炼自己，从而挑战自己的身体极限。
4、我校大学生参与体育旅游中存在的问题
5、1销售市场中存在的问题：在大学生体育旅游市场经济的社会中，供求两方分工、目的的不同，供应者都是根据自己的目标市场的群体，不断的开发满足消费者的产品，然后通过市场营销的手段获利。根据实际调查，我校大学生在参加体育旅游主要存在以下几个方面：①现在社会上开展的体育旅游项目产品，参与时花费的费用较高，大部分大学生不能接受；②对指导体育旅游的专业人士太少；③我校大学生对目前体育旅游市场所开发的产品满意程度较低，影响他们参与的积极性；④属于新兴行业的体育旅游在我校的宣传力度较低，我校大学生对它不了解；⑤体育旅游行业没有重视我校大学生的消费能力和特点；
5、2大学生自身存在的问题：在调查的392人当中，有87.2%的大学生都会因为经济实力不足而不去参与体育旅游，所以经济状况是影响我校大学生体育旅游消费的最主要原因；体育旅游是一项专业性较强的旅游项目，许多大学生参加体育旅游是健身、刺激、娱乐的，所以在参与这些的同时都需要一人具有一定领导能力的人来组织活动，据调查67.6%的大学生是因为无人组织而不参加体育旅游的。有27.8%的大学生是因为学习负担重、没时间从而影响他们参与体育旅游，在这些大学生当中面临繁重的学习任务和考研的激烈竞争，在他们认为花时间去参与所谓的体育旅游等健身活动都是一些奢侈的行为。在这这个缺乏对体育旅游知识宣传力度的市场，我校需要大学都对体育旅游的文化内涵出现偏差：认为体育旅游就是需要大强度、长时间的活动，属于比赛竞争的形式，认为参与体育旅游会存在许多的安全隐患；现在在现实中还有许多大学生消费者认为，体育怎么能跟旅游结合在一起，猜想是不是一些经销商为了骗取他们口袋中的钱财。
5、结论与建议
5.1结论
5、1、1我校大学生对体育旅游的认知程度较低；主要参与的体育旅游项目较单一，费用都控制在1-200元之间的体育旅游项目；我校参与体育旅游的总人数较低；为了节省参与体育旅游的费用，我校大学生大多数都选择跟家人、朋友、同学为主；参与时间基本都集中在暑假和寒假。
5、1、2学习压力繁重及时间较少对我校大学生参加体育旅游造成直接影响，同时体育旅游的有关部门的安全保障中会存在一些安全隐患以及专业服务能力也直接影响到他们的参与。
5、1、3体育旅游的一系列相关部分在我校的宣传力度还不够、在一些体育旅游项目和时间上的设置没有考虑到大学生的学习生涯的特殊性，从而会降低我校大学生参与的积极性。
5.2建议
5、2、1体育旅游的相关部门应该与我们旅游管理专业联合起来，重视我们大学生这个消费群体，借助政府相关政策的力量把我校大学生作为一个消费目标市场，加强我校体育旅游文化的宣传力度，吸引广大的我校大学生消费者，从而也让我校大学生都得身体的锻炼和身心的愉悦。
5、2、2充分考虑我校大学生的性格和生活特征，针对不同性格、性别开展多样化的体育旅游项目。做到以“大学生为本”的特色体育旅游。
5、2、3加强体育旅游的专业人员的素质、知识、技能的水平，提高行业的服务水平；不断的完善体育旅游的设施建设；加强有危险性项目的安全保障。
参考文献
[1]李萍.浅析大学生体育消费的价值取向及行为特征[J].首都体育学院学报.2004.1.14
[2] 陈立基.体育旅游的开发与构筑[J].体育科技.2004.4.1
[3] 王丹.大学生消费动机调查与分析[D].中国知网.2011.4.15
[4] 张爱萍.我国高校大学生体育旅游现状调查[D].中国知网.2006.10.15
[5] 刘凤香. 论体育旅游安全体系的构建[J].军事体育进修学院学报.2005.3