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以四川水井坊白酒的平面广告为案例,运用多模态隐喻理论探讨案例广告语篇中多模态隐喻的动态构建,探究平面广告如何把构图、图像、文字等多种媒介模态结合起来传递产品信息,映射产品历史、艺术与高雅文化等抽象概念,并达到调动消费者视觉感官以及引起消费者心理认同的目的。
中国白酒水井坊平面广告语篇中的多模态隐喻研究
【摘 要】
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以四川水井坊白酒的平面广告为案例,运用多模态隐喻理论探讨案例广告语篇中多模态隐喻的动态构建,探究平面广告如何把构图、图像、文字等多种媒介模态结合起来传递产品信息,
【机 构】
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四川理工学院外语学院
【出 处】
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酿酒科技
【发表日期】
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2014年07期
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