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价格折扣是商家运用最为广泛的促销方式,但价格折扣的促销吸引力也并非能达到最大效果,赎回制促销的效果是不是会更加能够降低购买者的感知风险,进而增加感知价值,这是个值得探讨的问题。本研究将赎回制促销与价格折扣促销进行了实证分析的对比,通过模拟情境实验的方法,检验了产品价格和市场口碑两个因素对赎回制和价格折扣两种促销吸引力的调节作用。