摘 要：广告即广而告之，是为了某种特定需要，通过一定的媒体形式，公开广泛的向大众创达信息的宣传手段。广告一般分为非商业性以及商业性，涉及的行业非常广阔，游戏、电影、电视、房地产等都需要广告对其产品、理念进行宣传。这也造就了广告的形式多种多样，而随着信息网络的发达化，以动画的形式制作的广告也越来越多。本文就电影、电视行业涉及的广告中动画形式进行分析，探寻更多的动画形式为广告行业设计所用。
　　关键词：广告；动画形式
　　一、定格动画形式
　　定格动画，英文为stop-motion Animation，它是使用定格拍摄技术制作的动画效果，即逐帧拍摄物体并按一定的顺序和时间进行播放形成的动态效果。定格动画可以采用多种质感多种类型的物体进行拍摄制作，因此它的视觉效果丰富多彩。同时，定格动画天然带有一种手工艺的质朴感，往往作品带有童趣味道，容易唤起观众的好奇心。因此，使用定格动画形式制作的廣告，首先向大众传递了有趣的审美品位。同时，因视觉效果的丰富也让广告有了多种视觉效果。例如，Coinstar公司的广告，以硬币作为主角，将家中散落的硬币从四面八方汇聚成为了一只高跟鞋，寓意了零钱的作用。这个广告对硬币的位置变动进行逐帧拍摄，形成了硬币仿佛拥有生命的动画效果，让观众印象深刻。
　　二、实拍素材 手绘动画
　　技术的不断革新，使得二维动画与三维动画之间界限已经逐渐模糊，因此，这里的手绘动画特指视觉效果宛如手绘风格的动画。这类型的广告，基本以实拍的素材片段为基础，其中的主要元素以手绘动画风格来表现，形成了真实世界与虚拟世界的结合，有一种反差错位的视觉效果，给观众强烈深刻的印象。以BBC公司为足球运动出品的广告为例，以球员踢球的视频素材为主，将踢球的球星以强烈的手绘风格，根据国籍不同更换颜色来提示观众注意该广告的主角是谁。整个画面呈黑白影像，球星绘制为颜色高饱和度、线条零乱的二维动画形象，从而使画面的视觉中心一直集中在球星身上。并且不同的球星还采用不同的绘画风格加以区别，使广告片段不会单一重复。
　　三、三维动画形式
　　三维动画形式是现今广告作品中，除了实拍类型外最常用的形式。三维动画形式在广告中的运用有两种类型，一种是个别元素采用这种形式。例如果粒橙的广告，以实拍人们在果园嬉戏的实拍影像素材为基础，橙子使用三维动画的形式围绕人们旋转成为果汁。另一种属于整个广告片就是一部短小的三维动画片。例如的牛奶广告，讲述了一个寻求帮助的公主，她的头发宛如美杜莎再生，国王寻找可以治愈公主头发的人。不断有人进入皇宫献计献策，但都以失败告终。唯有一个年轻人用牛奶治愈了公主的秀发。最后，年轻人抱得美人归。这个动画短片巧妙的采用讲故事的方式展示了牛奶可以解决头发毛躁的优点，同时精湛的三维技术将公主的毒蛇头发瞬间转变为了漂亮的黑色秀发。无论是动画形式的小故事还是三维动画的视觉艺术效果都很好的起到了吸引观众、留下品牌印象的效果。
　　四、动画综合形式
　　在广告作品中，还有一种综合动画形式，它结合各种动画技术以及动画视觉效果，为同一部广告作品提供了多种混合的视觉效果。整个广告作品中，可以看到三维动画形式、定格动画形式以及手绘动画形式以公司品牌或者产品理念为主线，通过镜头动接动的方式融合在一起形成目不暇接的视觉效果。随着人们对视听语言的接受程度的更新换代，像这种类型的广告片在今后的影视领域将越来越多。
　　以上四种即是现今影视广告中最常见的动画形式。随着技术的发展以及人们对新奇事物接受程度的提高，广告将会呈现越来越多复杂综合包容的动画形式，形成更加多变的视觉效果。