【摘 要】
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品牌共创是指各利益相关者之间通过互动创造价值的过程,而不是企业创建、消费者被动接受的单向过程。本文采用文献资料法,从品牌共创的概念界定、维度、影响因素和作用结果四
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品牌共创是指各利益相关者之间通过互动创造价值的过程,而不是企业创建、消费者被动接受的单向过程。本文采用文献资料法,从品牌共创的概念界定、维度、影响因素和作用结果四个方面对国内外的主要研究成果进行了系统的梳理和评析。未来研究应继续完善品牌共创的概念、从更多层面研究品牌共创的影响因素和结果变量,以推动品牌共创的研究与实际应用发展。
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