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品牌共创是价值共创的研究细化后的成果,成为现阶段营销领域的热点话题。随着移动互联网技术的快速发展,用户可以随时随地参与虚拟......
本文从界面的视角观照品牌传播模式,认为品牌作为居间者是企业和消费者交互的界面.以品牌界面的交互模式来代替整合营销传播理论的......
随着移动互联网的普及,网购已经成为每家每户生活中不可缺少的一部分,相比于线下的实体店,电商平台所能提供给消费者的产品或者服......
基于CBBE的理论范式构建媒体品牌资产FIQCR模型。研究认为,媒体熟知度、生活融合度构成的品牌认知环境层与媒体感知品质、媒体公信......
<正>颠覆的品牌逻辑的整体思想是:在开源品牌化环境中,把品牌当作Hub,以品牌共创价值为理论核心,以平台品牌建设为基础,以品牌生态......
随着营销的不断升级,电商平台在购物狂欢节中拥有绝对话语权的时代已经过去,而品牌共创已逐步完善。文章对从平台时代到品牌共创模......
在Web2.0技术给顾客参与行为带来的变化的基础上,本文探讨了顾客参与共创品牌体验价值的机制,并从借助调节定向识别参与偏好、引导......
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基于对509名社区成员的问卷调查,实证检验了虚拟品牌社区顾客参与企业发起的品牌共创与自发的品牌共创对品牌承诺的影响,并探讨了......
随着互联网的发展和社会化媒体的兴起,虚拟品牌社区成为顾客参与品牌共创的重要平台。企业通过该平台来吸引顾客参与品牌的开发、......
本文针对品牌识别要素共创，探究顾客感知支持、共创体验与品牌认同的关系以及共创体验与自主感、胜任感和快乐感三个因子的关联性，并......
