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高端品牌代言谨防错位——评“北欧风情”与“葛优效应”
高端品牌代言谨防错位——评“北欧风情”与“葛优效应”
来源 :市场观察 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zhudamiao_72
【摘 要】
:
2005年,向来以“来自丹麦”、“北欧风情”俘获了众多高收入消费者的曲美家具与影视明星葛优进行了合作。然而,就在葛优标志性的“光头”形象被挂在曲美的“北欧生活体验馆”外
【作 者】
:
李光斗
【出 处】
:
市场观察
【发表日期】
:
2007年3期
【关键词】
:
葛优
北欧
风情
品牌代言
影视明星
生活体验
宣传方案
曲美
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2005年,向来以“来自丹麦”、“北欧风情”俘获了众多高收入消费者的曲美家具与影视明星葛优进行了合作。然而,就在葛优标志性的“光头”形象被挂在曲美的“北欧生活体验馆”外不足三个月的时候,曲美公司却做出撤换所有葛优照片、改回“北欧风情”统一宣传方案的决定。
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