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摘 要：人类社會进入21世纪标志着工业时代的结束和信息时代的开始，互联网把我们的工作、生活与大千世界紧紧联系在一起，我们现在生活和工作的各方面已经离不开新兴媒体。
交通建筑行业作为一个特殊的企业组织，旗下的各项目部较为分散并多处于偏远地区，我们既要捉住新兴媒体对交通建筑职工的思想宣传的强大推进作用，又要注意结合交通建筑行业的特点，把新兴媒体用好、用活。另一方面我们也要看到新媒体对于开展思想宣传工作的不足，通过查找不足来寻找解决措施，使得新媒体的应用能够使我们更方便、更容易让人接受。
本文主要以项目部为例进行宣传思想工作新媒体运用专题的思考和探索：首先分析当代新媒体的特点；然后将探索交通企业的组织传播以及传播方向的分类；针对不同传播方向，交通企业在宣传思想工作时应当怎样运用新媒体才能达到预想的宣传效果；同时分析新媒体在开展思想宣传工作上存在的不足，通过查找不足并找到解决措施以达到宣传的目的。
关键词：交通行业 新媒体 思想宣传 组织传播
一、新媒体的特点和应用现状
新媒体是相对于传统媒体而言的，可以说新媒体就是旧媒体依托于数字通信技术和互联网交互技术等新型技术进行信息传播的一种媒介。主要包括社交网络服务、数字电视、博客、微博、手机相关功能以及类似于QQ、微信社交软件等均属于新媒体的范畴。相比旧媒体，新媒体主要有信息传播的内容更加丰富广泛、时效性强、互动性更强等特点。
二、交通企业的组织传播及传播方向的分类
组织传播作为传播的一个大分类，指的是以组织为主体进行的信息传播活动，可以说组织任何活动都伴随着组织传播。组织传播主要受组织结构的影响，组织结构决定组织传播渠道和途径，影响着信息传播的方向、速度和准确性。
交通行业特别是各小型项目，作为一个特殊的传播组织，里面的信息传播方向主要分为：1.正式渠道的内部信息传播：项目部组织内部信息传播。2.非正式渠道的信息传播：在组织工作之外的非正式场合下，组织成员之间没有了等级的束缚，他们会以个人身份参与组织内部信息传播交流。3.项目部组织外部传播：组织部门和成员之间除了要与组织内部部门和成员打交道外，他们也要以自己组织的名义和其它组织以及社会这个大环境进行信息互动。
三、新媒体在思想宣传过程中的应用探索
交通行业作为一个特殊的行业，特别是项目部基层，很多工作者都生活在偏远的山区，工作生活环境艰苦。加强思想政治工作，传播正能量，宣传企业精神，构建和谐的发展氛围，是确保交通运输行业可持续发展的重要因素之一。因此，在新形势下，认真研究新媒体在宣传思想工作的应用，不断拓展思想政治工作的新途径新方法，以职工喜闻乐见的方式，统一思想，凝聚力量，为交通行业发展提供政治保障和智力支持显得愈发重要。
1.正式渠道的內部信息传播下的运用和探索
在交通行业，特别是项目部基层，正式渠道的内部信息传播主要集中在日常办公、座谈会、周例会等情况下，新媒体主要有网络、QQ办公群、微信群、手机通讯以及公司金蝶、OA系统等正式渠道的新媒体运用。在开展宣传思想工作上，我们应当在充分发挥现有的新媒体的基础上，应当做下次工作上的改进：1、加大互联网技术的投入，在21世纪，很多发达国家已经可以运用技术数段和技术优势来控制和实施信息的传播，如果我们需要充分地运用网络开展思想宣传工作，就必须加大在互联网上的投入，改善金蝶和OA这些办公系统的运作速度和吸引力，尽可能实现工作自动化和快捷迅速化，能够及时将国家和公司最新的思想纪律教育内容传达给各位员工。2、加强网络思想宣传工作队伍的建设，要想充分使用新媒体开展思想宣传工作，则需要更加完善思想政治工作的网络内容和表现形式，准确把握这些形式，对于使用新媒体开展思想宣传工作的队伍来说要求就更加高了，故而建设出一支素质精良的网络思想宣传队伍就显得很重要了，所以交通行业不光要聘用在交通领域专业性很强的人才，还要聘用一些辅助人才，其中就包括对新媒体熟悉、对宣传思想政治工作熟悉的专业人才，这样才能更快捷有效地达到我们的宣传目的。3、坚守阵地，积极宣传正能量，现在社会，各种思想信息充斥着大家工作和生活的方方面面，不同的文化体系在网络在发起各自的攻势，不同的人生价值观、社会观也在运用新媒体增强自身的影响力。而现在面对新问题，我们经常通过网络收集解决问题的方法，这样往往处于被动状态，利用它来传播社会主义价值观、宣传正能量，就需要我们要坚守牢固的阵地，不能被社会上不健康、消极的思想所影响。4、转变宣传思想工作的内容和形式，新媒体的出现使得员工接受思想信息的来源发生了巨大的变化，这给传统的思想宣传工作带来了很大的调整，不再局限于一张通知、一个宣传栏了，我们要将这些常用的旧媒体和新媒体相结合，通过新媒体的技术优势将思想信息内容通过更加有效快捷的方式传播到受众耳朵里，达到宣传的目的。
2.非正式渠道的内部信息传播下的运用和探索
以个人名义参加的组织内部信息传播在新媒体的催化下，衍生了如QQ讨论小组、微信群，特别是在节假日期间和下班的时候，QQ微信群成为交通行业工作人员内部交流的一个渠道，大家互相嘘寒问暖，互相交流思想。作为组织上层，在这个时间段可以将思想意识换一种形式进行内部传播，诸如：表扬个人的工作态度、讲一些愉快的又很正能量的故事，通过这样的载体进行思想传播工作，在愉悦大家的同时达到宣传积极思想的目的。同时在非工作期间，组织上层领导也要关注下微博、微信、博客等宣传功能，要知道交通行业一般地处偏僻，远离大城市，职员一般以山水为伴，工作生活条件非常辛苦，加上人员一般不是很多，文化生活也十分单调，于是，新媒体条件下，他们更倾向于利用网络放松心情、拓展知识、交流思想。于是这些新媒体成为一些员工在工作后表达情感、发泄情绪的场所，通过这些新媒体可以及时把握员工的思想动态，组织上层这样才能更好的对症下药，做好思想宣传工作。另外对于组织上层在利用这些微博微信等新媒体时，要注意用丰富多彩、健康向上的内容和观点吸引职工注意，起到思想教育的作用。
3.项目部组织外部传播
作为交通行业，各项目部、各职员长时间会以自己组织的名义跟政府官员、人民群众以及其它企业进行交流，做为组织领导，首先要有意识性的选择积极思想的组织进行信息交流。然后可以跟一些组织结构进行合作，通过一些他们利用的新媒体进行思想宣传工作，比如政府单位的官方微博微信等。这些组织一般会通过官方的微博微信发布一些新的社会动态、先进人物、新思想等，关注他们的同事也会潜移默化地受此影响，进而起到思想宣传教育的目的。
四、总结
综上所述，新媒体如果应用得当的话，在思想宣传工作上，我们会起到快捷有效的结果，但我们也必须清晰地认识到新媒体对思想宣传工作也会有阻碍作用，在应用新的宣传媒介的时候，存在信息流量超过员工需要和接受能力或社会需求的信息超量等问题，另外这些新媒体也会承载大量不健康的信息、垃圾信息，这些信息对我们的思想宣传工作都会造成一定层度的阻碍作用。所以我们辩证地认识新媒体对思想宣传工作的影响，既要考虑有利因素，也要考虑不利因素。这就从客观上要求我们必须重视新媒体、善于运用新媒体，把新媒体作为形成思想宣传的新阵地，加强引导，坚持用中国特色社会主义理论武装广大党员干部的头脑，不断提高各职工的思想政治觉悟，激发广大党员干部的积极性、主动性和创造性，为中国的交通行业做出应有的贡献。
交通建筑行业作为一个特殊的企业组织，旗下的各项目部较为分散并多处于偏远地区，我们既要捉住新兴媒体对交通建筑职工的思想宣传的强大推进作用，又要注意结合交通建筑行业的特点，把新兴媒体用好、用活。另一方面我们也要看到新媒体对于开展思想宣传工作的不足，通过查找不足来寻找解决措施，使得新媒体的应用能够使我们更方便、更容易让人接受。
本文主要以项目部为例进行宣传思想工作新媒体运用专题的思考和探索：首先分析当代新媒体的特点；然后将探索交通企业的组织传播以及传播方向的分类；针对不同传播方向，交通企业在宣传思想工作时应当怎样运用新媒体才能达到预想的宣传效果；同时分析新媒体在开展思想宣传工作上存在的不足，通过查找不足并找到解决措施以达到宣传的目的。
关键词：交通行业 新媒体 思想宣传 组织传播
一、新媒体的特点和应用现状
新媒体是相对于传统媒体而言的，可以说新媒体就是旧媒体依托于数字通信技术和互联网交互技术等新型技术进行信息传播的一种媒介。主要包括社交网络服务、数字电视、博客、微博、手机相关功能以及类似于QQ、微信社交软件等均属于新媒体的范畴。相比旧媒体，新媒体主要有信息传播的内容更加丰富广泛、时效性强、互动性更强等特点。
二、交通企业的组织传播及传播方向的分类
组织传播作为传播的一个大分类，指的是以组织为主体进行的信息传播活动，可以说组织任何活动都伴随着组织传播。组织传播主要受组织结构的影响，组织结构决定组织传播渠道和途径，影响着信息传播的方向、速度和准确性。
交通行业特别是各小型项目，作为一个特殊的传播组织，里面的信息传播方向主要分为：1.正式渠道的内部信息传播：项目部组织内部信息传播。2.非正式渠道的信息传播：在组织工作之外的非正式场合下，组织成员之间没有了等级的束缚，他们会以个人身份参与组织内部信息传播交流。3.项目部组织外部传播：组织部门和成员之间除了要与组织内部部门和成员打交道外，他们也要以自己组织的名义和其它组织以及社会这个大环境进行信息互动。
三、新媒体在思想宣传过程中的应用探索
交通行业作为一个特殊的行业，特别是项目部基层，很多工作者都生活在偏远的山区，工作生活环境艰苦。加强思想政治工作，传播正能量，宣传企业精神，构建和谐的发展氛围，是确保交通运输行业可持续发展的重要因素之一。因此，在新形势下，认真研究新媒体在宣传思想工作的应用，不断拓展思想政治工作的新途径新方法，以职工喜闻乐见的方式，统一思想，凝聚力量，为交通行业发展提供政治保障和智力支持显得愈发重要。
1.正式渠道的內部信息传播下的运用和探索
在交通行业，特别是项目部基层，正式渠道的内部信息传播主要集中在日常办公、座谈会、周例会等情况下，新媒体主要有网络、QQ办公群、微信群、手机通讯以及公司金蝶、OA系统等正式渠道的新媒体运用。在开展宣传思想工作上，我们应当在充分发挥现有的新媒体的基础上，应当做下次工作上的改进：1、加大互联网技术的投入，在21世纪，很多发达国家已经可以运用技术数段和技术优势来控制和实施信息的传播，如果我们需要充分地运用网络开展思想宣传工作，就必须加大在互联网上的投入，改善金蝶和OA这些办公系统的运作速度和吸引力，尽可能实现工作自动化和快捷迅速化，能够及时将国家和公司最新的思想纪律教育内容传达给各位员工。2、加强网络思想宣传工作队伍的建设，要想充分使用新媒体开展思想宣传工作，则需要更加完善思想政治工作的网络内容和表现形式，准确把握这些形式，对于使用新媒体开展思想宣传工作的队伍来说要求就更加高了，故而建设出一支素质精良的网络思想宣传队伍就显得很重要了，所以交通行业不光要聘用在交通领域专业性很强的人才，还要聘用一些辅助人才，其中就包括对新媒体熟悉、对宣传思想政治工作熟悉的专业人才，这样才能更快捷有效地达到我们的宣传目的。3、坚守阵地，积极宣传正能量，现在社会，各种思想信息充斥着大家工作和生活的方方面面，不同的文化体系在网络在发起各自的攻势，不同的人生价值观、社会观也在运用新媒体增强自身的影响力。而现在面对新问题，我们经常通过网络收集解决问题的方法，这样往往处于被动状态，利用它来传播社会主义价值观、宣传正能量，就需要我们要坚守牢固的阵地，不能被社会上不健康、消极的思想所影响。4、转变宣传思想工作的内容和形式，新媒体的出现使得员工接受思想信息的来源发生了巨大的变化，这给传统的思想宣传工作带来了很大的调整，不再局限于一张通知、一个宣传栏了，我们要将这些常用的旧媒体和新媒体相结合，通过新媒体的技术优势将思想信息内容通过更加有效快捷的方式传播到受众耳朵里，达到宣传的目的。
2.非正式渠道的内部信息传播下的运用和探索
以个人名义参加的组织内部信息传播在新媒体的催化下，衍生了如QQ讨论小组、微信群，特别是在节假日期间和下班的时候，QQ微信群成为交通行业工作人员内部交流的一个渠道，大家互相嘘寒问暖，互相交流思想。作为组织上层，在这个时间段可以将思想意识换一种形式进行内部传播，诸如：表扬个人的工作态度、讲一些愉快的又很正能量的故事，通过这样的载体进行思想传播工作，在愉悦大家的同时达到宣传积极思想的目的。同时在非工作期间，组织上层领导也要关注下微博、微信、博客等宣传功能，要知道交通行业一般地处偏僻，远离大城市，职员一般以山水为伴，工作生活条件非常辛苦，加上人员一般不是很多，文化生活也十分单调，于是，新媒体条件下，他们更倾向于利用网络放松心情、拓展知识、交流思想。于是这些新媒体成为一些员工在工作后表达情感、发泄情绪的场所，通过这些新媒体可以及时把握员工的思想动态，组织上层这样才能更好的对症下药，做好思想宣传工作。另外对于组织上层在利用这些微博微信等新媒体时，要注意用丰富多彩、健康向上的内容和观点吸引职工注意，起到思想教育的作用。
3.项目部组织外部传播
作为交通行业，各项目部、各职员长时间会以自己组织的名义跟政府官员、人民群众以及其它企业进行交流，做为组织领导，首先要有意识性的选择积极思想的组织进行信息交流。然后可以跟一些组织结构进行合作，通过一些他们利用的新媒体进行思想宣传工作，比如政府单位的官方微博微信等。这些组织一般会通过官方的微博微信发布一些新的社会动态、先进人物、新思想等，关注他们的同事也会潜移默化地受此影响，进而起到思想宣传教育的目的。
四、总结
综上所述，新媒体如果应用得当的话，在思想宣传工作上，我们会起到快捷有效的结果，但我们也必须清晰地认识到新媒体对思想宣传工作也会有阻碍作用，在应用新的宣传媒介的时候，存在信息流量超过员工需要和接受能力或社会需求的信息超量等问题，另外这些新媒体也会承载大量不健康的信息、垃圾信息，这些信息对我们的思想宣传工作都会造成一定层度的阻碍作用。所以我们辩证地认识新媒体对思想宣传工作的影响，既要考虑有利因素，也要考虑不利因素。这就从客观上要求我们必须重视新媒体、善于运用新媒体，把新媒体作为形成思想宣传的新阵地，加强引导，坚持用中国特色社会主义理论武装广大党员干部的头脑，不断提高各职工的思想政治觉悟，激发广大党员干部的积极性、主动性和创造性，为中国的交通行业做出应有的贡献。