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2月19日（大年初一），30集电视剧《嘿！真不是闹着玩的》在河南卫视播出。该剧是—部纯粹的“河南制造”，也是河南卫视2015年播出的开年大戏、重点剧目。结合广告客户“大骨面”的品牌定位及目标消费群体，由河南卫视广告部提出申请，总监办牵头，品牌管理部、首映礼制作团队、生产保障部、项目部、广告部等多部门联动，通力合作，共同为“大骨面”量身定制了一系列营销案例及对外宣传推广活动。整个营销案例将线上和线下渠道相结合，以大剧推广为主基调，河南卫视携手“大骨面”《嘿，真不是闹着玩的》整合营销行动凭借其本身独特的视角和创新的思维赢得了观众和市场的高度认可，将客户的品牌与产品深度下沉到各级市场中，有力地促进了企业的终端产品销售。
白象食品集团是“河南省粮食深加工和食品生产龙头企业”，其核心品牌“大骨面”定位于“大骨面，真有胃汤在里面”，主打中高端市场，为消费者提供骨汤煮面的新方便面消费时尚。因其独有的骨汤营养、口味鲜美不刺激而深受目标消费人群3岁-12岁孩子及妈妈们的喜欢与信赖，家庭消费特征非常明显。
《嘿！真不是闹着玩的》是一部纯粹的“河南制造”，剧中不仅有张立、范军等深受河南观众熟悉和喜爱的实力派演员，同时在拍摄当中，河南食品代表品牌“大骨面”也非常契合剧集的整体环境和收视群体，在其中有大量的软性剧情植入。该剧播出时问恰逢年关，正好契合了客户方2015新春整合传播的主题“拜年送大骨面，大富大贵”。双方无论是在宣传周期上、受众人群上、媒体平台上都高度吻合。
在前期和“大骨面”的反复接洽和深入沟通当中，卫星频道希望通过这个推广案例，在以一种新的媒体传播方式对大剧进行宣传推广的同时，能通过恰到好处的资源整合植入“大骨面”的品牌诉求，在线上线下同步实现品牌与这部剧集的紧密结合，真正将广告植入转化为对客户实际有用的市场消费力，同时也促进这部剧集的收视提升，实现大家共赢。
“大骨面”之所以选择河南卫视《嘿！真不是闹着玩的》的原因，在于两者品牌调性的同一降。《嘿！真不是闹着玩的》作为“中原乡村喜剧的第三部曲”，在河南市场受到强烈追捧和好评，强大的河南观众影响力及受众支撑，使其深受河南百姓的喜爱。该剧定位于农村现代生活轻喜剧，由河南卫视投资出品。河南卫视将该剧作为重点剧目进行营销推广及传播，欲将其打造成充分展现河南百姓生活面貌、精神文化建设的形象片。
“让观众一看《嘿！真不是闹着玩的》就想起大骨面，看到‘大骨面’就想起这部剧，这是白象食品集团通过此次营销推广案例所要达到的目标”，客户方面强凋。“大骨面”的目标消费者关注孩子的饮食营养、健康成长，希望方便面既能满足妈妈们便捷饮食的需求，又能给孩子们带来营养健康。他们大多以家庭为单位进行消费，对家庭情感、公益较为关注。因此，河南卫视选择最能体现“家庭隋感的载体_——社区，最能体现公益的载体—福利院”等温情且具有公益性的主题来帮助树立“大骨面”首创骨汤煮面正宗、营养的形象。
从以上几点可以看出，《嘿！真不是闹着玩的》与“大骨面”的消费者定位十分契合，而这也是品牌成功展开内容营销的基础。客户与广告部、品牌管理部、生产保障部、首映特别节目制作团队经过深入研究，在总监办的统一协调规划下，充分利用频道全部力量进行资源整合，设计了一些线上、线下的推广营销活动。通过河南卫视的大剧推广传播，围绕《嘿！真不是闹着玩的》展开各种宣传推广活动，使之脱离单调的陈述而活生生地展现在每一位消费者面前，使“大骨面”的品牌形象更生动更鲜明，并使品牌提高知名度和美誉度的目标得以实现。
首先，对于线上布局我们按照受众分类、产品定位等因素对市场进行分析、预判，精准地结合《嘿！真不是闹着玩的》，巧妙地为客户量身定制出一套能够提升品牌美誉度、普及产品知名度的一系列推广营销案例。线上活动内含软广、硬广两种宣传形式。软性宣传体现在特殊形式的多样性、内容性、创新性，通过宣传片、广告片、《嘿！真不是闹着玩的》首映礼特别节目、《星播报》专题播报等形式来对产品进行软性植入；硬广部分更多地考虑受众群体以及其收视习惯是否与客户方产品受众相匹配，围绕宣传推广的前序、重点、尾声等不同传播阶段，挑选出适合精准传播的广告段位和播出环境。
在线上活动的推广营销中，《嘿！真不是闹着玩的》首映礼团队通过精心设计的节目表演、电视剧主创人员与观众互动交流等环节设置来将现场气氛带入高潮，取得了良好的播出效果。整场晚会舞台表现高端大气，内容展现上极具亲和力。
此外，在宣传片方面，生产保障部紧密结合客户方的品牌基调，制作出多版本《嘿！真不是闹着玩的》的剧集宣传片、首映礼特别节目宣传片以及线下活动宣传片。独具匠心的宣传片内容设计，全天高频次的播出效果，使《嘿！真不是闹着玩的》这部剧达到了良好宣传效果。
其次，在线下方面，围绕河南卫视以及《嘿！真不是闹着玩的》的品牌影响力，品牌管理部策划了一系列回应社会关切、服务百姓生活的推广宣传活动，其中包括：1月18日至1月31日的河南卫视携手大骨面“这个冬天需要温暖一面”儿童福利院送关爱活动；1月至2月的卫视进社区，看剧送富贵活动；2月7日至8日的河南卫视携手大骨面“这个冬天需要温暖一面”二七万达送温暖活动；《嘿！真不是闹着玩的》社区条幅海报宣传；《星光剧场》有奖短信互动活动等等内容。线下活动的精心设计不仅对河南卫视品牌栏目以及《嘿！真不是闹着玩的》的剧集进行了全面的推介，同时也考虑到客户方的产品定位，在各个环节中巧妙植入，主打公益牌，以“儿童福利院送关爱活动”大骨面大力支持，“看剧送富贵”大骨面走进社区，“二七万达送温暖活动”大骨面试吃、趣闻问答抽奖环节送出大骨面等丰富有趣的活动形式，将客户产品的知名度和美誉度深入到百姓身边，受到了社会各界的广泛好评。整体线下活动从开始立项到实际执行，时问短，任务重，品牌管理部项目组人员身兼数职，圆满地完成了此次线下推广活动。在整体宣传活动中，生产保障积极配合每场活动，抽调摄像人员进行全程拍摄，再由项目部精心设计并制作出专题节目，在河南卫视每周六的《星播报》栏目中进行系列报道，进一步提升了河南卫视携手大骨面《嘿！真不是闹着玩的》宣传活动的社会影响力。
与此同时，配合线上线下的宣传活动，我们还借助新媒体的力量对《嘿！真不是闹着玩的》这部剧进行了大力推介。其中包括：
1.在河南卫视携手大骨面福利院爱心自驾行活动中，通过微信朋友圈轻APP页面的制作与传播，为爱心自驾行活动起到了前期的预热和宣传作用，同时为此次活动招募了一批自驾行爱心家庭。微信朋友圈招募页面共计浏览量约为3000次，前后共有100余组家庭通过此页面报名参加活动。此外，在每站自驾行结束后，在各大论坛和门户网站发布公关稿件，保持活动热度和曝光量，并在微博和微信上继续传播，引爆线上讨论热度。
2.在1月19日社区送富贵活动中，通过制作“老郑州的回忆”系列海报并在微信与微博上传播，引起郑州本地人群的情感共鸣，达到自发传播的目的，从而宣传了社区活动。与此同时，在活动中持续在微博上#嘿，真不是闹着玩的#更新，引起话题讨论，并在活动结束后在河南本地一些门户网站发表13篇公关稿件宣传此次活动，扩大影响。
3.在12家主流媒体网站全面上传并分享《嘿！真不是闹着玩》主题曲MV，扩大传播途径，引发声量。并在微博平台举办#猜歌词，送富贵#活动，在短短不到一周的时问里，汇聚了大量人气对河南卫视《嘿！真不是闹着玩》剧集的关注。
4.在微博平台建立话题#嘿，真不是闹着玩的#，所有活动也通过此话题平台、河南卫视及河南卫视广告部所有官方微博微信推送相关图文发布并引导，扩大电视剧的知名度，营造声量。预计在电视剧开播期问，话题阅读量和讨论量将呈现卅爆发式的增长趋势。
通过一系列线上、线下宣传活动，此次河南卫视携手“大骨面” 《嘿！真不是闹着玩的》营销案例在对大剧进行推广的同时，恰到好处地植入客户诉求，使二者完美融合。相比传统的广告形式，观众更易接受软性植入的方式，尤其是对于品牌来说，结合影视作品、大剧推广以及线下活动，产品可以多层面的表现。这次河南卫视携手大骨面《嘿！真不是闹着玩的》营销案例得到了频道领导的大力支持，在总监办的协调下，编播部、人力资源部、生产保障部、公共事务部、品牌管理部、项目部、广告部多部门齐心协力，相互联动。正是由于频道多部门的通力合作、共同努力，此次河南卫视携手大骨面《嘿！真不是闹着玩的》得以达到最大化的高效回报。
白象食品集团是“河南省粮食深加工和食品生产龙头企业”，其核心品牌“大骨面”定位于“大骨面，真有胃汤在里面”，主打中高端市场，为消费者提供骨汤煮面的新方便面消费时尚。因其独有的骨汤营养、口味鲜美不刺激而深受目标消费人群3岁-12岁孩子及妈妈们的喜欢与信赖，家庭消费特征非常明显。
《嘿！真不是闹着玩的》是一部纯粹的“河南制造”，剧中不仅有张立、范军等深受河南观众熟悉和喜爱的实力派演员，同时在拍摄当中，河南食品代表品牌“大骨面”也非常契合剧集的整体环境和收视群体，在其中有大量的软性剧情植入。该剧播出时问恰逢年关，正好契合了客户方2015新春整合传播的主题“拜年送大骨面，大富大贵”。双方无论是在宣传周期上、受众人群上、媒体平台上都高度吻合。
在前期和“大骨面”的反复接洽和深入沟通当中，卫星频道希望通过这个推广案例，在以一种新的媒体传播方式对大剧进行宣传推广的同时，能通过恰到好处的资源整合植入“大骨面”的品牌诉求，在线上线下同步实现品牌与这部剧集的紧密结合，真正将广告植入转化为对客户实际有用的市场消费力，同时也促进这部剧集的收视提升，实现大家共赢。
“大骨面”之所以选择河南卫视《嘿！真不是闹着玩的》的原因，在于两者品牌调性的同一降。《嘿！真不是闹着玩的》作为“中原乡村喜剧的第三部曲”，在河南市场受到强烈追捧和好评，强大的河南观众影响力及受众支撑，使其深受河南百姓的喜爱。该剧定位于农村现代生活轻喜剧，由河南卫视投资出品。河南卫视将该剧作为重点剧目进行营销推广及传播，欲将其打造成充分展现河南百姓生活面貌、精神文化建设的形象片。
“让观众一看《嘿！真不是闹着玩的》就想起大骨面，看到‘大骨面’就想起这部剧，这是白象食品集团通过此次营销推广案例所要达到的目标”，客户方面强凋。“大骨面”的目标消费者关注孩子的饮食营养、健康成长，希望方便面既能满足妈妈们便捷饮食的需求，又能给孩子们带来营养健康。他们大多以家庭为单位进行消费，对家庭情感、公益较为关注。因此，河南卫视选择最能体现“家庭隋感的载体_——社区，最能体现公益的载体—福利院”等温情且具有公益性的主题来帮助树立“大骨面”首创骨汤煮面正宗、营养的形象。
从以上几点可以看出，《嘿！真不是闹着玩的》与“大骨面”的消费者定位十分契合，而这也是品牌成功展开内容营销的基础。客户与广告部、品牌管理部、生产保障部、首映特别节目制作团队经过深入研究，在总监办的统一协调规划下，充分利用频道全部力量进行资源整合，设计了一些线上、线下的推广营销活动。通过河南卫视的大剧推广传播，围绕《嘿！真不是闹着玩的》展开各种宣传推广活动，使之脱离单调的陈述而活生生地展现在每一位消费者面前，使“大骨面”的品牌形象更生动更鲜明，并使品牌提高知名度和美誉度的目标得以实现。
首先，对于线上布局我们按照受众分类、产品定位等因素对市场进行分析、预判，精准地结合《嘿！真不是闹着玩的》，巧妙地为客户量身定制出一套能够提升品牌美誉度、普及产品知名度的一系列推广营销案例。线上活动内含软广、硬广两种宣传形式。软性宣传体现在特殊形式的多样性、内容性、创新性，通过宣传片、广告片、《嘿！真不是闹着玩的》首映礼特别节目、《星播报》专题播报等形式来对产品进行软性植入；硬广部分更多地考虑受众群体以及其收视习惯是否与客户方产品受众相匹配，围绕宣传推广的前序、重点、尾声等不同传播阶段，挑选出适合精准传播的广告段位和播出环境。
在线上活动的推广营销中，《嘿！真不是闹着玩的》首映礼团队通过精心设计的节目表演、电视剧主创人员与观众互动交流等环节设置来将现场气氛带入高潮，取得了良好的播出效果。整场晚会舞台表现高端大气，内容展现上极具亲和力。
此外，在宣传片方面，生产保障部紧密结合客户方的品牌基调，制作出多版本《嘿！真不是闹着玩的》的剧集宣传片、首映礼特别节目宣传片以及线下活动宣传片。独具匠心的宣传片内容设计，全天高频次的播出效果，使《嘿！真不是闹着玩的》这部剧达到了良好宣传效果。
其次，在线下方面，围绕河南卫视以及《嘿！真不是闹着玩的》的品牌影响力，品牌管理部策划了一系列回应社会关切、服务百姓生活的推广宣传活动，其中包括：1月18日至1月31日的河南卫视携手大骨面“这个冬天需要温暖一面”儿童福利院送关爱活动；1月至2月的卫视进社区，看剧送富贵活动；2月7日至8日的河南卫视携手大骨面“这个冬天需要温暖一面”二七万达送温暖活动；《嘿！真不是闹着玩的》社区条幅海报宣传；《星光剧场》有奖短信互动活动等等内容。线下活动的精心设计不仅对河南卫视品牌栏目以及《嘿！真不是闹着玩的》的剧集进行了全面的推介，同时也考虑到客户方的产品定位，在各个环节中巧妙植入，主打公益牌，以“儿童福利院送关爱活动”大骨面大力支持，“看剧送富贵”大骨面走进社区，“二七万达送温暖活动”大骨面试吃、趣闻问答抽奖环节送出大骨面等丰富有趣的活动形式，将客户产品的知名度和美誉度深入到百姓身边，受到了社会各界的广泛好评。整体线下活动从开始立项到实际执行，时问短，任务重，品牌管理部项目组人员身兼数职，圆满地完成了此次线下推广活动。在整体宣传活动中，生产保障积极配合每场活动，抽调摄像人员进行全程拍摄，再由项目部精心设计并制作出专题节目，在河南卫视每周六的《星播报》栏目中进行系列报道，进一步提升了河南卫视携手大骨面《嘿！真不是闹着玩的》宣传活动的社会影响力。
与此同时，配合线上线下的宣传活动，我们还借助新媒体的力量对《嘿！真不是闹着玩的》这部剧进行了大力推介。其中包括：
1.在河南卫视携手大骨面福利院爱心自驾行活动中，通过微信朋友圈轻APP页面的制作与传播，为爱心自驾行活动起到了前期的预热和宣传作用，同时为此次活动招募了一批自驾行爱心家庭。微信朋友圈招募页面共计浏览量约为3000次，前后共有100余组家庭通过此页面报名参加活动。此外，在每站自驾行结束后，在各大论坛和门户网站发布公关稿件，保持活动热度和曝光量，并在微博和微信上继续传播，引爆线上讨论热度。
2.在1月19日社区送富贵活动中，通过制作“老郑州的回忆”系列海报并在微信与微博上传播，引起郑州本地人群的情感共鸣，达到自发传播的目的，从而宣传了社区活动。与此同时，在活动中持续在微博上#嘿，真不是闹着玩的#更新，引起话题讨论，并在活动结束后在河南本地一些门户网站发表13篇公关稿件宣传此次活动，扩大影响。
3.在12家主流媒体网站全面上传并分享《嘿！真不是闹着玩》主题曲MV，扩大传播途径，引发声量。并在微博平台举办#猜歌词，送富贵#活动，在短短不到一周的时问里，汇聚了大量人气对河南卫视《嘿！真不是闹着玩》剧集的关注。
4.在微博平台建立话题#嘿，真不是闹着玩的#，所有活动也通过此话题平台、河南卫视及河南卫视广告部所有官方微博微信推送相关图文发布并引导，扩大电视剧的知名度，营造声量。预计在电视剧开播期问，话题阅读量和讨论量将呈现卅爆发式的增长趋势。
通过一系列线上、线下宣传活动，此次河南卫视携手“大骨面” 《嘿！真不是闹着玩的》营销案例在对大剧进行推广的同时，恰到好处地植入客户诉求，使二者完美融合。相比传统的广告形式，观众更易接受软性植入的方式，尤其是对于品牌来说，结合影视作品、大剧推广以及线下活动，产品可以多层面的表现。这次河南卫视携手大骨面《嘿！真不是闹着玩的》营销案例得到了频道领导的大力支持，在总监办的协调下，编播部、人力资源部、生产保障部、公共事务部、品牌管理部、项目部、广告部多部门齐心协力，相互联动。正是由于频道多部门的通力合作、共同努力，此次河南卫视携手大骨面《嘿！真不是闹着玩的》得以达到最大化的高效回报。