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摘要：中国之声是广播新闻的一面旗帜，它能够形成如今的影响力，经过了不断的摸索和改革。如何学习它的改革创新成为众多广播媒体思考的问题。
关键词：广播新闻 中国之声 改革创新
随着新媒体时代的到来，传统媒体的生存状态面临着极大的挑战。在新媒体时代，大量新兴的传播形态出现，传统的媒体工作者失去了对信息和资源的占有优势，受众越来越直接和便捷地接触到信息和资源，電脑、手机等都成为了他们的工具。但是，“新传播技术促进了传统媒体和新媒体的跨媒体整合，整合的结果即推动了技术的进一步发展，又实现了媒体资源的进一步优化结合，使传播的效果改善，范围扩大。”在这种状况下，作为传统媒体的代表者广播媒体受到的冲击尤为明显，加强自身改革和创新，寻求新的发展出路也成了广播媒体亟待解决的问题。
作为我国广播媒体的领军队伍——中央人民广播電台为广播业起到了表率作用。我们细数中央人民广播電台的改革发展历程：2004年新年伊始，中央人民广播電台第一套节目进行专业化改革，更名为中国之声，中国之声经过这次专业化改革，其定位依然为新闻综合频率。四年后，在经历了2008年年初中国南方特大冰雪灾害和“5.12”汶川特大地震两次特大自然灾害特别报道后，中国之声积累并固定成功经验和做法，于2008年8月25日实行轮盘式改革，进行新闻全天候、不间断、滚动播出。由于实行“车轮战”，因此本次改革又被形象地称为“轮盘式”改革。2009年，中国之声继08年8月启动全面改革后，节目又进入全新改版，以焕然一新的面貌呈现于受众面前：“板块十轮盘”的节目架构和全天侯、不间断的直播形态。2010年，中国之声继续通过深化改革，推动节目的整体调整和各项管理的配套完善，提出了“劲锐新闻”的理念。从这些过程中我们不难发现，《中国之声》改革的基本方向是由传统的综合频率向新闻综合频率、到专业化新闻频率发展，并向着中国专业广播新闻频率第一品牌的目标迈进。
中国之声改革的成功除了有体制、机制、理念等诸多因素外，在广播新闻的操作层面也有许多创新，这也是给广播新闻人以启示的地方。
一、个性化的导语模式
一条新闻，受众最先接触到的就是导语部分，一条好的导语也就意味着这篇新闻成功了一半。在导语的运用上，有很多的技巧，导语并不是为了全面地概括这条新闻，而是突出新闻的重点，抓住受众的听觉和视觉，让他们有阅读或收听下去的欲望。简单回顾中国之声导语的模式，我们不难发现其中有很多创新和值得学习的地方。
（一）设问式导语不再是配角
传统新闻导语最常用的是概括式导语，平铺直叙地叙述事件的重点。而细心的听众会发现中国之声特别是《新闻纵横》用得最多的是设问式导语。例如，4月11日，中国之声报道：“到本月28日，所有上市公司都将陆续交出今天第一份“大考”成绩单。首批10家公司业绩如何？未来陆续公布的季报又会如何？”从中国之声的探索可以看出，设问式导语比概括式导语更适合广播，因为广播是线性播出的，设置悬念抓住听众显得尤为重要。从某种意义上看，设问式导语更像是好莱坞大片式手法。
（二）问答式导语颇具力量
问答式的导语是最近的中国之声中频频闪现的形式，一问一答，仿佛在对话一般，又像是一种自言自语式的旁白。而听众在不知不觉中也会融入到这种问答中，新闻所提出的问题也会引起听众的思考，那听众所给出的答案又和新闻所播出的答案是否一致呢？这些都可以成为听众选择收听这期节目的理由。例如4月18日，中国之声《新闻纵横》报道“几口锅、一个灶、几个煮饭的阿姨，就能组成食堂吗？昨天，广西公布了《农村义务教育学生营养改善计划学校食堂（伙房）建设标准》试行办法，首次对农村学校食堂建设提出了详细的要求。”当我听到这样一则新闻导语后，立即向新闻中心几名见习记者推荐。这则导语写的太妙了。我们假设一下，如果没有前面的“几口锅、一个灶、几个煮饭的阿姨，就能组成食堂吗？”仅后面的文字其实也是一则不错的导语。但加上这句话，力量就不一样了，针对性更强。
（三）模拟声音式导语有创意
在最近的中国之声报道中，出现了一种模拟人物声音式的导语。如4月9日中国之声一则导语：“学校又不是部队，他们有请假，我们就批准了，有的是清明节回去玩的，去了又回来，这很正常。”又如4月8日中国之声报道：“一斤鲜奶才1.4元，还不如市场上一瓶500毫升矿泉水值钱！”用记者或主持人模仿学生或者奶农的话，然后再继续后面的报道。这样的报道方式有点像最近電视新闻兴起的“模拟情景”式新闻。在广播中用这种“模拟声音”的报道方式，可以说是中国之声的一种创举。这种形式在其他的广播节目中还从未出现过，由此可以看出，中国之声确实不负中国广播头牌之名，始终走在广播的前沿！
二、蕴含情感的新闻传播
新闻报道要真正影响受众的立场、观点和行为，就要把新闻报道写得有血有肉、鲜活生动，将新闻中富有情感色彩的柔软的一面呈现出来。按照注意力理论，最能引起注意力的信息第一是个性化，第二是要能激发接受者的感情。如果记者只满足于发布会上拿通稿是发不出好新闻的，记者只有将触角伸向生活，双脚迈向社会，走出去，沉下去，才能全方位、多层次、多侧面地报道群众的喜和忧、苦和乐。
（一）新闻人物化，人物故事化
现代社会，绝大多数人离不开電视，而对于广播则可有可无。所以说，广播更像是一个朋友。与朋友讲话是怎样的呢？摆官腔、唱高调、讲空话，这肯定不是朋友之间的交谈方式。朋友之间应该是亲切的、真诚的，最有效的方式就是讲故事，讲自己的所见所闻。中国之声在这方面改得相当不错，例如，中国之声4月12日《新闻和报纸摘要》“吉林加强对社保基金、住房公积金、扶贫资金监管”。记者从村民孙连富讲起，将故事娓娓道来，让一个看似枯燥的选题鲜活起来。再如4月17日《新闻和报纸摘要》“全国关爱自然志愿服务活动启动仪式昨天举行”。记者是这样起头的：“一大早，年过七旬的刘智修老人就带着自己的志愿者队伍来到了会场，一水的老头老太，手臂上醒目的‘保护湖泊志愿者’臂章，让这些老人格外精神。”这则新闻通过讲述一个老人的故事，来体现关爱自然的重要意义，全篇没有“指出”、“强调”、“切实”等空泛字眼，但力量更强大了。由此可见，新闻的力量来自群众，来自老百姓。 （二）受众成为关注中心
广播传播迅速且信息量大，听众覆盖面广且成本低廉。其传播最重要的特点就是拥有“一对众”的传输优势。那么，在节目的制作中就要把听众的喜好充分地考虑进去，什么样的新闻是听众喜闻乐见的，什么样的新闻是听众厌恶的。
民生新闻就要注重所叙述的新闻的故事性、戏剧性和新奇性。借鉴传统现场短新闻的特长，民生新闻更善于展示动态，还原民生现场。它的报道要求把事件里最吸引人的东西拎出来，把一个复杂事件里最鲜活的、最让人眼前一亮的情节呈现给听众。如4月11日中国之声报道：杭州首现房企因资金链断裂破产，产业转型迫在眉睫。这篇报道有两个特点：首先记者从一则短信说起，讲述一名业主遇到的窘境，买了房，还没交房，房企却破产了。一个复杂的事件，在记者的报道中简单化了，明了化了。其次，报道的主题是房地产业转型，这是一个大问题，但作者没有居高临下，泛泛而谈，而是选择从业主下手，围绕广大业主关心的问题层层深入，最后水到渠成分析产业发展问题。
（三）不再迷恋倒金字塔的结构
民生新闻最大的特点是百姓视角。这就决定了民生新闻不再采用传统新闻中的经典写作方式——“倒金字塔”，取而代之以故事化和悬念化的新闻叙述方式。如：4月19日中国之声报道：“一个月前，在北京发行多年、几乎人手一张的公交卡突然变成了一个关键词。而与此同时，一条‘公交卡巨额押金利息去向成谜，北京就超8亿’的消息在网络上被疯狂转载。小小公交卡究竟隐藏怎样大秘密？”之后，便是讲诉北京市民刘巍对公交的投诉，通过故事把一个“大新闻”讲得活灵活现。这就是民生新闻故事化。悬念化在中国之声的报道中更为普遍，特别是在《新闻纵横》栏目中。如4月24日中国之声报道：粮种价格涨幅达150%，20万亩种植户追问平价种子去向。节目中步步追问“那么这些平价种子到底流向了哪里？”“这样的怀疑能成立吗？”结尾仍然紧追不放：“延军种子公司近百吨玉米种子是否全都卖给了农场职工？作为最适合在第四积温带种植的种子，德美亚一号涨价是只发生在萝北一地还是在多地普遍存在？涨价背后究竟是市场行为还是有人为操控的因素？中国之声将继续关注。”通过追问、质问，设置悬念，始终抓住听众的耳朵。
三、新媒体时代广播媒体的发展方向
传播技术的进步给我们带来了多重的社会影响，一方面新的传播形态丰富了我们的生活、提高了我们的交流沟通能力，降低了传播成本，使得广泛意义上的大众传播成为可能；另一方面我们正在失去个人信息和隐私，在更加自由的传播媒体环境下，多层次、多来源的信息难以辨别和取舍，混乱的信息易于造成社会秩序混乱。传统媒体必须与新媒体融合，探索更多形式灵活的发展空间。
（一）建设合理、影响力广泛的广播媒体网站
广播媒体不能只依靠一部收音机就想牢牢抓住受众，目前受众可以选择的媒介形式极其丰富，从收音机的特点来看，它并不会成为受众青睐的对象。那么，为了满足受众的需要，就应该建立完善的广播媒体网站，用新媒体的技术配合传统媒体的发展，这才是传统媒体的生存之道。
网络广播是当前形势下，传统广播媒体面对来自新媒体的挑战而自觉改变和适应的结果。网络广播可以使用更为成熟的流媒体技术，解决技术瓶颈造成的网络广播难以收听，无法以多种形式获得个人需要的信息现状，满足受众随时传送、播放、收听的要求，扩大网络媒体的影响力。
（二）打造有声“百度”的索引功能
百度，是目前中国最大的互联网搜索引擎。当年，随着网络的发展，网站数量逐年增多，在带来信息爆炸的同时也给人们搜索资料带来了一定的困难。百度正是看中了这个搜索市场，从模仿Google做起，逐步成为了目前中国最大的互联网搜索引擎。百度的贡献就是把众多网站的资源整合起来。而我们广播也要打造这种索引功能，很多长篇深度的报道如果只是通过叙述，会显得很枯燥，听众也不愿意接受。但是，如果通过连线的形式把其他纸质媒体以及网络上的一些观点用说的方式表达出来，这样会更容易让听众接受，也可以给听众指明获得信息的方向。在每天早间中国之声的《新闻纵横》节目中，往往都有和《新周刊》、《半月谈》、《人民日报》等其他媒体的编辑或记者的连线，介绍各自媒体值得关注的观点、主推文章以及新闻。其实，这就好像一个媒体“图书馆”中的索引，引导听众进入更广阔的媒体和资讯世界。
关键词：广播新闻 中国之声 改革创新
随着新媒体时代的到来，传统媒体的生存状态面临着极大的挑战。在新媒体时代，大量新兴的传播形态出现，传统的媒体工作者失去了对信息和资源的占有优势，受众越来越直接和便捷地接触到信息和资源，電脑、手机等都成为了他们的工具。但是，“新传播技术促进了传统媒体和新媒体的跨媒体整合，整合的结果即推动了技术的进一步发展，又实现了媒体资源的进一步优化结合，使传播的效果改善，范围扩大。”在这种状况下，作为传统媒体的代表者广播媒体受到的冲击尤为明显，加强自身改革和创新，寻求新的发展出路也成了广播媒体亟待解决的问题。
作为我国广播媒体的领军队伍——中央人民广播電台为广播业起到了表率作用。我们细数中央人民广播電台的改革发展历程：2004年新年伊始，中央人民广播電台第一套节目进行专业化改革，更名为中国之声，中国之声经过这次专业化改革，其定位依然为新闻综合频率。四年后，在经历了2008年年初中国南方特大冰雪灾害和“5.12”汶川特大地震两次特大自然灾害特别报道后，中国之声积累并固定成功经验和做法，于2008年8月25日实行轮盘式改革，进行新闻全天候、不间断、滚动播出。由于实行“车轮战”，因此本次改革又被形象地称为“轮盘式”改革。2009年，中国之声继08年8月启动全面改革后，节目又进入全新改版，以焕然一新的面貌呈现于受众面前：“板块十轮盘”的节目架构和全天侯、不间断的直播形态。2010年，中国之声继续通过深化改革，推动节目的整体调整和各项管理的配套完善，提出了“劲锐新闻”的理念。从这些过程中我们不难发现，《中国之声》改革的基本方向是由传统的综合频率向新闻综合频率、到专业化新闻频率发展，并向着中国专业广播新闻频率第一品牌的目标迈进。
中国之声改革的成功除了有体制、机制、理念等诸多因素外，在广播新闻的操作层面也有许多创新，这也是给广播新闻人以启示的地方。
一、个性化的导语模式
一条新闻，受众最先接触到的就是导语部分，一条好的导语也就意味着这篇新闻成功了一半。在导语的运用上，有很多的技巧，导语并不是为了全面地概括这条新闻，而是突出新闻的重点，抓住受众的听觉和视觉，让他们有阅读或收听下去的欲望。简单回顾中国之声导语的模式，我们不难发现其中有很多创新和值得学习的地方。
（一）设问式导语不再是配角
传统新闻导语最常用的是概括式导语，平铺直叙地叙述事件的重点。而细心的听众会发现中国之声特别是《新闻纵横》用得最多的是设问式导语。例如，4月11日，中国之声报道：“到本月28日，所有上市公司都将陆续交出今天第一份“大考”成绩单。首批10家公司业绩如何？未来陆续公布的季报又会如何？”从中国之声的探索可以看出，设问式导语比概括式导语更适合广播，因为广播是线性播出的，设置悬念抓住听众显得尤为重要。从某种意义上看，设问式导语更像是好莱坞大片式手法。
（二）问答式导语颇具力量
问答式的导语是最近的中国之声中频频闪现的形式，一问一答，仿佛在对话一般，又像是一种自言自语式的旁白。而听众在不知不觉中也会融入到这种问答中，新闻所提出的问题也会引起听众的思考，那听众所给出的答案又和新闻所播出的答案是否一致呢？这些都可以成为听众选择收听这期节目的理由。例如4月18日，中国之声《新闻纵横》报道“几口锅、一个灶、几个煮饭的阿姨，就能组成食堂吗？昨天，广西公布了《农村义务教育学生营养改善计划学校食堂（伙房）建设标准》试行办法，首次对农村学校食堂建设提出了详细的要求。”当我听到这样一则新闻导语后，立即向新闻中心几名见习记者推荐。这则导语写的太妙了。我们假设一下，如果没有前面的“几口锅、一个灶、几个煮饭的阿姨，就能组成食堂吗？”仅后面的文字其实也是一则不错的导语。但加上这句话，力量就不一样了，针对性更强。
（三）模拟声音式导语有创意
在最近的中国之声报道中，出现了一种模拟人物声音式的导语。如4月9日中国之声一则导语：“学校又不是部队，他们有请假，我们就批准了，有的是清明节回去玩的，去了又回来，这很正常。”又如4月8日中国之声报道：“一斤鲜奶才1.4元，还不如市场上一瓶500毫升矿泉水值钱！”用记者或主持人模仿学生或者奶农的话，然后再继续后面的报道。这样的报道方式有点像最近電视新闻兴起的“模拟情景”式新闻。在广播中用这种“模拟声音”的报道方式，可以说是中国之声的一种创举。这种形式在其他的广播节目中还从未出现过，由此可以看出，中国之声确实不负中国广播头牌之名，始终走在广播的前沿！
二、蕴含情感的新闻传播
新闻报道要真正影响受众的立场、观点和行为，就要把新闻报道写得有血有肉、鲜活生动，将新闻中富有情感色彩的柔软的一面呈现出来。按照注意力理论，最能引起注意力的信息第一是个性化，第二是要能激发接受者的感情。如果记者只满足于发布会上拿通稿是发不出好新闻的，记者只有将触角伸向生活，双脚迈向社会，走出去，沉下去，才能全方位、多层次、多侧面地报道群众的喜和忧、苦和乐。
（一）新闻人物化，人物故事化
现代社会，绝大多数人离不开電视，而对于广播则可有可无。所以说，广播更像是一个朋友。与朋友讲话是怎样的呢？摆官腔、唱高调、讲空话，这肯定不是朋友之间的交谈方式。朋友之间应该是亲切的、真诚的，最有效的方式就是讲故事，讲自己的所见所闻。中国之声在这方面改得相当不错，例如，中国之声4月12日《新闻和报纸摘要》“吉林加强对社保基金、住房公积金、扶贫资金监管”。记者从村民孙连富讲起，将故事娓娓道来，让一个看似枯燥的选题鲜活起来。再如4月17日《新闻和报纸摘要》“全国关爱自然志愿服务活动启动仪式昨天举行”。记者是这样起头的：“一大早，年过七旬的刘智修老人就带着自己的志愿者队伍来到了会场，一水的老头老太，手臂上醒目的‘保护湖泊志愿者’臂章，让这些老人格外精神。”这则新闻通过讲述一个老人的故事，来体现关爱自然的重要意义，全篇没有“指出”、“强调”、“切实”等空泛字眼，但力量更强大了。由此可见，新闻的力量来自群众，来自老百姓。 （二）受众成为关注中心
广播传播迅速且信息量大，听众覆盖面广且成本低廉。其传播最重要的特点就是拥有“一对众”的传输优势。那么，在节目的制作中就要把听众的喜好充分地考虑进去，什么样的新闻是听众喜闻乐见的，什么样的新闻是听众厌恶的。
民生新闻就要注重所叙述的新闻的故事性、戏剧性和新奇性。借鉴传统现场短新闻的特长，民生新闻更善于展示动态，还原民生现场。它的报道要求把事件里最吸引人的东西拎出来，把一个复杂事件里最鲜活的、最让人眼前一亮的情节呈现给听众。如4月11日中国之声报道：杭州首现房企因资金链断裂破产，产业转型迫在眉睫。这篇报道有两个特点：首先记者从一则短信说起，讲述一名业主遇到的窘境，买了房，还没交房，房企却破产了。一个复杂的事件，在记者的报道中简单化了，明了化了。其次，报道的主题是房地产业转型，这是一个大问题，但作者没有居高临下，泛泛而谈，而是选择从业主下手，围绕广大业主关心的问题层层深入，最后水到渠成分析产业发展问题。
（三）不再迷恋倒金字塔的结构
民生新闻最大的特点是百姓视角。这就决定了民生新闻不再采用传统新闻中的经典写作方式——“倒金字塔”，取而代之以故事化和悬念化的新闻叙述方式。如：4月19日中国之声报道：“一个月前，在北京发行多年、几乎人手一张的公交卡突然变成了一个关键词。而与此同时，一条‘公交卡巨额押金利息去向成谜，北京就超8亿’的消息在网络上被疯狂转载。小小公交卡究竟隐藏怎样大秘密？”之后，便是讲诉北京市民刘巍对公交的投诉，通过故事把一个“大新闻”讲得活灵活现。这就是民生新闻故事化。悬念化在中国之声的报道中更为普遍，特别是在《新闻纵横》栏目中。如4月24日中国之声报道：粮种价格涨幅达150%，20万亩种植户追问平价种子去向。节目中步步追问“那么这些平价种子到底流向了哪里？”“这样的怀疑能成立吗？”结尾仍然紧追不放：“延军种子公司近百吨玉米种子是否全都卖给了农场职工？作为最适合在第四积温带种植的种子，德美亚一号涨价是只发生在萝北一地还是在多地普遍存在？涨价背后究竟是市场行为还是有人为操控的因素？中国之声将继续关注。”通过追问、质问，设置悬念，始终抓住听众的耳朵。
三、新媒体时代广播媒体的发展方向
传播技术的进步给我们带来了多重的社会影响，一方面新的传播形态丰富了我们的生活、提高了我们的交流沟通能力，降低了传播成本，使得广泛意义上的大众传播成为可能；另一方面我们正在失去个人信息和隐私，在更加自由的传播媒体环境下，多层次、多来源的信息难以辨别和取舍，混乱的信息易于造成社会秩序混乱。传统媒体必须与新媒体融合，探索更多形式灵活的发展空间。
（一）建设合理、影响力广泛的广播媒体网站
广播媒体不能只依靠一部收音机就想牢牢抓住受众，目前受众可以选择的媒介形式极其丰富，从收音机的特点来看，它并不会成为受众青睐的对象。那么，为了满足受众的需要，就应该建立完善的广播媒体网站，用新媒体的技术配合传统媒体的发展，这才是传统媒体的生存之道。
网络广播是当前形势下，传统广播媒体面对来自新媒体的挑战而自觉改变和适应的结果。网络广播可以使用更为成熟的流媒体技术，解决技术瓶颈造成的网络广播难以收听，无法以多种形式获得个人需要的信息现状，满足受众随时传送、播放、收听的要求，扩大网络媒体的影响力。
（二）打造有声“百度”的索引功能
百度，是目前中国最大的互联网搜索引擎。当年，随着网络的发展，网站数量逐年增多，在带来信息爆炸的同时也给人们搜索资料带来了一定的困难。百度正是看中了这个搜索市场，从模仿Google做起，逐步成为了目前中国最大的互联网搜索引擎。百度的贡献就是把众多网站的资源整合起来。而我们广播也要打造这种索引功能，很多长篇深度的报道如果只是通过叙述，会显得很枯燥，听众也不愿意接受。但是，如果通过连线的形式把其他纸质媒体以及网络上的一些观点用说的方式表达出来，这样会更容易让听众接受，也可以给听众指明获得信息的方向。在每天早间中国之声的《新闻纵横》节目中，往往都有和《新周刊》、《半月谈》、《人民日报》等其他媒体的编辑或记者的连线，介绍各自媒体值得关注的观点、主推文章以及新闻。其实，这就好像一个媒体“图书馆”中的索引，引导听众进入更广阔的媒体和资讯世界。