【摘 要】
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为了促进服装直播营销的持续性与突破性发展,采用问卷调查法和访谈法,对国内服装直播营销的发展现状进行调研。首先,在建立的4个假设基础上,进行了服装直播营销体验的问卷调
【机 构】
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河北科技大学纺织服装学院,河北省纺织服装技术创新中心
【基金项目】
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2018年河北省教育厅研究生示范课程(KCJSX2018076)。
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为了促进服装直播营销的持续性与突破性发展,采用问卷调查法和访谈法,对国内服装直播营销的发展现状进行调研。首先,在建立的4个假设基础上,进行了服装直播营销体验的问卷调查。然后,利用SPSS软件和描述性统计方法分析了服装直播过程、服装直播品质与消费者信任度、满意度之间的相关性以及服装直播营销的特点,并围绕服装直播营销的优势、消费者选择服装直播营销购买方式的意愿以及长足发展需作出的改进等3方面进行了访谈。最后,针对服装直播营销过程中存在的问题给出了相应对策建议。研究结果表明1)直播互动营销过程正向影响消费者对购
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