2008年金融危机到来时,出版业的走向也成为所有从业者关心的话题,面对整体经济下行的大环境,一些人忧虑:“出版业的冬天来临了”。而另一些人则憧憬“出版业也许会因祸得福”。3年后的今天,尽管金融危机影响仍无法估量,但是可以肯定的是出版业经受住了这场考验,尤其是童书出版,在出版市场激烈的竞争中脱颖而出,成为近年来的热点。
　　
　　童书领跑图书市场
　　
　　追根溯源,从2003年开始,童书出版一直处于上升趋势。开卷数据显示,从2008年开始儿童图书市场码洋占有率已经超过了整个出版市场的10%,近年来,童书出版始终领跑整个图书零售市场,其增长率一直稳步攀升。据不完全统计,已有500余家出版社参与少儿出版市场的竞争,2010年在全国580家出版社中,有519家上报了少儿图书的选题,无疑,童书出版成了名副其实的“朝阳文化产业”,而这其中儿童文学又成为重点中的热点。
　　儿童文学研究专家、北京师范大学教授王泉根表示,儿童文学成为近年来的焦点是一个长期积累的过程,今天的儿童文学是在充分市场化的社会环境下进行的,包括作品生产、编辑出版、传播推广等等都深受市场经济的影响。上世纪80年代甚至90年代,我们的主流传媒就只有纸质的图书报刊,现在进入了真正的网络时代,青少年对文化有多种多样的需求。文化正面临激烈的挑战,无孔不入的影视、动漫、网络、游戏,使青少年远离了传统文化。现在社会为儿童文学创造了更加宽松的文化环境。70后80后新一代作家,他们的文化观念,包括儿童文学观念有他们自己的理解,个性化写作、自由撰稿人已经成为一种常态,甚至作家有自己的写作班子、公司、经纪人,这在80年代是完全不可想象的神话。今天,对儿童文学来说,文学外部生态环境由不理解到逐渐理解,由不适应到逐渐适应,由不习惯到习以为常的过程当中,一步一步走过来了。
　　
　　儿童阅读推广人辛勤耕耘
　　
　　不可否认,今天儿童出版的繁荣与近年来众多儿童阅读推广人的辛勤耕耘密不可分,红泥巴的阿甲、萝卜探长兄弟,著名儿童文学作家梅子涵、彭懿,江苏亲近母语的徐冬梅,北京师范大学教授陈晖等人一直致力于儿童阅读的推广,学法律专业的阿甲因为要给女儿选择好书,一脚踏进了童书的世界,就这样,和孩子们一起玩,玩着玩着就玩进去了,他的兄弟萝卜探长受其影响也加入进来,兄弟俩建立了一个小小的童书网站“红泥巴”,兼做一些零售,他们成为了最早也是最核心的阅读推广人之一。2003年阅读推广人开始逐渐成为一种力量,徐冬梅在工作中意识到,应该制造更大的平台,让儿童文学、语文教学、儿童哲学、阅读理论,包括媒体等各方面的朋友在一起交流,于是,她和她的亲近母语在2004年9月发起了第一届中国儿童阅读论坛,还发布了儿童阅读宣言和行动纲要,迄今这个论坛已经成功举办了5届。
　　2007年10月27日,二十一世纪出版社在南昌倡导成立“二十一世纪中国儿童阅读推广论坛”,并诞生由著名儿童文学作家梅子涵执笔的儿童阅读推广人《南昌宣言》。这标志着专业少儿出版社已经把阅读推广纳入到出版社的工作中,宣言中,有这样一段让人感动的话:
　　我们是一些分外惦记童年事情的成年人。我们不错过任何一次机会地告诉着孩子们,坐在伟大的童话前安静地聆听吧!我们对成年人说,你们知道吗,童年的阅读只有受到你们的器重,被你们用心安排了,才会有机会,才能那样有质量。我们幸福地被告知,我们都是儿童阅读的推广人!我们沾沾自喜地被称作为童年阅读的点灯人……
　　是的,作为阅读推广人是幸福的,他们把最美的故事带给了孩子们,在这一批批阅读推广人的带动下,现在各地儿童阅读如火如荼,总结起来,国内的阅读推广活动大致可分为以下几类:有阿甲这样依靠自身力量做普通读者的推广,推介童书,介绍阅读方法;还有一种也是在大众层面,但是比较侧重于儿童文学的阅读推广,像上师大的梅子涵和他的学生;还有儿童文学研究界的,像浙师大的方卫平,比较侧重于儿童文学的阅读和阅读方法;还有一个领域在语文教学界,比较典型的是“亲近母语”课题组,他们所致力的是儿童阅读的课程化,在原有的课程体系中加入阅读课程和配套的阅读教材,配以各种阅读活动。现在众多出版社也把目光聚焦于此,二十一世纪社的儿童阅读推广论坛,苏少社的凤凰读书会(儿童阅读研讨会)等等,出版社联合教育界面向孩子直接推广阅读,于是很多人开始质疑出版社的参与是否有赢利目的。现今阅读推广人队伍的日益壮大,“浩浩荡荡”也开始变得鱼龙混杂。其实,阅读推广是入门容易推进难,开始只要拿起书来读就可以,但越到后面,越需要推广人整体素养的提升,包括儿童文学的素养、对儿童阅读的理解、对社会生态的理解,等等。“阅读推广人的素质已经成为制约阅读推广活动往下走好的最大的因素。”梅子涵忧虑地表示,他说“阅读推广本来就是一个公益性很强的活动,如果以利为直接目的,就失去了意义,可能还会导致一个活动提前夭折”。在他看来,给孩子们推荐真正适合的图书带动孩子们对于读书的热情才是此类阅读活动的核心。在记者的采访中一位出版社同仁表示,他们进校园给孩子们做阅读推广,经常是带着作家,而现在很少有一位作家只在一家出版社出版图书,因为他们不会刻意推荐自己出版社的图书,而让孩子们与作家们亲密接触,从而喜欢这位作家的作品,让他们可以满怀热情地走到书店去买书。
　　
　　儿童文学的价值追求
　　
　　2010年4月,四川少年儿童出版社举办了中国儿童文学作家论坛——“市场化进程中儿童文学的价值追求”,在这一论坛上,众多儿童文学的作家评论家对当下童书的阅读现状都给出了自己的见解。其中著名儿童文学作家、动物小说大王沈石溪的一番关于推广阅读的发言引起广泛关注,他说,近两年很多出版社都有这样的感觉,图书市场在下滑,好像只有儿童读物一枝独秀,而且增长得很快,这有几方面的原因:一个是我国语文教育体制的改革,很多老师在语文教学中特别强调课外阅读,而且给每个学生都规定了一定的阅读量。虽然不会考核,追究责任等,但是起码它有这么一个指标,说明校长和老师非常认真对待这个事情,各个学校也有读书奖,阅读奖,推广阅读活动。据他所知,在江浙一带,建设书香校园的活动已经蔚然成风,好多地区宣传部门都把阅读课外读物,作家校园行、进行签售活动当做本地宣传部门为教育未成年人做的一件实事来抓。 第二个原因应该是新华书店的利益驱动,现在新华书店面临很大的竞争,民营书店兵临城下,新华书店要寻找一种突围,需要有一种新的利润增长点,所以把名家校园行看成是很好的新的营销模式,特别是在一些地方新华书店,它们的零售很有限,一些作家一去就是一两千本。这对一个县级新华书店来说是不容忽视的销售力量。另外是出版社的选择,因为出版社是一个经济机构,它要追求利润,能够把自己出版的书销得最好。这也是促使出版社和新华书店联手起来做推广的初衷。沈石溪说,“后来我反省自己,我除了把东西写好之外,还有一种努力是希望自己的作品能够真正地走到学校,能够增加发行量,能够卖得更好,这几种合力可以使儿童文学面临求大于供。随着儿童文学的需求量越来越多,读者的需求面也越来越宽广,这个‘蛋糕’也越做越大。”
　　中国海洋大学教授、著名儿童文学专家、评论家朱自强表示,从个人的经验来说,深切地感受到中国的儿童文学的确进入了一个应用的时代,而且是一个“自觉”的应用时代,它和六七十年代,甚至八十年代是不同的,在今天儿童文学的这种价值的实现就是应用价值的实现,当然主要体现在家庭教育,具体的形式是亲子共读,体现在幼儿园教育,小学语文教育对儿童文学的需求就显现得更为自觉。我觉得“自觉”这个词是想说明小学语文教育对儿童文学的应用,这需要启蒙,在启蒙的过程中儿童文学的推广人发挥了很大的作用,在这种儿童文学的启蒙之下,家长也好,幼儿园老师、小学语文老师也好,他们真正看到了儿童文学所具有的价值,这与80年代就完全不一样了,当然儿童文学被这样广泛地应用和刚才沈石溪先生讲到的小学语文教育的改革是分不开的,新课标的提出,对课外阅读量的要求,对童谣、童诗、故事、童话的提倡都有密切的关系。但是,我觉得这个时代重要的变化就是,它既和教育部门的推进,行政上的推进有关,更同社会对儿童文学价值认识的觉醒有关,这是最深刻的一个原因。儿童文学真正的魅力,真正的教育的价值,是非常多元,非常丰富的,已经越来越被更多的人所认同。
　　北京开卷数据公司总经理孙国庆曾经在接受采访时表示,少儿图书快速发展的原因,基本上是与童书出版领域的高市场化程度直接相关的。一批少儿图书出版社通过图书引进、培育原创等思路丰富选题来源,也因此得到了市场的热烈响应,当然,这个过程当中也形成了一批优秀出版社,比如浙少、接力、人文、二十一世纪、明天出版社等等。从2000年到现在,少儿文学类图书一直都是少儿类图书市场中贡献最大的细分市场,码洋贡献率也在不断地上升,从2000年的不足25%增长到近年来的35%以上。越来越多的出版社重视童书品牌的长期开发与培育,让少儿类零售市场进入了百花齐放的阶段,“有产品才能有市场”成了童书领域市场竞争的基础。
　　在六一节前夕,几乎所有的专业少儿社都在各地举行了内容丰富、形式多样的进校园、推广阅读的活动。2010年1月10日,中国童书联盟正式宣告成立,它是中国出版工作者协会少年儿童工作委员会为推动中国少儿出版更好更快地发展的重大举措——为非少儿专业出版社构建一个少儿出版工作新平台。截至记者发稿时,该联盟已经有10家成员社,由该联盟主办的中国童书嘉年华阅读推广活动正在青岛如火如荼地进行。有业内专家指出,现在少儿图书市场竞争越来越激烈,随着社会对儿童阅读的重视,相信这一市场的竞争将会用惨烈这一词来形容,而阅读类型的多样化也必将推动儿童阅读市场越来越深入人心,并将在未来的相当长一段时间里继续繁荣着……