“新中产”是指以30岁到40岁左右的人为基础的一个强大族群。物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感，同时，良好的教育也让他们保持工作上的强烈进取心。“新中产”阶级热爱运动，他们可以不打高尔夫，但是至少每周坚持去跑一次步或者游一次泳。他们也热爱时尚，不是用一款限量版的奢侈品包，而是打造一个干净清爽的发型、健康的肤色以及得体的衣着。

　　为了探寻中国“新中产”最真实的生活状态，解读他们生活中正在发生的改变，《第一财经周刊》联合优衣库，近日发布《中国新中产品质生活报告》。通过在全国超过50个城市，收集12000多份有效问卷，勾勒出中国城市新中产生活和消费方式五大改变进行式：一，品质为先，要匠心也要个性；二，热心文创，要诗也要远方；三，健康至上，生活就是运动场；四，无智能，不生活；五，新零售时代，人人都是体验专家。
　　优衣库大中华区首席市场官吴品慧用这五大改变来分析优衣库在这几年间的变化，即品质、匠心、个性。“在过去几年，优衣库做了很大的品牌提升和转型。过去几年，大家觉得优衣库代表着一种基本款，基本款代表信赖、品质跟服务。可是在最近这几年，大家越来越不用基本款形容优衣库，大家觉得优衣库越来越有潮牌范，越来越有个性，优衣库越来越有新零售的形态。其实对我们来讲，这些都是品质的呈现，也就是说品质并不是单纯是面料或者和时尚潮流有关，品质是在很多象限去落地的。
　　在吴品慧看来，品质代表的是科技。科技在服装上的体现，就是透过更好的面料、设计去改变。“品质可以更多是文化跟创意的载体，所以优衣库这几年做了很多设计师的T恤，我们做的实际上是文化，一千种文化，透过一种形式去做。”
　　优衣库看中的另一点是健康与运动，这也是这几年优衣库一直在做的发展。吴品慧说，他们发现健康这个字眼，无论是年龄群和场景，已经越来越延伸很大。“大家以前觉得我买健康、运动的衣服我就要买某个运动品牌，而现在大家把舒适、健康、休闲这三个界限已经越来越模糊了。”
　　在她看来，英文词leisure这个字眼，代表的已经不止是休闲。“它可以是健康，它可以是科技，它可以是不同的延伸。”而优衣库做的事情，就是透过产品线的多元化，透过设计的多元化，运用原来面料跟生产技术做到最大化，这样的结果就是“新中产”这个族群所喜爱的。
　　此外，在尝试新鲜的合作方面，优衣库还做出了这样的尝试。音乐和服装，渗透了新中产生活的各个场景，代表了他们对品质生活的追求。优衣库与腾讯跨界合作推出QQ音乐“衣·乐人生”电台， 透过各种生活场景融合服装x音乐的生活态度和体验，让每一套衣服唱歌，用“服适人生，衣·乐电台”开启人们每天美好的生活和心情。
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