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1994年，中国第一批户外爱好者奔赴青海攀登阿尼玛卿雪山。他们没有专业装备，仅凭一腔热血，只有从中国登协借来一边顺的登山鞋、二手的冰爪，最终导致一名登山爱好者死亡、一名失踪的悲剧。伤痛化为一种力量，激发了中国第一批户外用品店的创立。时至今日，由专业驴友进化而成的户外店主，依然在延续那些英雄们的户外用品店创业思想。